小米雷军，升官了_风闻

作者|叶二   来源|蓝媒汇

50岁的雷军，于日前，成为了小红书的一名KOL。

这名直男企业家跑到女性向平台去抛头露面，不言而喻，正是冲着女性用户而来。

截止目前，雷军进驻小红书约半月时间，其所发内容、视频多为宣传小米新款系列——小米CC。后者即小米在去年11月收购美图手机品牌、拍照技术、美颜算法等后推出来的合作系列，定位于年轻人的潮流手机。

一个事实是，此前小米手机的用户多被贴着“发烧友”、“极客”等男性标签。这基本上成为了小米用户的普遍画像，限制了小米往中高端市场、女性市场拓宽。

雷军自然也意识到这一点。从去年第四季度开始，为了打破瓶颈，寻求用户增量，小米进行了手机品牌的梳理，拆分红米，以及此次发布小米CC，都是布局之一。

在小米的品牌体系中，小米CC的主要目的就是为小米开拓女性市场，担负着“让女生喜欢小米做的手机”使命

意义不凡。

小米在宣传上也极费周章，比如小米CC的代号为“小仙女”，这款手机的产品经理是毕业于中央美术学院的一位女生，代言人是女粉丝为主的王源，且在发布会上，CC系列也是第一次没有秀配置和数据，而是强调拍照和手机的颜值。

再有就是雷军亲自上阵小红书，时不时在其上发一些小米CC自拍的效果图，代言人王源和雷军本人经过美颜算法后的自拍照。

甚至为了拉近与小红书用户的距离，还在发布会上对着台下大声吆喝：都去关注我的小红书账号，折腾了好几天才几百个粉丝。

一阵鼓噪之后辛苦没有白费。目前雷军的小红书粉丝确实实现增长，但也仅突破一万。

其希望在小红书上获取女性粉丝，现在看来，还是事倍功半，任重道远。不过毕竟舍了身份，迈出了这一步，足见雷军为小米CC付出的努力。

一如既往，雷军冲锋在前。无奈后院起火，拖了后腿。

在小米CC发布前后半个月内，小米竟是被曝出了四次疑似抄袭质疑，其中小米CC系列亦牵扯其中。

其一，有消息指出，小米西班牙官网上的一张宣传图被指剽窃3D艺术家Peter Tarka的三件作品，并将三件作品杂糅成新作品，以在西班牙推广公司的设备。

其二，有微博博主晒出一组苹果Memoji与小米正在预热的Mimoji（动态萌拍功能）对比图，博主言辞中没有提到抄袭与否，也没有提到图片的来源，但由于形象实在太过接近，再加上苹果推出在前，很快，小米陷入抄袭争议。

三，有微博博主发现在小米CC9的京东宣传界面上，Mimoji萌拍主题曲直接发布了苹果曾发布的Memoji视频。

四，小米主题存在疑似侵权现象。

接二连三的抄袭风波，将小米吞没其中。小米公关也做了大量回应，否认了一些，也承认了一些，作出了相关处理。

比如在小米CC9一事上，小米集团公关部总经理徐洁云就在微博回应称，“经查的确是相关运营团队在京东平台页面上传过程中出错，上传了错误的内容。内部正在进一步调查并将严肃处理。”

等等。虽然有的是运营上出现了漏洞，有的则不涉及侵权抄袭，但此起彼伏的争议，一定程度上还是损伤了小米的品牌形象。

此外徐洁云一些针对小米日前风波的表态，也引发了二次争议。

7月5日，徐洁云发布了以下微博：

从常识角度说，做竞品研究在每个行业都是常态。能明白沟通好好说话的网络环境就是被这种乱带节奏的人搞坏的。

此番表态意在表明小米遭遇了网络暴力，但结果被网友认为是一波公关灾难，并建言雷军换人等等。

小米公关的回应要为公司站台说话可以理解，只是小米疑似抄袭等事，终究是不应该出现的。尤其是小米已然做大至如此规模，并且有着做用户心中最酷的公司的愿景使命。

这也使得一个尴尬在于，雷军不辞辛苦，竭尽所能利用自己IP流量卖命在前，而小米本身却出现运营漏洞，使得自身不够硬朗，从而损伤了得之不易的品牌人气。

米粉们心疼雷军，已经很久了。

今年5月20日晚，小米发布2019年第一季度财报。这是小米启动“手机+AIoT”双引擎战略之后披露的首份财报，雷军在微博、微信上都给予了强势站台背书。结果在同一时刻，直线距离小米北京总部华润五彩城15公里的工体某餐厅中，身为小米代言人的人气流量明星王源在室内点燃了一根烟，品了起来，让小米的明星营销蒙上一层阴影。

幸好不算大事，没有垮掉太多。否则此前的营销费用打了水漂之外，小米CC系列亦要重新物色人选了。

但对于雷军来说，这仍然是个不小的节外生枝。

亲身下场，重回一线，于5月份全面负责中国区业务开展和团队管理的他，是要带领小米重回国内第一的。

时限已经很近，目标还很遥远，股市依旧没有起色，早就名利双收的雷老板依然卖命冲锋的路上，自家拖后腿的事情，还是尽量要避免。

不然加上小红书，雷军把国内所有的社交带货平台都进驻了，恐怕也没什么用。