一款网络游戏和快餐巨头的合作，怎么就突然火了起来？_风闻

如果你是个游戏玩家，即使不玩《最终幻想14》（以下简称FF14），最近可能都被肯德基和 FF14 的这次活动刷屏了。大家都热衷于分享和讨论因为这个活动而出现的一系列沙雕图，这几天持续为大家带来各种欢乐。而我好奇的是为什么一款端游网络游戏会和快餐品牌联合推出这样的活动，因为不管怎么想，最大的赢家都是肯德基——为了获得游戏内的坐骑，肯定会有大批“光之战士”前往肯德基消费。而 FF14 一方能从这次活动中获得什么呢？我试着分析了一下：

醉翁之意不在酒肯德基作为快餐巨头之一，每天确实都有大量的人流量。FF14 国际服当初也是和著名连锁便利店罗森合作，玩家通过在罗森购买炸鸡礼盒可以获得点数，一定量的点数就可以换取这个黑色胖陆行鸟的兑换码。并且在罗森购买炸鸡结账时，收银机会发出最终幻想经典的胜利 BGM 和南条爱乃（FF14 中 NPC 可露尔的日配声优）的感谢话语。

作为一名合格的“光之战士”，我也在第一天就前往肯德基进行了消费，并且满心期待能够看到肯德基会有哪些最终幻想元素的展示。然而这次的 FF14 活动并没有在肯德基的餐厅里面做任何宣传，没有视频广告，没有立牌，也没有宣传海报，什么都没有。如果不是早就知道这个活动，来肯德基的一般消费者根本不会知道这个活动。而肯德基官方只在新浪微博通过官方账号发过一条微博。

这条微博的转发数和评论数相比肯德基官方的其他微博并没有增加，甚至可以说算转发较少的。而 FF14 这边的转发也不过两千多，很难想象这次合作能为 FF14 在路人眼中留下多少印象，更不用说吸引路人来玩了。

这也不是第一次游戏与快餐合作，之前就有不少手游和快餐品牌有过联动，而且明显“阵仗”比这次 FF14 和肯德基的合作大得多。比如201818年4月18日-5月15日期间《王者荣耀》和麦当劳的联动，不仅店面装修方面做了各种《王者荣耀》风格的装饰，还有专门拍摄的电视广告在店面里面循环播放，联动的套餐的包装也都是有着《王者荣耀》元素的。

这种在人流密集的餐厅里进行的视觉轰炸，只要是去麦当劳消费的人，肯定都会注意到。这个活动开始后“王者荣耀”词条在搜索引擎上的搜索频率也确实在周末时爆发式增长，也比较符合周末会有大量人去麦当劳消费后因为感兴趣而搜索的预期。

几个搜索峰点都是周末，当然这些增长也不排除有其他因素的影响很明显这次活动《王者荣耀》就是想通过麦当劳的巨大人流量，吸引没有玩游戏的人也来玩。再看看这次《最终幻想14》和肯德基的联动，根据搜索指数，“最终幻想14”和“FF14”词条在这个活动开始后确实有一定上浮，但并不如《王者荣耀》与麦当劳联动后增长如此明显。

百度以外的搜索指数甚至还有下跌如今的盛大游戏（现在已经更名为“盛趣游戏”）体量已无法和腾讯游戏相比。而且现在大家普遍都有智能手机，想玩一个手游只需要直接下载即可，而 FF14 这样的端游如果想玩还得首先保证有一台配置足够的电脑。即使可以吸引到大量路人的眼光，其中应该也只有很少一部分会“入坑”，那又何必花大价钱在吸引路人的眼光上呢？

这次联动似乎更像是一次《最终幻想14》玩家们的“自嗨”，或者说是 FF14 国服运营的一次“大放送”，毕竟94.5元就能获得一个短期内只能通过这个途径获得的游戏内坐骑。而这次活动“拂晓组”（FF14 国服运营团队的自称）的目标群体，恐怕也不是平时不怎么玩游戏的路人，而是“其他游戏的玩家”，而拂晓组的“武器”，正是这几天大家看到的，由 FF14 玩家们自发创作的各种沙雕图，这话又怎么说呢？

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​同人创作的旺盛生命力《剑仙情缘网络版三》（以下简称《剑三》）公测测试初期玩家数据并不太好看，在2011年11月的“一代宗师”版本更新中推出了“大轻功”后，玩家人数开始大幅增长。也正是在这一时期，出现了一系列剧情类的同人视频，达到了很好的宣传效果。官方也开始重视和鼓励同人发展，开辟了“剑网三有爱同人秀”微博用于展示玩家的 COSPLAY，同人古风歌曲等。真十内，伊吹鸡腿子等画师加入同人创作更是吸引了一大批画师的粉丝慕名入坑《剑三》。

FF14 里也有很大一部分玩家在积极创作同人内容，不过方向和《剑三》有所不同。FF14 游戏内有大量的休闲玩法，比如房屋系统，游戏内有大量各式的家具可以制作，玩家可以凭自己喜好装修自己的房屋。游戏内的装备外观也种类繁多，并且 FF14 内置了功能相当齐全的照相模式，有相当数量的玩家热衷于搭配服装和拍照，把 FF14 玩成了“光之暖暖环游艾欧泽亚”。

光是在微博搜索“艾欧泽亚”关键词都能搜到一大堆非官方的同人账号

沙雕恒久远，一图永流传

在这一系列同人账号里，发展最蓬勃的是“沙雕”类的，除了上图里的“艾欧泽亚吐槽站”、“艾欧泽亚迷惑行为大赏”外，另外还有“FF14 表情包”、“最终幻想14喜感摄影bot”等粉丝数上万的账号。

《剑三》得益于其“武侠”，“古风”的特色，吸引了不少对这些元素感兴趣但不怎么玩游戏的人也参与进了同人创作中，创作出的内容即使不了解剑三的剧情和设定也一般能够看懂。而 FF14 的同人创作者们，几乎都是游戏的核心玩家，他们所产出的同人内容，不了解 FF14 游戏机制，或者说，不了解最终幻想游戏历史的人大概率是看不懂的。