长安有人12时辰追凶,办公室有人365天追国潮_风闻
野生公关小组-2019-07-16 18:25
《长安十二时辰》追得过瘾吗?一个情节紧凑,叙事紧张的悬疑侦探剧,套上一个大唐的壳子,没想到居然这么迷人!

打开网页,可以看到各类座谈会、讲解会、豆瓣影评、甚至优酷弹幕,都在无时无刻告诉看客,这部剧的布景设置是如何如何精巧。
大到坊市的格局,小到不同人物的职业服饰、街边小吃的称谓都有头有脸,古书中均可找到记载和出处,只为还原一个天宝二年的盛唐。

小姐姐发现,近年来只要是“力求还原”某朝某代生活场景的古装剧,市场口碑大多还不错,既有《甄嬛传》、《琅琊榜》珠玉在前,也有《芈月传》交相辉映。国潮风,俨然成了古装剧收视率的保证。

这国潮风,怎么就有如此魅力?
探究这个问题,还得跳开荧幕,回到小姐姐熟悉的传播场合。在这个领域,有关于中国传统文化元素的应用,那就更是精彩绝伦,漫天繁星了。
官方精品
故宫博物院
作为传统文化的研究和传播单位,故宫博物院在国潮元素的选取和应用上,不用谦虚,就是老师级别的。

使用仿古式样的容器盛装化妆品,来还原胭脂水粉盒的感觉,是再理所当然不过的。包装上描绘的花鸟鱼虫图样,轻易就能装点出典雅的贵妇气息。

手机壳外用上盘龙纹,说不上违和,反倒有一种御赐手机的暗示。这就和在车上贴“御用”字样的内涵差不多一致。年轻人嘛,中二一点不打紧的。

至于让皇上给眼罩站个台、代个言,那也不过是顺便的事儿么,莫非他还能说个不字?
三好学生
晨光文具
可能有同行会诧异,怎么不提百雀羚?小姐姐知道他家做的好,几乎提到国潮风正面案例,都会拿他家说事,但是提多了也会审美疲劳不是?
今天来看另一个同学,晨光文具。
按说文具很容易就能联想到文房四宝,做一些水墨风格的长图似乎马上就能想象出来,也不会出什么岔子。但是他偏不。

“生”,诸葛亮

“旦”,虞美人

“净”,楚霸王

“丑”,蒋干
将笔记本、钢笔、纸胶带、眼罩、护照夹、金属行李牌这些简单的东西,放在这么一个被包装出性格的礼盒里,无论是送礼的人,还是收礼的人,是不是都感到了额外的情谊?

这份认知来源于几千年前的人物、来源于耳熟能详的故事,国潮元素给单一用途的产品,包裹上一层文化外衣,瞬间就拿得出手了有没有?
洋和尚念经
麦当劳
这几年,试图通过国潮和中国消费者套近乎的洋品牌不少。但是因为自大和傲慢,惹出的闹剧也屡见不鲜。这方面,洋品牌还得和早早进入国内,更了解中国文化的麦当劳取取经。




虽然文案还是挺尬的,不过汉堡炸鸡搭配仕女图的创意,本身脑洞就够大。
在图面设计上,又没什么错处,人物场景的设定也挺自然,消费者看了当然就开心啦。开心呢,就能再多吃几个汉堡。
看完三个案例,再借着《长安十二时辰》热播的档口,小姐姐也表达一下自己对国潮风的意见。
国潮风这个切入口,做传播的同行们应该放心用,大胆用。
结合点怎么跳脱怎么来,送外卖,打电动,聚会,开车,郊游,现在年轻人的生活场景在古代基本都能找到对应的情景,换一换载体不仅可以做,还很有趣。
细节上怎么严谨怎么整,翻古书,看古画,听古乐,要有老学究的精神,去还原一个个大汉、盛唐、皇明……
市场喜欢看,我们也乐于做。只因为,大家变自信了。
随着国势日盛,刻在记忆里的一个个辉煌时代,又鲜活起来,人们渴望去亲身经历比任何历史书里所记载的更好的时代。也因此,传统文化势必再度兴起、繁荣。
这一点,许多国际品牌看得比国内品牌更通透。近年来不少国际大秀上不断出现中国风元素,就是明证,他们在讨好中国市场。

作为传播界的从业者,小姐姐要做的,无非就是顺潮流而动,在满足客户爸爸品牌传播需求的同时,也能把更多优秀的传统文化表现形式,带给公众。
让大家知道,国潮,就是那么酷!就是那么有逼格!