从山寨机遍地到世界巨头，国产手机 25 年逆袭记_风闻

凤凰网

这几年，国产手机可谓实现屌丝逆袭大翻身，从以前被网友嘲笑只懂模仿复制国际大厂，到如今技术领先世界，引领尖端潮流。

如华为P30 Pro的50倍数码变焦，在别人琢磨拍高楼大厦时，P30 Pro已经走在拍月亮的路上了。

全球第一款**“屏幕指纹手机”**vivo X20 Plus，开启了屏幕指纹时代，而同年的国际大厂三星，仍在用落后的后置指纹。

领先的方面还有很多，如真全面屏、超级快充、华为5G等等等。

国产手机不单单是技术超前，在世界上也成为数一数二的**“大人物”**。

据权威机构IDC发布的18年全球手机销量报告显示：全球排名前5的手机品牌，中国就占了3个，除了国产品牌有增长，三星苹果销量全在下降。

（数据来源于IDC）

特别是在印度市场，排名前5的品牌4个是国产，苹果直接榜上消失，三星凭借多年积累的名声苦苦支撑。

看到国产手机变得越发彪悍，追着国际大厂就是一顿猛锤，小雷只想说一个字——爽！

为什么要说爽？其实鸭，你们别光看国产手机现在如此**“璀璨傲人”。**

几十年前它们卑微得很，一直挨外国公司的揍，甚至差点被打得螺旋上天。

今天，小雷便跟大家聊聊**“国产手机的故事”**，是如何从一无所有走到世界之巅。

国产手机的诞生

谈到国产手机的诞生，最早可以追溯到1994年，因为那一年发生了一件**“大事情”。**

中国正式启用自家的GSM通讯网络，就是现在我们口中的**“2G网”。**

时任信息产业部部长吴基传打通了第一个GSM电话，宣告中国手机时代正式开始！

PS：在2G网诞生前，国内一直用的是“大哥大”。

（左为部长吴基传）

众所周知，手机这东西是外国人发明的，所以中国刚通网那几年，使用的手机全是洋货。

爱立信便是第一个把手机卖给中国的公司，在1995年发布中国第一台手机**“GH337”**，成功吃上中国这口大蛋糕。

当时的世界大厂诺基亚、摩托罗拉看到竞争对手爱立信跑去中国发了大财，尤为羡慕。

立即飞奔中国火速发布手机，跟爱立信切磋切磋武艺，后来他们三家共同占据80%的国内手机市场，呈三足鼎立之势。

剩下的20%被西门子、阿尔卡特、松下之类的外国二线公司分割干净。

自家的通讯设备**“手机”**全是外国人制造，不仅钱全给外国人挣了，还掌握着国民的信息资料。

你说有关部门会坐视不管吗？

4年后，原信息产业部发布**“5号文件”，规定手机生产必须经过相关审批，俗称“手机审批制”。**

说白了：任何人想在中国生产销售手机，必须经过相关部门的同意。

肥水不流外人田嘛，能过审批的大部分是**“国内企业”**，国外企业自然被挡在了相关部门的大门前。

但是这区区的**“审批制”**又怎么抵挡得了他们对金钱的渴求呢？

自己卖不了，那就给别人卖嘛，机智的他们选择和**“国内公司”**合作。

恰好国内公司对手机制造可谓**“一片空白，啥都不懂”，**为此提供了合作的契机。

在5号文件的**“特殊照顾**”加上国外公司的技术支持，1998年10月，科健公司生产的**“科健KCH-2000”**，第一台国产手机，诞生！

而科健背后提供技术的外企则是现在的手机巨头**“三星”。**

外企因受政策影响，纷纷寻求国内企业合作，于是98年、99年那两年出现了中国第一代手机公司。

波导、夏新、熊猫、科健、南方高科等，用过这些手机的机友，估计现在都**“儿孙满堂”**了。

靠着国外厂商提供技术和政策支持，国产手机步入了人生第一个**“巅峰”**。

有多巅峰呢？

举个栗子：波导手机，早期国产手机的大佬，90后、80后基本都有听闻过。

它花费巨资请来远古时代的明星**“李玟”**做代言人，然后又花了4000万上央视打广告。

造就那句经典台词：波导手机，手机中的战斗机。

要知道90年代猪肉价格还是个位数，一个刚成立1年不到的手机公司便能拿4000万出来做广告费。

你说那时候国产手机有多**“巅峰”。**

可惜好景不长，国产手机公司醉心于**“营销”，只懂投钱打广告，不懂掏钱搞研发，核心技术全由外国公司提供，甘心做外国人的“代工厂”。**

到了2003年，在经历4年的辉煌后因为没技术、品控差，质量低的原因，国产手机被诺基亚、摩托罗拉等洋品牌赶下神台。

曾经的大佬科健直接倒闭大吉，波导一次性把前几年挣利润都吐出来，夏新、TCL也逐渐日落西山。

自此，第一代国产手机公司走向了人生的闭幕式。

国产手机的第二次巅峰

不过很快到了2004年，枯木逢春，国产手机的机会又来了。

持续5年的**“手机审批制”被取消，取而代之的是“手机核准制”。**

两者区别不大，生产销售手机同样需要经过相关部门批准，不过后者的审核更**“宽松些”，因为要照顾“国产手机”**嘛。

受到政策的照顾，中国第二代国产手机公司诞生，以金立、天语、中兴作为典型代表。

天语手机公司成立于2002年，是少数拥有研发团队的公司，可惜国内在手机方面的底蕴实在太差，直接让天语老板荣秀丽负债8000万。

恰逢2006年，山寨机的爸爸**“联发科”**在蔡明介带领下崛起，手机芯片技术迈入世界一流。（蔡明介这人是个真狼人，华为的狼性文化都比不过）

因为自研亏得差点卖内裤的天语，选择采用联发科便宜又好用的芯片，然后再交给富士康生产，从而推出廉价实惠的**“山寨机”**。

（天语D780）

天语推出的山寨机凭借超低的价格，在代理商们的大力推广下，最终在2007年卖出1700万台手机，仅次于诺基亚。

成为了名副其实的**“山寨机之王”。**

另外一个大佬**“金立”，**则选择了截然不同的道路：打出自己的品牌。

金立创始人刘立荣在2002年创建金立，主要以代工手机为主要业务，类似富士康，拥有属于自己的**“工厂”**。

建厂两年后，手机审批制出台，金立这家工厂在2005年顺利拿到了**“手机牌照”，开始生产自己的“手机”。**

会做**“广告”，一直是国产手机公司的基本素养，金立则是把广告做得淋漓尽致的达人之一，比它的前辈波导**还猛。

不仅重金请来“四大天王之一”的刘德华，还找冯小刚亲自拍摄广告片，然后又花费巨资在央视来套24小时洗脑式循环。

金品质，立天下，这句广告语从刘天王的嘴里传播至国内大大小小每一个角落，堪比脑白金的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。

金立从此一炮而红，手机销量年年暴增，后面更是登上国产第一的宝座，仅次于同年的三星和诺基亚。

那几年国产手机凭借**“手机核准制”外加“联发科芯片”**加持，占据国内60%的市场份额，诺基亚、摩托罗拉等硬实力强劲的外企瓜分剩余40%。

重新走向了人生第二次**“巅峰”**。

然而，很多事情就像历史的车轮，不断轮回重复，巅峰过后往往是跌落低谷。

第二代手机公司，重蹈了第一代手机公司的覆辙。

2007年10月，国务院宣布取消**“手机核准制”，国产手机的“保护伞”**没了。

此前国产手机之所以能占据国内60%市场，靠的不是“技术与实力”，而是**“政策照顾”加“广告营销”。**

和第一代手机公司一样，沉迷于**“打广告卖货”，**漠视技术研发，不管品控质量。

没技术、没质量还丢了保护伞的第二代手机公司们，被诺基亚、摩托罗拉、三星打得嗷嗷大哭、半身不遂。

最终落得和第一代手机公司的下场，市场占有率暴跌至20%，又走向了穷途末路。

国产山寨机盛行

虽然国产正规军金立、中兴、长虹等公司被老外揍得怀疑人生，陷入自闭状态。

但此时，国产手机的另一支军队却猛然崛起，他们就是藏在暗处的“**山寨机”**大军。

深圳作为早期手机代工厂**“集中地”和“手机拆解中心”，拥有完善的手机产业链和人才，外加上联发科的“廉价芯片”。**

天时地利人和样样具备，于是乎，山寨机王国，就此诞生。

华强北山寨机凭借着强大的模仿能力和鬼才般研发能力，卖着品牌手机三分之一的价格。

迅速风靡全国，甚至远销东南亚和非洲等落后地区，走向世界。

（华强北出产的四卡四待手机）

2008年山寨机达到鼎盛时期，华强北聚集3000家山寨机公司，每年往世界销售2亿台山寨机。

在正规手机公司被国外打得落花流水之时，山寨机的盛行虽然不光鲜，但好歹没给国外公司垄断的机会，为后来国产手机留下了一撮崛起的“小火苗”。

代价却是：国产手机变成山寨、廉价、劣质的代名词，多年被国际友商嗤之以鼻。

国产智能手机诞生

在山寨机盛行的同一年，位于太平洋彼岸的谷歌公司发布了**“安卓系统1.0”**，伴随HTC Dream手机一同推出。

这个安卓系统，后来成为了国产手机第三次走向辉煌的关键。

（HTC Dream搭载第一代安卓）

不过安卓系统在2008年没火起来，火的是另一位，我们耳熟能详的**“苹果”。**

乔布斯在那一年发布了iPhone 3G，最大亮点在于支持**“3G网络”和“299美元超低价格”。**

开卖三天售出100万部，刷新了手机售卖记录，火遍整个美国，宣告智能手机时代的来临。

（iPhone 3G）

iPhone超前的设计启发了当时还在做MP3的魅族负责人“黄章”，他预感到，未来是智能手机的时代，功能机终将被淘汰。

黄章做了个超级大胆的决定——放弃魅族MP3业务，全面转型做手机！

要知道，早期魅族全靠MP3起家，这种操作无异于跳海自杀，黄章也因此受到多方朋友与同事的劝告。

奈何人家是位固执工匠，毅然决定干他niang的！

于是乎，国产第一台智能手机在2009年正式诞生，名为**“魅族M8”，运行Win CE系统，设计者“黄章”。**

（国产第一台智能手机：魅族M8）

2009年的时候，国内仍处于诺基亚、三星功能机统治时期，而黄章这台划时代的**“魅族M8”，**颠覆了人们眼球，带来不可描述的体验。

那种感觉就像是：你花2000块买了一台凤凰牌单车，而你隔壁家的老王同样花2000，却买了台**“劳斯劳斯”。**

魅族M8因为优越的体验、时尚的设计病毒式地蔓延全国，短短5个月内销售额破5亿创造手机新奇迹。

远在欧洲的法国电信订购5万台，甚至连不知钱为何物的沙特王子也成为魅族的粉丝。

还俘获了雷军这个刚从金山公司退隐的超级小迷弟，逢人便拿出魅族M8科普讲解、吹嘘一番。

魅族M8的美妙激起雷军做手机的小九九，后面更是提出要掏钱入股魅族当董事长。

结果你懂的，因为股份与理念的问题，被黄章果断拒绝，才有了今天的小米。

黄章本人因魅族M8大火的影响，被人称赞为**“中国的乔布斯”。**

然而黄章对此不满意，他回应道：不做中国的苹果，要做世界的魅族！

这句话放到今天，犹如老罗**“明年收购苹果公司”**一样，时间会扇起无情的啪啪啪，打他们的脸。

国产手机厂加入安卓

魅族M8推出一年后的2010年，乔布斯的世纪之作**“iPhone 4”**推出，在运营商联通大力推广下，成功在中国打响名号。

大量国人趋之若鹜般奔向苹果大法，从此苹果在中国开启了独占风骚、无人撄锋的霸主人生。

（iPhone 4）

与此同时，iOS最大的对手安卓，也在HTC的帮助下崭露头角。

HTC凭借着安卓系统自己代工手机多年的经验，制作出“HTC Desire”，在MWC大会上成为全场**“最靓的仔”，**吸引无数大佬关注。

开源、好用、可定制化还免费的安卓系统，成为日后国产机逆袭的大杀招。

（HTC Desire）

从黄章处取经回来的雷军，拉着前谷歌研究院副院长**“林斌”和前摩托罗家手机专家“周光平”，一起成立小米公司**。

成立时间是2010年4月6日，那一天阳光明媚，灿烂如花，仿佛昭示着未来一切美好。

4个月后MIUI首个内测版推出，至于手机嘛，得等到下一年了。

（小米公司成立时，创始人们一起喝小米粥）

当HTC、苹果、三星在智能机路上越走越远的时候。

国内手机三巨头**“华为、中兴、联想”仍和运营商们在“定制功能机”**上缠绵恩爱，享受高额补贴。

殊不知，功能机的时代即将推翻，智能机登基统治天下。

等到了2011年，国内智能手机的占比突然猛增，从30%飙升到50%，并且还在加速，功能机很快会被淘汰。

当时华为创始人任正非第一个感到大事不妙，立马果断抛弃功能机，推出自家首款安卓机**“U8220”**。

成为第一个投入**“安卓”**怀抱的国产手机公司。

（华为U8220）

同一年，投奔安卓爸爸的还有小米、魅族、OPPO、vivo、中兴等，这一批便是第三代国产手机公司。

可以说，现在但凡有头有脸的国产大厂，基本都是2011年开始搞安卓机的。

国产手机第三次走向巅峰

然而那时候是三星、苹果、HTC的天下，肉全让它们吃了。

国产厂商依靠廉价便宜的千元安卓机，在碗底里舔口汤水得以生存、喘息。

（2011年中国市场手机份额）

当时国产手机里占据市场份额最高的品牌便是中兴、华为、酷派、联想，因此得名“中华酷联”。

国产手机陷入四面楚歌、道尽途殚的绝境，等待着一位天选之人，带领国产手机开辟出一片新天地。

2012年，他终于踏着七色彩云，穿着黑西装牛仔裤，冲到人们的身前，并高喊出那句深埋多年、振奋人心的话语：

2011年12月，小米1代正式发售，定价1999元，打响国产手机逆袭第一炮，但仍然不够响亮。

（小米手机1）

到了2012年发布**小米2代，雷军开创“互联网模式饥饿营销”**的先河，说白了就是：在网上卖手机，卖到一半没库存。

仗着超高性价比这把杀猪刀，在手机市场杀个七进七出，所向披靡。

小米2012年出货量达到719万台，2013年朝着2000万的目标狂奔，成功在三星、苹果等大厂的围剿下杀出一条血路。

宣告着国产手机不可阻挡之崛起！

在小米大获成功的同一年，老牌手机厂中兴，秉承着**“学习小米，卖更多手机”的单纯想法，别出心裁推出子品牌“努比亚”。**

这名字也是有寓意的，努比亚原文**“nubia”，人类古文明发源地之一，在拉丁文里有“云彩”**之意，象征着美好的事物。

说来努比亚还挺凄惨的，跟古埃及有段往事。

努比亚的所在地位于古埃及南部，尼罗河旁边，古埃及从开国法老阿赫摩斯开始有个传统。

每代法老上任后，第一件事就是派兵先揍一顿努比亚，从阿赫摩斯到拉美西斯二世一直如此。

堪称：埃及法老年年有，挨打次次努比亚。

中兴这一推出努比亚可不得了，其他国产厂商看到后纷纷效仿，开创出子品牌新潮流：

华为派出荣耀；

酷派独立出大神；

魅族推出魅蓝；

OPPO整出一加；

小米自己也搞了红米；

最狠的当数联想，一心想在手机界打出一片天的它，从乐檬、黄金斗士到小快灵、ZUK、MOTO，接连扔出4、5个子品牌。

论数量甩友商几百条街，联想仿佛在模仿苗疆的“养蛊之术”，结果蛊没养成，全让自己砍死了，唯独MOTO这个洋儿子幸存下来。

2013年，随着小米的互联网模式取得成功，魅族、酷派、联想、中兴等品牌加入互联网卖手机的行当中。

互联网手机爆发造成的冲击波，成功夺回国内用户的注意，不再像以前那般卑微、毫无存在感。

国产手机迎来生意盎然、万物复苏的春天。

（图源：ZDC）

正当国产厂商们热拥互联网模式时，有两个品牌却特立独行，另辟蹊径。

它们便是OPPO和vivo两家蓝绿大厂，创始人分别是陈明永、沈炜。

这两位可是当年跟着段永平一起创造**“步步高点读机”**神话的大佬，对线下营销有极其高深的造诣。

OV发挥自己的强项，在二三线城市悄悄开启了实体店，采用线下模式销售手机。

靓丽的造型、绚丽的配色，在营销人员熟练无比的花言巧语轰炸下，普通人怎么顶得住？

就这样OPPO、vivo在线下发起家来，不仅挣的利润比小米高，卖得也多。

由于OV早中期主要在工厂较多的二三线城市开店，购买者大部分是工厂的从业者。

网友们便戏称OV为**“厂妹机”，而且线下门店的成本高，还得给推销人员提成，所以手机卖得比互联网手机更贵，又被网友们吐槽“高价低配”。**

小米魅族、中兴联想等在互联网忙着斗殴，OPPO、vivo醉心于线下开实体店。

此时，却没人注意到，那个**“存在”**，要来了！

怒砸西门子冰箱一炮而红，上喷天下喷地，微博线上喷网友的著名相声表演家——罗永浩。

2013年3月，老罗不当新东方英语老师，转行卖手机后，举办了第一个发布会**“锤子系统”。**

自此，老罗在独创的**“相声卖手机模式”**路上越走越远，一直持续到2018年说不动了，被迫转行卖电子烟。

到了2014年，小米最成功的一年，卖了6112万台，成为中国的**“第一”**，三星、苹果黯然失色。

如果说小米是**“价格屠夫”，那么这一年，“价格死神”**出现了。

贾跃亭秉着**“生态化反”**这个令人摸不着头脑的概念，将乐视电视卖得热火朝天。

待乐视电视稳定以后，贾跃亭立马腾出空来折腾手机，并说出那句经典台词：让我们一起，为梦想窒息！

为什么说小雷要称乐视为**“价格死神”呢？**

很简单，小米是宁愿少挣点也要多卖点，而乐视却是：我宁愿倒贴钱，也要多卖点。

乐视这种自杀式袭击，对小米、魅族等互联网手机公司薄利多销模式的破坏威力堪比核弹。

结果乐视成立后的一年，手机狂卖3000万台，创造了新记录。

随后价格死神也夺去了自己的生命，资金链断裂、老板出国造车，乐视手机就此消散人间。

转眼到了15年，进入**“百机大战”**，小米、魅族、华为、中兴、乐视、酷派、一加、努比亚等互联网品牌相互厮杀搏击。

就连原本在线下玩得不亦乐乎的OPPO、vivo也转型冲击互联网，让战斗变得更加惨烈。

据媒体报道，2015年一年内有136家国产手机公司一命呜呼，三星被逼至角落，国外厂商除了苹果无一幸存。

经过一年血雨腥风、尸横遍野的惨烈战斗后，迎来四位胜利者。

就是如今的国产手机四巨头，分别是：华为、小米、OPPO、vivo。

与此同时，国产手机也不满足于中低端手机微薄利润，开始觊觎iPhone、三星S系列等高端手机市场。

第一个发起冲击的便是华为，推出P9、Mate9等旗舰系列，联合保时捷、徕卡等奢侈品牌，成功打出国产高端手机的名声。

为华为积累了不少品牌溢价和信仰加成，当然论溢价和信仰，还是比不过**“宗教信仰果”**。

小米也顺势推出MIX系列，卖至3999元，往更高的价位探索。

每家公司对发展壮大极度渴求，但国内竞争实在太剧烈，于是乎国产四巨头决定放远目光，纷纷出海。

印度人口仅次于中国，又是落后国家，便成为了国产公司首要目标。

小米则是四巨头里第一位登陆印度市场的国产手机公司。。

并且在印度发布会上，雷军凭借一句**“Are you OK”一战成名，成为了B站鬼畜区的镇站之宝。**

随后华为、OPPO、vivo跟上，从此印度人民都用上了国产手机。

17年、18年，印度前五手机品牌，四个是国产公司。

国产手机走出世界后，展现了其强大的实力。

2018年全球手机销量排名中，前五位有三位是国产公司，而且除了国产公司有增长外，三星、苹果销量全在下降。

今年在华为、OV的高端手机冲击下，苹果被逼地连连降价，罕见的参与了618促销活动。

三星从十年前的超级巨头，被国产手机打得份额剩下0.8%，差点退出中国市场。

自此，国产手机步入了人生第三个巅峰，取得了有史以来最辉煌的成绩，来了个超级大逆袭。

而今年四巨头扬言要加大手机研发投入，纷纷亮出黑科技杀手锏，5G是未来的趋势，也是华为的强项。

所以小雷相信，未来全球手机排行榜前五名，将全写上国产手机的名字！