聚焦丨双男主扎堆，出圈battle不只看“双男主”_风闻

无论是当下热度正酣的《陈情令》与《长安十二时辰》，还是从一些待播的作品来看，双男主模式似乎正逐渐成为新的市场风口。

同期 battle，互动要有梗，宣发要对口

对于影视作品来说，最尴尬的应该就是题材撞车了，尤其是同期或者是延后上线的作品，不管是同场battle还是后来居上，都显得极其艰难。

去年，《镇魂》抢先暑期档上线，在前没有这样的作品，所以能够顺利以“兄弟情”赚足了热度，之后略迟上线的《S.C.I.谜案集》，虽然也是主打“兄弟情”的，但由于题材同质，只能在《镇魂》的热度下夹缝生存。

实际上，就制作与口碑来说，《S.C.I.谜案集》明显比《镇魂》更胜一筹。不管是配角演技、各种伏笔埋线还是剧情逻辑，《S.C.I.谜案集》的内部条件无疑更有优势，豆瓣评分也在7.5分，远高于《镇魂》的6.4分。

但《S.C.I.谜案集》的双男主性格相似（都是冰山美人型），缺少反差萌，且主演并没有足够让观众记忆的点，吸粉能力不强，没能像《镇魂》一样形成剧集和演员之间热度的有效转换。

同时，《镇魂》在宣发过程中对准年轻女观众的情绪点，官方亲自下场熟练运用饭圈用语与观众互动，营造“沙雕”氛围，激发粉丝的二次创造力，各种与剧情或者演员相关的表情包、段子层出不穷，自来水式安利是剧集出圈最简单粗暴的方式。

今年，《陈情令》与《长安十二时辰》同日低调上线，虽然两者题材不同，但同为古装剧、同为双男主模式、同期上线，这些不可忽视的相同点总会成为两者被比较的契机。

《长安十二时辰》前期营销走“高端”路线，从口碑、服化道、盛唐美学这些比较高的点入手，打上“精品”标签的同时也阻碍了作品下沉到更多观众中去。现在宣发逐渐走向接地气，#手动为易烊千玺换衣服#、#全国十二时辰#等明显与剧集调性不搭的沙雕宣传方式，反而成为吸引路人的点。

《陈情令》似乎走的却是另外一条宣发路径。从一开始，无论是官方，还是粉丝层都在有意无意地营造“沙雕”氛围，连粉丝文案用的都是去年《镇魂》的文案，看来收割的是同一拨粉丝了。

**但《陈情令》的“野心”似乎不仅是“回收”同样喜爱《镇魂》的观众，而是“沙雕”宣发与“口碑”宣传双线并举。**比如最近关于剧中的置景、音乐、神还原、演员演技等等与剧集相关的正向热度越来越多，作品的口碑也逆势上升，从豆瓣开画4.8分逐渐升到6.4分，随着后续剧情逐渐展开，评分继续上涨也不是没有可能。毫无疑问，如果《陈情令》没有服化道、角色贴合、神还原真正支撑一部作品的核心，照样走去年《镇魂》“演员带剧”、“沙雕出圈”的模式是走不通的，只会被嘲得体无完肤，扑得悄无声息。

但剧集能否大爆确实是门玄学，沙雕元素确实能够助推剧集下沉到更多用户，但是真正能够让作品效应辐射开来的还是要看作品本身。自身硬件不行，怎么营销都没有底气，观众也不会为此买账。

可喜的是，即将上线的一大波双男主剧，都主动选择在题材上的不断拓宽，在各个领域进行更为细分的表现，在可能同质化的设定中试图找到不一样的全新表达，从这点来说，是值得肯定的。

群像特征共通、类型愈加多元

纵览这一年火的双男主作品，虽然都是双男主，但在性格设置上，也多有不同，其中，常见的角色人设几乎都可以由“洒脱不羁”、“温润如玉”这两种性格来概括。如《镇魂》中白宇和朱一龙分别扮演一痞一柔两种人设，《长安十二时辰》中易烊千玺与雷佳音也是一静一动两种反差。

从这一年，较火的双男主戏可管窥这种特征：

很明显的是，以上双男主戏主要集中在冒险、探案、传奇这几种题材，类型较为单一，而且无一例外都含有悬疑元素，更有利于整个作品强情节的建构。

而互补、反差的人物性格更利于制造戏剧冲突，此外，性格落差使得信任、怀疑、背叛这些互斥的元素得以在剧中反复出现，人物形象得以不同角度呈现，也更具立体性。这种模式的设置，一方面突破男女主情感线，更为“硬核”的强剧情设置也使作品呈现出男性向的气质，给予观众新鲜感，另一方面，差异化的人设能够吸引不同的受众群体（尤其是女性粉丝），也有利于话题、热点的发酵，助推剧集的热度。

双男主关系不是“兄弟情”，就是“死对头”，或者是在两者之间转换。而不管是友情正酣而带出的萌系互动，还是双方对垒迸发出的戏剧冲突，都成为了剧集的看点。可以说，以往的“双男主”作品题材易撞车、性格很共通，作品主题上表现出极大的相似性。

而在2019年已经开机和即将播出的双男主剧中，题材则更为多元，刑侦剧、都市剧、民国年代剧、古装剧等各种类型的剧集都将推出双男主模式，悬疑元素也不再是这类剧的“标配”了。

可以看到，以上双男主待播剧中，多元类型下还可细分，民国年代剧对准国粹京戏与贵族青年，职场剧则选择金融投资这样的常见元素，青春竞技题材也指向“乒乓”这类常见但不常拍的竞技运动。

短短一两年时间，双男主剧从扎堆悬疑题材到不断探索新题材的表达，数量也呈井喷状，但是双男主设置也并非剧集的“灵丹妙药”，口碑和热度如何兼具，还真的是一门“玄学”。不过就目前真正引起观众热议的好作品来看，口碑为主，热度为辅，才能兼顾两者。

双男主剧或想出彩，还需更有诚意与创意。2019年双男主剧的“红利”仍未退去，但是同种模式的反复出现，需要直面的是观众审美迭代问题，之后的双男主剧想要出彩应该似乎会比较难了。

（完）