20余部同类型作品混战暑期档，动画电影面临“冰火两重天”_风闻

从7月份开始算起，暑期档大局已熬过近四分之一，如果说此前由于多因素共振，导致上半年的大盘整体表现低迷，那么此时此刻也总算是盼来一线生机——整个大盘都在等待着《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》两场甘霖。

“国产电影保护月”咒语解除后，进口电影展现出强大的吸金优势，提振了整体票房信心。然而从类型上看，本暑期档上映的电影类型极其有限，剧情电影数量大幅滑铁卢，动画电影撑起了半边天——当前日榜单前10名中，有6部为动画电影。

目前，多部动画电影已经慢慢熬煮出成色，逐渐分化进入各自梯队竞速。没有人想到，因先天不足而常年被排挤在票房边缘动画电影，能在这个档期成为了一道独特的风景线。

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开局过半，

动画电影进入分赛道

据统计，上半年内地共有34部动画电影上映，总计创造票房为27.54亿元。其中国产电影上映14部，总计票房13.38亿，约占整体票房48%。

其中表现较为亮眼的是《熊出没·原始时代》（7.12亿）、《白蛇：缘起》（4.48亿）、《千与千寻》（3.77亿）、《驯龙高手》（3.66亿），除《熊出没·原始时代》受众类型偏低幼向，其他4部均为全龄向动画。

暑期档从6月开始进入倒计时，《千与千寻》、《玩具总动员4》两部动画同天上映为暑期档热身。虽“吉卜力”、“皮克斯”两大工作室彼此都为“中国人民的老朋友”，但东西方情怀在中国市场面临的待遇却截然不同。

比起《玩具总动员4》，《千与千寻》显然更与中国影迷心灵契合。除了东方文化语境带来的天然适应感，吉卜力强大的编剧能力也让《千与千寻》在当代展现出更多“隐喻”的味道，一部足以奠定它在观众心中的地位。

相反，《玩具总动员4》的主题不免显得小打小闹。此外，在环球影业的《神偷奶爸》系列、梦工厂的《功夫熊猫》系列轮流收割中国市场的那几年，多年才出一部《玩具总动员》系列显然失去了俘获中国观众的最佳时期，其IP能够争夺的注意力也比较有限。

随着暑期档号角的吹响，《爱宠大机密2》、《猪猪侠·不可思议的世界》、《机动战士高达NT》、《命运之夜——天之杯II：迷失之蝶》、《狮子王》轮番入局混战。纵观题材和类型，我们可以感受到这五部动画皆为经典IP的续作或翻拍，因此所谓的票房之战实际上是一场借力IP抢夺注意力的战役。

随着战线拉长，孰胜孰负目前也已一目了然。《机动战士高达NT》是最早被踢出战队的选手。今年是高达系列诞生的第40年，这部承载着纪念意义的作品，在中国市场彻底哑火大概是令片方最始料不及的。这个在日本与《精灵宝可梦》、《新世纪福音战士》持名的“国民IP”，在中国也是众多80后、90后男孩心中的“白月光”。

但系列经过多次演变，曾经以细节真实性、机械科学性为特色的高达如今在剧场版中逐渐丧失韵味，能够在中国观众心中唤起的情怀感有限，况且系列也无法激起大部分女性观众的兴趣，因此《机动战士高达NT》也在战队中率先被踢出局。

《命运之夜——天之杯II：迷失之蝶》则与第一部《命运之夜——天之杯：恶兆之花》相差不大。上一部在国内的票房为3161.8万，而第二部则在票房增速上有所加快，口碑较之第一部也有所提升。该系列质量稳定地输出，也培养了一定数量的内地受众，不少观众对于影片的映后反馈是相当积极的。

再看北美动画在市场的表现，《爱宠大机密2》、《狮子王》两部作品国内均先于北美市场上映，目前《狮子王》综合票房4.77亿仍居单日票房榜榜首，《爱宠大机密2》票房1.35亿排票房榜第5名。

《爱宠大机密》2016年首次在国内上映时，揽下了3.88亿票房，位列年度动画电影票房榜第7名。而第二部显然无法再复制第一部的辉煌，上映近两周票房增速开始乏力，萌宠元素所能创造的新鲜感依然无法扭转老套的剧情。

《狮子王》是迪士尼今年出品的三部动画改编作品之一，虽然二维变三维，被不少网友吐槽“面瘫”，大盘目前无片可分战的情况下，依然无人可以撼动《狮子王》的位置。

国产动画则明智地选择了下半场，接下来，将会有《哪吒之魔童降世》、《未来机器城》、《丑娃娃》、《全职高手之颠覆荣耀》、《罗小黑战记》等国产动画上映。

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群雄割据，

国产动画迎来增量市场

国漫市场早在前几年就迎来了群雄割据。

2015年，腾讯开启国漫创投并正式启动“青春国漫剧场“战略，意在寻求与亚文化化市场的切入点；同样，光线在这一年成立了彩条屋营业，积极发力动漫产业，一口气投资了十月文化、彼岸天、玄机科技、蓝弧文化等十余家业内知名的动画公司；此外，像阿里、万达影视也纷纷开启了各自的国漫布局，寻求国漫增量。国内动漫产业总产值从2015年开始，就以每年200亿左右的规模上涨。

2015年的《西游记之大圣归来》着实让人看到了国漫在内地的卖座能力，其在一向低幼化的国产动画片中脱颖而出，在剧本、制作上的独具匠心俘获了很大一部分成年观众，同时也给国漫指明了一条出路——走出低幼、走向成人化。

事实上，低幼动画在市场上的存活率也较为堪忧，除“熊出没”系列之外，大部分国产低幼向动画也基本处于陪跑状态。以今年上半年国产动画票房表现为例，今年上半年市场出现的低幼向动画电影总共约12部，其12部票房综合约达8亿，而《熊出没·原始时代》一部作品票房就已达到7亿。

这证明，国内亲子动画市场其实是有需求的，但是由于低幼向动画整体成色不足，导致这一类型无法很好地切中家长和小朋友。随着二次元亚文化逐渐逼近主流轨道，本土受众对于动画电影越来越包容，许多动画电影因而转向非亲子、合家欢市场进行探索，受众群层扩大，也意味着动画电影需要具备一定的商业性。

最近几年，每年都会有1-2部颇受关注的非亲子向国漫出现在市场上，2016年有《大鱼海棠》、2017年有《大护法》，2018年是《风语咒》，2019年是《白蛇：缘起》，加上即将上映的《哪吒之魔童降世》，近几年国漫的表现都让观众感受到国产动画正逐渐向商业化、工业化进军。

目前市场上的成人向的动画电影许多为为经典神话改编，而对于动画电影更多类型的探索依然在持续当中。电影《未来机器城》制片人郝雨曾对国产动画表达出希冀：“大家经常把动画片看成类型片，其实动画片跟真人片是一个等级，动画片也可以做出爱情片、动作片、科幻片等类型，只是大家对动画的接受，广泛的群众还是认为是给小孩子看的东西。像《狮子王》这样的大制作动画片，其实让大家对动画这个介质有了更深刻的认识，长期来看动画还是有很大增量。”

随着动画电影增量市场的到来，动画所能带动的产业链会出现更多的可能，未来，动画电影或将成为档期一道靓丽的风景线。

作者**/**刀疤弟弟

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