OLED 宣言：再见了！液晶时代_风闻

众所周知，我们早已习惯将某一新兴领域爆发前夜称之为“元年”。它就像一个锚点，标志着技术与市场同时走向成熟。对于 OLED 而言，被产业玩家公认为“元年”的 2019，则是真正意义上进入攻城略地的一年。

事实上，早在 2013 年“OLED元年”的说法便已诞生，并以每年一次的频率不时占据媒体头条，但反观市场却一直雷声大雨点小。这其中，自然有新技术从实验室走向卖场要经历的必然过程，但更离不开新科技市场开拓者们砸下的巨额投入。

无疑，多年的行业境况正在被改写。比如，在 7 月 9 日的“OLED普及风暴”发布会上，曾引领纯平、逐行、720P、高清、液晶等数代技术普及的创维，正式喊出了“第六次普及风暴”的口号。

如果说投资建厂、概念机亮相更多是向外界传达进入一个赛道的决心的，创维这一次的直接落实到市场策略，可以说真正将 OLED 的普及向前推了一大步。

而这一势不可挡的趋势背后，正是行业与创维本身多年来积淀的一次集体井喷。

1OLED 技术与市场的日趋成熟

资本市场总是能如实反映产业的成熟度。

2019 年春节后的第一个交易日，OLED 概念瞬间变得炙手可热。据统计，仅 7 个交易日内 OLED 指数总计上涨就超过 30%。其中，相关个股的势头更是有增无减，期间京东方上涨超过 40%，市值一度突破 1300 亿。

究其原因，经过作为消费电子技术前沿的小屏（手机）快速迭代，已经足够成熟的 OLED 正快速扩散至大屏（电视）。

尽管总有“原教旨主义者”大呼“LCD永不为奴”，但 OLED 已经是必然方向。

作为消费电子产业的技术风向标，OLED 对于真全面屏的“举重若轻”，促使其从早年的旗舰标配逐渐普及至千元档位。而抛开由此带来手机视觉体验全面升级不谈，OLED 更是已经展现给市场足以颠覆传统形态，激活新一轮换机潮的潜力：

如果说，柔宇科技在去年 10 月推出全球首款可折叠手机 FlexPai，更像是为行业吹响了冲锋号的话；那么，今年 2 月 21 日，三星 Galaxy Fold 可折叠手机的发布，则标志着 OLED 的柔性特质成功冲破次元壁，吸引了普罗大众的眼球；而随后的 2 月 24 日，华为可折叠手机 MateX 的亮相，则进一步宣告中国力量的强势跟进。

从厂商对于OLED 的热烈追捧不难看出，要实现更加极致的工业设计与视觉体验，OLED 已经是必由之路。而在 OLED 趋于成熟的背景下，新的产品形态正推动着一场升级换机潮的酝酿。

而这背后，更离不开成本下降带来的巨大红利。

IHS 预测数据显示，OLED 的市场规模将在未来达到 38% 的复合增速；预计到 2021 年，全球 OLED 产能将从 2016 年的 3 亿片大幅增至 17 亿片，整体市场规模更是高达 750 亿美元。

但值得注意的是，中国市场去年共卖出的 166351 台 OLED 电视中，创维占比超过 50% ，总量超过第 3-6 名总和 25000 台以上；但这 166351 台，却不足全球 OLED 电视总销量的 6%。

换言之，中国 OLED 正处于头部玩家开拓巨大增量市场的红利期。

那么问题来了，作为全球最大的消费市场，国内市场尚属高端的 OLED 电视如何撑起这高达 750 亿美金的市场？

答案在于OLED 面板将国产与头部玩家的推动的规模效应。

全球唯一具有电视 OLED 面板量产能力的 LG Display 正进一步加码中国市场。据官方透露，其已在韩国和中国同时部署产线，新建的广州 8.5 代线将于今年第三季度量产。而产能方面，其中广州工厂正式产能每个月达到 6 万，韩国达到 7 万片，中韩两国每月产能是 13 万片。

换言之，国内将在下半年拥有超过韩国本土 8 成的产能，关税造成的高昂成本将大幅缩减。

另一边，冲在普及 OLED 一线的创维正推动着规模效应的逐渐显现。

奥维云网数据显示，在 2019 年的1-5 月期间创维以累计 54.9 万台零售量的成绩，拿下线上线下全渠道销量总冠军：

尤其在 OLED 产品市占率方面，创维更是延续着 2018 年实现的“中国每卖两台OLED 电视，就有一台是创维”的强势表现力压索尼一头，牢牢坐稳行业头把交椅：

众所周知，只有拿下足够强势的市场占有率，才能形成产业链的议价能力。

这正是创维敢于发起“供应链+渠道+终端导购全生态链补贴”的底气。对于创维而言，无论是作为顶级采购商面向上游，还是作为技术+品牌两手都硬的品牌面向下游，都已经形成极强的号召力。

产业布局不断提升规模效应，无疑契合了中国中产阶级的不断崛起的市场需求，行业也会提前步入技术与产品形态快速迭代的黄金时代。

更进一步地讲，经历经过数年的市场培育，OLED 已经成为中国品牌在电视乃至面板产业超车的关键机会，也是对“中国梦”的献礼。

此前，创维集团CEO刘棠枝就曾在创维三十年特刊中，将创维献礼“中国梦”的诸多努力，总结为落实到研发生产中的四层内涵，分别为自主核心技术、品质革命、有生命力和爆发力的产品以及国际化战略。

从某种意义上说，押宝 OLED 早已不再是简单的换代升级，而是契合技术、市场、产业发展趋势的一次“价值投资”。

2OLED 背后的万物互联新图景

尽管“OLED元年”的说法再一次在 2019 年甚嚣尘上，但这一次显然不再是单一品牌为求产品差异化虚构出的“伪需求”。

历数先后登上销量 TOP10 的一众黑电品牌，除了仅剩固守 QLED 量子点显示技术的三星与 TCL 抱团取暖外，无一不是选择热情拥抱 OLED。OLED 其实已经实现真正意义上的制霸市场。

值得注意的是，新一代面板技术并不仅仅意味着视听体验提升，还将建立生态变成了可能。

如同新能源汽车通过将出行数字化，以此带动了自动驾驶、车联网等技术发展，为科技巨头描绘出转向产业互联网的美好蓝图一般；OLED 的特性，意味着它为移动互联网时代经历“失语”的电视这一产品形态，在万物互联的时代重新带来了话语权。

事实上，智能电视正在角逐智能家居入口的大战中赢得胜利。

如果说 TCL 、康佳、长虹、海信等传统电视玩家纷纷宣布押注 AIoT 还有借着这一波技术浪潮自救的意图的话；跨界玩家们的纷纷入局，则无疑印证了电视的地位：

先是一加宣布以智能电视为抓手投身智能家居领域；华为消费者业务 CEO 余承东则透露：“华为不会做传统的电视产品，目前正在研究具备电视功能的大屏产品，会在今年推出样板产品。”

智能路由、智能音箱都曾一度被视为智能家居入口，但为何最终花落智能电视？

电视的优势的则在于，一方面，电视是家庭生活场景的重要组成，普惠性质明显；另一方面，大屏+内容的搭配，作为人机交互界面体验有更广大的商业化现象空间。

而 OLED 所具备的超薄、柔性、极致黑色显示、可视角度、护眼等一系列优势，进一步释放了电视产品形态的无限可能，放大了电视作为智能家居中枢的优势地位。

要实现完整流畅的智能家居体验，意味着玩家必须以市场和技术优势，组建起基于通用标准自己的“朋友圈”。这显然是一件只适合顶级玩家的“投入大、风险高、回报慢”的巨大工程。

比如，以战略眼光押中 OLED 的创维，早早便开启了 AIoT 能力的布局。

创维砸下了重金自研“两朵云”：AIoT语义云与AIoT设备云，以此搭配酷开系统为用户提供更好的家庭场景大屏  AIoT 体验。

具体而言，语义云瞄准家庭 AIoT 场景创维自研定向词库以及自研大数据检索模型，让语音交互更加贴金与家人间的自然对话；设备云则拿出了自研千万级 AIoT 设备实时稳定并发通信架构，不仅能实现对海量 AIoT 设备的支持，更能完成高效的交互。

据官方资料，创维大屏 AIoT 生态Swaiot 目前已和百度的生态系统打通；并与美的合作实现众多小家电接入；海外方面，与谷歌的合作则带来了谷歌生态背后超过 10 万的接入设备。

所以，如果仅以显示效果提升还不足以为液晶时代敲响丧钟的话，OLED 电视背后所连接的整个 AIoT 生态，或许可以称之为“降维打击”。

时代更迭之际，技术革新+生态配置，作为当下无法越过的市场趋势，OLED的逐步成熟，无疑也意味着，我们离液晶时代的落幕再近了一步。