经济日报刊文批热搜榜：大量营销内容霸占公众注意力_风闻

经济日报| 2019-07-07

　　“热搜”榜，好大一朵浮云

　　不为喧嚣失去了精神的静默，不为浮华遮蔽了真相与事实

　　近日，一位作者在媒体上批评如今的“热搜”榜上，大量营销内容霸占着公众注意力的资源，这些无聊的噪声或者商业企图，混淆和屏蔽了人们希望获得真实有效的新闻信息……

　　“热搜”已经成为今天的人们传播信息、关注信息、了解动态新闻的一种常见方式。“热搜”榜的意义和价值，在于聚焦生活中的重要新闻，捕捉时代的热点，感应社会的脉搏和神经，抓住人们普遍关切的话题，给人们提供高效、迅捷、有意义、有价值的信息和知识，从而发挥其产生社会效应和社会价值影响的积极意义……

　　但是，一些流行的“热搜”榜，却越来越热衷于传递一些无用、无聊、八卦、泛娱乐化、商业化和营销化的东西。比如最近一对青年演员的婚讯，频繁登上微博热搜成了新闻。有人不完全统计，仅6月26日到7月1日这短短6天间，这小两口结婚这点事儿上了超过20次微博热搜榜，从公布婚讯到举办仪式，可谓将“全过程、全方位、全景式”记录发挥到了极致，不仅压过许多热点社会新闻，放眼娱乐文化圈也远超过许多所谓“顶级流量”的待遇，引起众多网友的反感。

　　时下，随意翻看一下微博热搜，今天明星A换发型上一次、明天明星B小号曝光上一次。大量的营销内容霸占了公众注意力的资源，让用户想要寻找的信息淹没在这些无聊的噪声或者商业企图之中，难怪越来越多的网友认定“热搜是买的”。

　　一些流量明星营销意识也越来越强，他们将社交网站作为打造个人品牌的重要阵地。借此，明星不再依赖作品带来的话题，或影评人的评价带来流量，而是开始为自己“代言”，将社交网络作为作品宣传、与粉丝互动的平台。他们把自己能够推上“热搜”看作是一种商机、一种营销机会，为此不惜进行炒作，制造话题，博取眼球。这就是一些“热搜”榜娱乐化信息、商业化炒作、营销化套路泛滥盛行的主要原因。

　　急功近利，是任何时候都会存在的心态和行为，今天当然也不例外。在文娱文化中，明星娱乐热门话题占据了“热搜”的主要内容，人们爱看娱乐八卦信息，仅仅是因为消遣娱乐，满足感官愉悦，知道就行了，完全不用费脑子。

　　在信息获得方便快捷的时代，各种各样“热搜”榜提供的信息，其中有多少是有用的、有价值的、富有启发性的内容呢？我们浪费了大量时间去了解不必要的信息，可能已变成了知道最多而思考最少的人……

　　与“热搜”榜流行并行的是，泛滥的信息世界常常是喧嚣与失语并存，糟粕与精华并在，真相与假象相连，现象与本质混杂，存在与虚无相互作用。我们所希望看到的真实的世界，事情的真相，事物的全貌，却往往是由“机器推荐”“APP”“大数据”提供给我们，有价值的、有营养的信息却是越来越稀缺，越来越珍贵……

　　为了获得有价值的信息，我们就需要付出成本，这种“成本”，现在只能靠读者自己去甄选、辨别。以不盲从、不趋奉流俗趣味的心态，学会独立思考和理性判断，不为喧嚣失去了精神的静默，不为浮华遮蔽了真相与事实。(袁跃兴)