文体届反复作妖——美国政治正确，其实终究只是生意？_风闻

今年的美国国庆节，硬是被耐克活生生变成了“批斗日”。

原本，耐克计划在国庆期间推出一款爱国纪念球鞋，但没想到却在设计上出了政治问题。

这双鞋上的美国国旗图案，是贝特西-罗斯设计的“复古款”国旗。按照美国民众的普遍认知，这就是美国历史上第一面国旗，罗斯亲手为国父乔治-华盛顿缝制。当时美国并没有现在的版图，因此国旗上的13颗星星，象征的是打响独立战争的十三个英属殖民地。

按理说，在国庆节纪念第一面国旗的做法没毛病，但耐克硬是被自家代言人审查出了毛病。

前NFL球星科林-科佩尼克提出异议，他认为这面复古国旗在当下政治社会环境中所代表的，已经不是独立精神，而是种族歧视。

因为在十三殖民地宣布独立之时，也是蓄奴达到高潮之时。19世纪头十年，有超过12万非洲奴隶被输送到美国——这其中必然包括了如今很多美国黑人运动员的祖先。而在如今美国右翼极端群体和白人至上主义者中，这面13星国旗非常流行，逐渐染上了民粹的色彩。

在科佩尼克提出抗议后，耐克立刻接受，发声明宣布将球鞋下架，这才引发轩然大波。

美国共和党和保守派媒体非常愤怒。德州现任联邦参议员、2016年总统大选共和党参选人泰德-克鲁兹就批评耐克“只想把球鞋卖给憎恨美国国旗的人”；密苏里州联邦参议员、特朗普在参议院内最主要的支持者之一约什-霍利也表示，耐克完全是一家“反美企业”。

这的确是个非常敏感且细思极恐的话题。美国人的爱国主义举世闻名，街道上社区里随处可见飘扬的星条旗，每年7月4日，各地民众都乐于参加各种各样的庆祝派对。现在，耐克要告诉大家，国庆节其实不值得庆祝？

如果真站在黑人角度讲历史，从独立战争到南北战争再到20世纪的平权运动，的确都是他们的屈辱血泪史和反抗压迫史。但改变十三殖民地的象征意义，是否也意味着要否认那些兼任大奴隶主的美国国父们对国家的贡献、拉什莫尔山上的伟人雕像是否也该被扔鸡蛋呢？

不管政治后果如何，耐克这一决策在商业层面上可谓大获全胜。

国旗球鞋退市后，耐克股价涨了2%，增值30亿美元。也难怪有右派媒体讽刺：“谁知道他们能靠激怒保守派赚这么多钱呢？”

科佩尼克因为引领了NFL抗议国旗国歌的运动，早就成为一个引战的政治符号。他与其说是耐克签约的运动员，不如说是耐克的政治风向标，用来贴近和讨好特定受众群体。

多年之前，迈克尔-乔丹说共和党也要买鞋。但现在，耐克的品牌定位，显然已经发生了改变。

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为政治改头换面的巨头企业不止耐克一家。

前不久，迪斯尼宣布重启经典童话作品《小美人鱼》，将拍摄真人版电影。而新版主角，被定为19岁的R&B黑人女歌手哈尔-贝莉。

这件事引发了极大的舆论风波，推特上很多网友表示无法接受从小读到大的“公主”变成一个黑人。但迪斯尼坚持立场，称安徒生并没有明确表示小美人鱼就是白人，丹麦也有黑人，一切皆有可能。

好莱坞精英阶层自然赞同，从天后玛丽亚-凯莉到黑人影后哈里-贝瑞，都在公开场合支持贝莉的选角。

毕竟，在今年的奥斯卡，迪斯尼才凭借漫威超级英雄电影《黑豹》大出风头，让这部在主题、剧情、特效等等方面都平庸无奇的爆米花影片一口气拿下七个奥斯卡提名。以2亿投资赚到13亿票房和3个奥斯卡奖，还有什么比这更能诠释名利双收？

这几年，电影学院一直都在努力矫正“种族歧视”的恶评。就在2016年，他们连续两年所有表演奖提名都是白人，导致大批黑人明星开始抵制奥斯卡。从2017年开始，黑人电影项目终于成为大赢家，包括2017的《月光男孩》和今年的《绿皮书》。

迪斯尼在《黑豹》上尝到了甜头，今年他们的重头大片无一不打政治正确牌，包括《惊奇队长》的女权主题；《复仇者联盟4》的黑人美国队长和女权戏份；《玩具总动员4》在女权主题之外还首次在系列中引入黑人演员作为主要角色配音；《狮子王》的大半主要配音都是黑人，碧昂斯更是新“小美人鱼”贝莉的导师；还未上映的《冰雪奇缘2》就不说了……

迪斯尼知道，他们那些美国千禧一代的受众（1982-2000出生的群体）——特别是中产阶级以上——如今大抵变成了孩子家长，他们有政治诉求，也必然对孩子的内容消费进行严格把关，政治正确与否，跟言语暴力分级一样重要。

公主变黑，是否符合当下现实不重要。就跟《黑豹》中的虚幻飘渺的瓦坎达王国一样，不过是精神鸦片而已。大荧幕上的女性和黑人超级英雄讲的俏皮话不管多么刻板，都是时代和市场的自嗨诉求，迪斯尼怎么可能嗅不到那么庞大的商机。

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政治本就是一门生意，耐克利用科佩尼克赚大钱并不是这一回了。

去年九月，耐克推出的“Just Do It”三十周年广告就选了科佩尼克做封面人物。广告面世后，耐克的整体销量和市值都有所提升，而媒体曝光量的增加，更让他们直接获利超过4000万美元。

早有调查显示，千禧一代非常看重品牌与政治的结合，乔丹曾经的理念已经过时了。这也是为什么勒布朗在其职业生涯里对政治的态度发生了180度的转变。

当勒布朗第一次在骑士效力时，他几乎从不发表政治观点，还曾经拒绝跟队友一起签名抗议达尔富尔的人道主义危机，并因此遭到众多美国媒体的口诛笔伐。

勒布朗现在也并不爱对国际政治发表观点，但若论美国国内的社会和政治矛盾，他已经成为影响力非常大的意见领袖。就跟科佩尼克一样，勒布朗给自己的品牌定位，就是新世纪黑人平权运动领袖，直接对标穆罕默德-阿里。

身价超过4亿美元的加拿大富商、曾参选保守党领导人的凯文-奥利里就说过：“我认为，耐克总是懂得如何把争议话题放大，变成广告来赚钱。”

就连百事都试图让90后代言人肯德尔-詹娜表达一点政治诉求，只不过因为态度不对，被舆论反噬，被迫撤下广告公开道歉。不管是百事还是耐克，这些大品牌的年轻受众，都希望看到明目张胆的反抗精神。

因为科佩尼克的“Just Do It”广告，耐克在美股券商投资平台Robinhood上增加了超过1.5万名投资者。

所以勒布朗从头到尾都在支持科佩尼克，如今又力撑美国女足的性别、薪资平权斗争，一起跟总统特朗普唱反调。他在社交网络上致敬女足的喝茶动作，而女足也立刻为他和小女儿送上定制球衣。

他们都以被特朗普在推特上点名批评为荣。的确，名利双收的事，为什么不做呢？

但体育界的斗士们选择的对抗态度，让种族平权陷入了跟“me too”运动一样的困境与悖论。他们的斗争并非求同存异，而是让本就对立的双方越隔越远。

这几乎成了美国政治的无解议题。当立场相反的两派坚持发出各自的声音，对彼此的态度都是不听不看不接受，如何协同进步？

也因为这样的拒绝和敌对，全球范围内开始质疑自由主义的普通民众已经越来越多。因为他们发现，喊着所谓自由主义的口号，真正的获益者并非自己。进步与保守派在对抗中不但找不到出路，反而开始扼杀彼此的自由。

今年，《纽约时报》发出了多篇关于自由主义受到威胁的社论，其王牌播客节目《The Daily》更是走访欧洲四国，提出了“自由民主还能否在欧洲幸存”的问题。

民主党一位数据分析师就指出，在民主党提出的9大主要政治议题中，8个议题的支持率都超过60%，然而真正支持全部议题的人，仅占投票人数的18%。伟光正的口号人人会喊，但自由主义一旦固化，根本无法应对越来越多样化的反对浪潮。

其实，不管是为黑人争取平等权利，还是为女性争取更安全公平的生存工作环境，反对任何形式的欺凌虐待，都是崇高而正确的事业。马丁-路德-金的光辉，在任何时代都不应被掩埋和抹黑。

可为自由平等博爱奋斗的过程，从不可能是一条坦途。在如今这个时代，它反而成了危险的滑坡（slippery slope），一个不小心，翻车的可能不只是道德，甚至还有制度。

反正，迪斯尼电影描绘的愿景的确已经快成为五光十色、一戳即破的泡沫了。

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