用户时间争夺战打响，“弹幕”能否撑起微博的“短视频”梦？_风闻

7月11日，国内媒体报道：微博视频悄然上线弹幕功能，虽说目前还是处于灰度测试阶段，但微博视频这一动作难免让外界觉得它在效仿B站弹幕大户。在视频网站领域，微博视频处境很尴尬，平台定位跟用户认知都很模糊，虽说背靠微博这个社交巨头，但并未让它在视频领域有很强的存在感。

在视频领域，微博其实算是布局较早的，只是旗下的小咖秀跟秒拍并没有抓住短视频发展的热风，如今已被后来者抖音、快手赶超，在短视频这方面掉队严重。这次微博视频试水弹幕功能，未来它能成为第二个"B站"吗？随着用户红利殆尽，微博还能借视频抢夺到用户更多的时间吗？

微博视频悄悄上线弹幕功能处灰度测试 流量红利消失微博借视频抢用户时间

根据美股研究社了解，最近微博在视频领域有不少的动作，其中试水弹幕功能应该算是受到外界关注最大的信息。据悉目前弹幕功能还处于灰度测试阶段，只有部分用户获得体验资格；而弹幕发布功能也仅开放给"铁粉"。除了弹幕功能之外，微博视频还上线了倍速播放功能，共分为5档：0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X，一连串的动作也说明微博在视频上的动作很积极。

加上去年年底微博上线了全新的"视频社区"功能，从微博的这些动作来看，可以看出它在视频领域的决心，既要在短视频领域继续奋勇向前，又要学习B站的弹幕文化来吸引更多年轻用户。虽说以A站、B站为代表的二次元网站是弹幕文化的发源地，但随着弹幕文化能够调动用户的积极性，弹幕功能已成为视频网站的标配，一定程度上也说明弹幕文化的价值被这些互联网视频巨头越来越看重。

为何微博会加大对于视频的投入，最主要的还是因为社交产生的广告营收面临不小的挑战，它很需要挖掘短视频领域的商业变现价值。之前，CTR媒介智讯结合2018年的广告市场及行业发展的整体情况，发布了《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》报告：中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减。国内网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。短视频集视频、社交、红人为一体，多种营销方式备受广告主青睐，成为互联网广告行业领域的最强黑马。

短视频领域的红利前景还有不小的挖掘空间，用户增速就是一个显著标志。据CNNIC第43次互联网发展报告显示，短视频用户数达到6.4亿，这个规模跟增速确实很猛。同时根据酷鹅俱乐部发布的《2019短视频行业发展新趋势》报告来看：2019年互联网用户规模增速放缓，但时长红利仍在，用户对移动互联网的依赖越来越强，消费的时长增加，其中短视频行业用户时长的增长贡献了整体时长增量的近四成，增速最快。

这次微博在视频领域上这么积极主动，背后的原因主要还是由于它需要抢夺用户更多的时间。对于互联网平台来说，它们营收的主要来源都是来自于广告，其中日活用户跟月活用户规模成为广告主投放广告的重要参考指标。随着用户红利消失，各互联网平台抢夺的都是用户时间，其中视频最杀时间，用户花费的时间多，对平台黏性都很高，因此这也是微博对视频业务这么重视的原因，只是弹幕功能能让微博视频的存在感增强吗？

微博视频处在不上不下的处境尤为尴尬 学习模仿B站跟抖音的打法很难突围

根据微博在视频上的一系列动作来看，视频业务也成为它在今年发展的重点，虽说在社交领域微博是占据一定的竞争优势，但论规模跟影响力还是远远不及腾讯的微信，社交用户增长其实已经遇瓶颈。在视频业务上加大力度，还是能够为微博带来可观的广告营收增长潜力，只是这次试水的弹幕功能能够发挥很强的连锁效应吗？

1、 微博视频弹幕功能面临B站这个劲敌，同时弹幕内容也面临很大的监管风险

对于微博来说，这次它推弹幕功能还是值得一试，毕竟它的平台上有不少的年轻用户，一定程度上还是能够吸引到用户体验这个功能。但弹幕文化本身在A站跟B站这两个网站有很强的存在感，这两个平台的用户大部分是Z世代，他们喜欢自由自在发言在B站跟A站已经产生很强的平台黏性，微博视频要想将弹幕文化做好还是要有自身的特色，不然的话很难吸引到更多路人去体验。除了面临B站这个劲敌，弹幕内容面临不小的监管风险对于微博视频来说也是一个不可忽视的问题。

今年1月，中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。对开展短视频服务的网络平台以及网络短视频内容审核的标准进行规范。此前B站也因弹幕问题被有关部门点名批评，甚至也出现应用下架整顿的风波，对于微博来说这种因弹幕内容引发的内容审核问题难以完全杜绝，毕竟平台上的用户发言还是有可能会出现一些情况，如何保证弹幕内容的趣味兼顾内容的健康，其实还是考验微博视频的运营。

2、微博日活用户增长变缓慢，抖音日活用户高速增长对它的冲击很大

根据微博上个季度的财报来看，财报显示微博月活跃用户为4.65亿，年对年增长13%达5400万，其中移动端占比94%。日活跃用户2.03亿。在2018年Q4季度，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上用户净增长。对比两个季度的用户增速来看，可以看出微博的用户增长并不是很理想。微博用户增长变缓慢，然而其他视频平台的用户增长却很迅猛，尤其是抖音跟B站，它们的用户增速其实就威胁到了微博的广告营收增速。

今年 1 月，抖音发布的《 2018 抖音大数据报告》显示，截至 2018 年 12 月，抖音国内日活跃用户突破2. 5 亿，月活用户突破 5 亿。随着用户花在短视频上的时间越来越长，这也让抖音的商业价值进一步被挖掘。一直以来，各品牌商、电影电视等宣传公司都将微博作为重要宣发战场，但随着抖音的用户规模，尤其是年轻用户占比很高，这也让它从微博手上抢到不少的广告主资源。今年4月，抖音与六大影视公司达成战略合作，电影宣发进入短视频时代，这一合作也让微博面临不小的压力。

据36氪此前的报道，字节跳动2019年的OKR主要是两项：DAU和广告收入，分别为6亿和500亿，而这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现，一定程度上也能看出抖音的吸金能力很强悍，对于微博视频来说它在短视频领域还能否做出爆款应用还是不太现实的。

3、微博本身平台上产出的视频内容并不专属，各博主都是多渠道投放视频内容

对于微博来说，虽说它的平台上也有不少的博主每天产出不一样的视频内容，但这些博主发布的内容并不是专属于微博这个平台，这也让微博视频面临一个很尴尬的问题，那就是没有独家有影响力的视频内容作品。在长视频领域，已经有爱优腾平分江山，它们背靠巨头有资金投入各种大制作剧集，微博本身资金有限并不可能砸重金买版权；另一方面，微博上的视频博主有在不同的平台投放内容作品，用户粉丝是分散的，自然也很难吸引到更多用户到微博上。

对于微博来说，在视频领域它确实处境很尴尬，虽说学习B站的弹幕文化试图调动用户参与的积极性，但如果平台上本身产出的视频内容没有很大的亮点要想借这个功能来达到用户增长或者说提高用户花在平台上的时间还是不太现实。整体来看，微博视频推弹幕文化只是丰富了一个功能会让部分用户的参与体验提高，但要想让微博视频有更强的存在感目前气候还是不够。

微博视频需找到合适的爆点吸引用户 借平台资源场景为用户带来好玩内容

对于微博来说这次试水弹幕功能，只是说明它在模仿其他竞争对手的方法，但如果不能有创新，仅靠模仿不可能缩小与抖音之间的差距，更不可能让它在短视频领域重新夺回阵地。目前微博选择在B站和抖音之间各取所长，用抖音全套配置搭配B站的弹幕功能还是有别于其他视频网站，只是未来如何平台实现差异化突围还是考验微博视频的未来发展能力。

对于微博来说，它在社交领域能够保持第二位，粉丝跟明星之间的互动是个很大的优势。微博平台上众多国内外明星入驻算是它的重要资产，当下微博也在积极的举行明星拍摄Vlog的大赛来进一步调动粉丝跟路人参与的积极性。未来如果弹幕功能真正推出，如何借助明星的优势，通过他们拍摄的视频来吸引粉丝跟路人的观看，让他们积极的发弹幕引发热度也是一个策略。

不论是长视频还是短视频网站，平台上的内容仍然是吸引用户最重要的东西，优质的内容能够产生好的口碑效应吸引到更多人的关注。未来微博一方面要加大对于平台上的大V博主的福利，通过红人计划之类的活动跟更多有才的博主签约之类，让他们能够产出更多的好看的内容，另一方面也要在用户体验上做出新尝试，如何让平台上的弹幕表现有不一样的地方，让用户能看到更多新鲜好玩的弹幕内容，从而让他们花在微博视频上的时间也相应增长，这才能让微博视频的存在感能够提高。

目前微博的弹幕功能还在灰度测试阶段，未来也不知道它到底会不会有创新的地方呈现，只是根据目前的反馈来看，外界对于它的这一动作也一定期待，但能否借弹幕功能让它在短视频领域杀出一条新出路未来还是可以继续观望它的下一步动作了。

本文来源：美股研究社（公众号：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们