全中国的法拉利，都在小红书吗？_风闻

作者：啾一  来源：财经早餐（Femorning)

最近，朋友W对啾一说，你知道吗？小红书的搜索记录被法拉利“打脸”了。

刷量笔记让小红书根基受损

来源：小红书

在小红书搜索“法拉利488 GTB”，超过9700多篇的法拉利“种草笔记”，让大家不禁想问，难道全中国的有钱人都在小红书了吗？

然而，“人均”法拉利的谎言一触即破。法拉利2017年和2018年财报数据显示，2017全球法拉利的销量为8398辆，其中在华销量453辆，法拉利488 GTB销量仅为294辆；2018年法拉利销量为9251辆，在华销量为471台，其中法拉利488 GTB卖了286辆。

可见，小红书中“假种草笔记”数量着实惊人。这些种草笔记背后，写手和商家凭借着海量的文案，忽悠着一群不明所以就被种草的“你”。

2018年全国跨境电商TOP10消费评级榜显示，小红书的用户满意度综合指数相对较低，获“谨慎下单”购买评级。

2019年正是小红书商业化的关键年，但是刷量、刷粉等数据造假行为却让小红书负面缠身，甚至根基受损。

近日，小红书官方发布了2019年第二季度社区反作弊报告。继1-3月，处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇后，**小红书在第二季度平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理；**平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注。

此外，小红书表示，平台可以做到0.1秒识别机刷，对人工刷量识别准确率已达到99.9%。

一路狂奔

诞生于2013年的小红书因只做“真实”用户的购物分享声名鹊起，也由此赢得了一大批高黏性用户的青睐。

2018年《偶像练习生》和《创造101》的爆火，也让小红书和它的slogan“标记我的生活”也留在了很多人的印象中。买东西前上小红书浏览“种草笔记”已经成为当下很多年轻人的购物习惯。

历经6年的飞速狂奔，小红书的一系列数据都非常耀眼。

2014年，小红书马不停蹄地完成了数百万美元的A轮融资和由GGV领投的千万美元级B轮融资。2015年用户达到1500万。2017年被人民日报评为“中国品牌”。2018年，小红书完成3亿美元的D轮融资，由阿里巴巴领投，腾讯、真格基金等多家机构参投，估值已经超过30亿美元。

截至2019年第二季度，小红书用户数已突破2.2亿，MAU超过8500万，社区每日产生30亿次的笔记曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容。

断臂求变

随着用户群体的快速增多，在经历了种草代写、数据造假、电商被诟病等风波后，小红书不得不面临一个问题，如何在保证内容的真实性的情况下，进行商业化。

5月小红书开始“断臂求变”，一夜之间，很多小红书社区KOL发现自己被取消了合作人资格。

小红书曾在2019年1月推出品牌合作人平台，社区内的KOL（品牌合作人）、品牌方和MCN机构均可入驻。运营4个月左右，已有来自社区的上万名KOL入驻。

**5-6月，小红书分别发布了品牌合作人平台升级说明和《小红书合作机构管理细则》，铁腕整治KOL。**值得一提的是，新规要求部分此前未与MCN签约的品牌合作人先与平台内指定的MCN机构签约，这一规定直接将品牌合作人和MCN机构绑成了一根绳上的蚂蚱。

在新规里，小红书将原本只需要一千粉丝以上就能够申请的品牌合作人资格，提升到了需要五千粉丝以上和近一个月笔记平均曝光量大于一万。光是这一条，就直接将大量的KOL挡在了门外。

同时，小红书对惩罚制度也进行了升级。**MCN机构被要求缴纳20万元保证金，并设置12积分的淘汰制度，对MCN机构旗下品牌合作人的9种行为进行约束。**每个品牌合作人都会有12分的初始积分，一旦出现私下接单、发布违规内容、数据作弊作假、传播不实信息等行为都将被扣分，在扣完12分后，小红书将直接与品牌合作人解约，并对MCN机构进行连带惩罚，扣除MCN机构缴纳的保证金。

新规让不少财路被断小KOL们怒了，多位被砍的KOL在社交媒体上发泄自己的怒气，声讨小红书，并要求平台做出更多的解释。MCN机构也认为小红书这是在把风险转嫁给他们。

小红书方面则表示，新规的意图很简单，清除假数据，加强PGC的内容质量，规范KOL市场，提高MCN机构效率。

莫忘初心

“陪伴一代人，推动他们生活方式的改变”是小红书创始人瞿芳定下的使命。

她表示，在小红书平台，不管是KOL、明星或者MCN机构，首先都要先创造用户价值，才会有众多的用户认可你，用户的关注、收藏、转发、点赞和评论都是用户对你创造价值所投出的信任的一票。

商业是利己的，但在小红书平台，你首先得利他，也就是为用户创造价值，让用户觉得你的内容有用之后才能利己。先利他再利己的度是会在平台的体量和对用户价值的坚守的框架下动态调整的，但这个原则是不会变的。

毕竟，社区的本质是人的集合。小红书的商业化之路，任重而道远。