都在说的“国漫复兴”，究竟是什么样的？_风闻

文 | 江宇琦

编辑 | 吴燕雨

“我相信国漫会复兴，但我怕再没有人看动漫。”

2016年，知乎用户刘小麦在一篇文章中发出了这样一句感慨，而引发他感慨的，是一位00后关于“看动漫太幼稚”的吐槽。这篇不到1000字的文章，最终收获了2500个点赞，很多网友纷纷附和称：“现在很多国漫太低幼向、质量太差了，稍微大一些的孩子都提不起兴趣。”

不可否认的是，在行业市场化全面到来后的十几年时间里，由于成本过高、技术和市场限制等原因，国漫的发展一度处在一个相对的低谷期中，缺乏合适的土壤和运作环境。甚至就在七八年前，不少相关专业的学生在毕业后都找不到工作，一位独立画手告诉毒眸，她对动漫的喜爱在家人眼中只是“不入流的爱好”。

然而士别三日，如今的国漫早已不是当初模样。

腾讯视频2019年年度国漫发布会现场

过去三年间，伴随着腾讯视频、B站等互联网平台的入局，动漫逐渐收获了更为广阔的传播和衍生平台，国漫行业也在极短的时间内得到了飞速的发展。包括《一人之下》《全职高手》等在内，大量品质优良且脱下了低幼向标签的国产动画、漫画作品开始涌入大众的视野，吸引了各个年龄段受众的同时，甚至开始向海外地区进行输出。

在日前举办的“腾讯视频2019年年度国漫发布会”上，腾讯视频总编辑王娟就透露，截至目前，光在腾讯视频上播放量过亿的国漫作品已超100部，过5亿的作品接近40部，单集的弹幕、评论量都能超过百万。不仅如此，基于这些国漫IP所衍生出的虚拟偶像、衍生周边业务等也已经初具规模。对此，企鹅影视高级副总裁韩志杰兴奋地表示，这些年经常能在国漫作品的弹幕里看到“国漫崛起”的字样。

如今虽然距离刘小麦那一句无奈的叹息仅过去了三年时间，但中国动漫行业早就已经成长为文化产业中无法被忽视的一环：据艾瑞数据相关报道，2018年中国动漫行业的总产值为1560亿元，而相关预测则称这一数字将有望在2020年时达到2000亿元——而国漫作品，正是这些数字背后，越发重要的一部分。

国漫的复兴，或许真的已经不再遥远。

国漫步入“青春期”

“在我的印象里，2015年之前漫展上国漫的cos和展位都不是很多，国风向的东西还是以游戏为主。”一位资深二次元粉丝告诉毒眸，“不过从这两年起，越来越多组织也开始专门举办商会来推广国漫系列和相关coser了。如果要说一个时间节点的话，我觉得差不多是从《狐妖小红娘》动画火了之后才有的，感觉从那之后国漫就有比较典型的人物方便来出周边和cos了。”

这位粉丝口中的《狐妖小红娘》，原本是连载在《漫画SHOW》、腾讯动漫等杂志与平台上的国产漫画作品，2015年时被成功动画化并在腾讯视频上线。迄今为止，这部豆瓣评分高达8.9分的国产动画在腾讯视频上的播放量已经接近30亿，并且还在2017年时输出到了日本。同一时期，《灵域》《一人之下》《镇魂街》等口碑、播放量双佳的国漫作品也都陆续上线，国漫在2015年后迎来了一个小爆发期。

《狐妖小红娘》剧照

事实上，2015年-2016年会成为国漫影响力起步的一个节点并非偶然。

2015年之前，国漫市场上内容还只是以点的形式播放，用户方面没有得到聚集，尚未形成圈层与文化。但与此同时很多从业者察觉，在剧综领域国产内容的比重和热度都大于海外，用户对本地化内容接受度更高，动漫作品或许也会如此。再加上彼时4G已经全面普及，视频网站迎来高速发展期，于是不少人相信这有机会为国产二次元内容的聚合铺平道路，进而纷纷开始布局相关业务。

腾讯视频是众多互联网平台中，最早开始布局国漫业务的一家平台。2015年，腾讯视频率先宣布启动“青春国漫剧场”战略，表示将从2016年开始陆续推出包括《斗破苍穹》《全职高手》在内的16部国漫作品，并将会把“国漫创投及全面覆盖”提升为战略部署。

这条消息发布之初，在汇集了大量二次元爱好者的知名论坛stage1st上引发了不少讨论，有不少用户表示这或许会成为“国漫从量变到质变”的开始，但也有人对这一系列战略提出了质疑：这些动画的质量能有保证吗？喜欢《斗破苍穹》《全职高手》等原作的人，会给动画买单吗？

两年之后，数据给出了答案。2017年年中，《全职高手》第一季（12集）完结，在收获了8.2分豆瓣评分的同时，也在三个月内于腾讯视频和B站合计收获了超过8亿的播放量，进而助推该作品在当年中国泛娱乐指数盛典ENAwards上和《白夜追凶》一起被评为“年度最具价值网络剧”。

《全职高手》收获一众网友好评

正是在这一年，腾讯视频顺势提出了“百番计划”，计划要在未来推出超过100部国漫番剧；随后一年，腾讯视频就先后上线了《魔道祖师》《斗罗大陆》等爆款国漫作品，其中《斗罗大陆》更是中国首部年番作品；而在今年的发布会上，韩志杰则宣布腾讯视频还将强化内容储备，随即公布了47个IP的制作计划，包括热门IP《默读者》《九州缥缈录》和第二部国漫年番《一念永恒》等，《魔道祖师》《全职高手》《斗破苍穹》等头部IP也将继续系列化开发。

企鹅影视高级副总裁韩志杰

据了解，截至目前腾讯自制国漫已有48部上线播出，正在制作中的项目超过50部，除此之外还有若干项目在前期策划中。今年上半年全网国漫播放量总榜前十中，腾讯视频实现了100%覆盖，其中的8部为腾讯视频独播，《斗罗大陆》的平台播放总量更是超过了83亿、位居全网第一。而腾讯视频动漫频道的月活用户则已超1.5亿，流量与用户量也均位列全网第一。

腾讯视频独播的《斗罗大陆》目前仍高居全网国漫榜榜首

而比起纯流量数据，更叫腾讯视频整个团队惊讶的，其实是用户的构成。

和几年前网友们感慨“年轻一代不看动漫”时的情景截然不同，**现阶段00后成为了腾讯视频上国漫的核心受众人群，且比起80后、90后，很多00后对国漫的需求和喜爱程度要高于日漫。**此外从2018年上半年起，国漫付费观看业务开始在几大视频平台铺开与普及，虽然目前规模还相对有限，但腾讯视频的数据显示，很多年轻的用户已经在国漫上表现出了较高的付费意愿。

为了能够满足核心受众的消费习惯，现阶段腾讯视频在头部国漫的排播上，已经能够保证周一到周三，每天至少有一部S级项目在播；周四到周五，每日在播的S级项目会达到2部；而在用户最为集中的周末，则会确保每天排播一部S+及一部S级的作品。

2019腾讯视频新番一览

“（00后）就是在日漫二次元圈层形成之后的更年轻、更有潜力的国漫圈层。身处直面用户的前线，我们深刻地感受到国漫圈层的能量，国漫或将成为电视剧、综艺之后的下一个圈层爆点。”面对当下的行业状况，王娟感慨称，“我们已经走过国漫最艰难的‘萌芽期’，迎来‘青春期’了。****”

在这样的浪潮下，许多一线创作者也对整个行业的未来充满了期许。

小R是某部播放量1亿+国漫的幕后制作人员，她向毒眸直言，这些年的变化的确能够让她感受到国漫正在崛起：“动画专业学生的就业机会正在飞速增加，很多资本也看到了这一行业潜力，纷纷开始涌入，现如今好的项目正越来越多。”

而那位当初被家人说动漫不入流的画手也颇为唏嘘：“想不到如今会画漫画居然能成为我求职时的优势。”

“IP衍生让国漫知道了方向”

随着国漫逐渐迈入“青春期”，面对越来越大的国漫市场，一些老生常谈的话题便又再度被摆上了桌面：国漫和日漫、美漫之间的差距究竟还有多大？我们是否有一天可以打造一套像日本一样的动漫产业体系？适合中国动漫发展的产业模式到底又是怎样的？

 腾讯视频总编辑王娟

围绕这些话题，近年来行业内部其实有过许多的探讨，而很多资深从业者给出的答案是：国漫和日漫本质上已经是两套不同的产品体系，以日漫的标准来衡量国漫的成败、好坏，或者说仿照日漫的模式去运作国漫，都是不合理的。

“日本在动画和漫画方面都经过了非常长的发展时间，拥有非常成熟的体系，漫画出版、动画播出和DVD发售本身就是盈利的。但是我国这边的情况还是免费收看作品为主，大多数人还不能接受付费，所以创作者很难通过作品本身盈利。”小R告诉毒眸，其所参与的国漫作品早期均为免费放送。

其实就在最近的十年里，有包括《星游记》在内，大量口碑热度双佳的动画（及其背后团队），因找不到合适的商业模式而被迫中断更新甚至停更，而漫画平台拖欠稿费的现象更是屡见不鲜。相较之下，很多普通的日本漫画家，每年靠版税就能收入上千万日元，头部作者年入数十亿日元更是常态。

《海贼王》版税占日本漫画家版税收入排行榜第一

对于这种“中国特色”的产业模式，自由漫画家“Oran猪”此前就曾发表过一个观点：在日美，漫画IP的衍生价值更像是附带功能；而在中国IP衍生其实才是国漫产业的核心，IP衍生的思路让“国内动漫业在出版业衰退的情况下，知道了自己的方向”。

换言之，国漫的产业体系能否健康稳定的运作，很大程度上在于国漫IP能衍生出多大的产业价值。

为此，在已经拥有了较大用户规模的基础上，王娟认为，平台的运营思路也需要跟随国漫内容的升级同步“创优”：通过产品技术的升级，优化组合动画正片、衍生短视频、漫画、小说、周边与动漫社区，搭建一套完整的IP闭环，实现线上到线下的完整路径，创建闭环运营的一站式体验。

《全职高手》和麦当劳联动合作

其实过去几年里，围绕国漫IP的衍生生态，腾讯视频已经做了很多的尝试：《全职高手》第一季就和麦当劳进行了联动，首次在国漫内植入了大量广告，还将合作延展到了线下门店；在《魔道祖师》上腾讯则尝试了将虚拟人物偶像化，并使之成为可爱多等产品的代言人；而今《魔道祖师》开播一周年之际，腾讯视频草场地则上线了纪念衍生品专题活动，据悉，这是当下草场地上销量最好的品类之一……

而就在发布会上，王娟还宣布“M镜世界•2019国漫演唱会”将在暑期落户广州。她表示：“国漫演唱会会是腾讯视频IP闭环中线下部分的核心，远期将打造成腾讯视频国漫演唱会品牌。腾讯视频的运营逻辑已不是单纯地围绕某一部作品，而是以用户需求的角度，搭建娱乐矩阵。”

M镜世界•2019国漫演唱会落户广州

围绕国漫IP的衍生品，毒眸采访了多为资深漫迷，其中有超8成的受访者表示有购买国漫衍生品的经验或者意愿，可见这块市场是有可探索的空间的。但同时多位漫迷也提到，付费的前提必须是作品本身质量过硬并且官方运作得够好。某位在某IP上花费达到数万元的漫迷就表示，自己最后之所以会“弃坑”，也是因为觉得官方不够有诚意。

因此若想真正将衍生开发做成一门可持续的生意，必定会是一个长久而漫长的过程。

腾讯视频出品的《九州缥缈录》

“虽然IP运营在国漫体系中占据着很重要的位置，但作品本身不够好，去谈IP这种事情肯定是不能长久的。而这些年很多项目也是看着风口就跟着涌入，为了应对更新，质量上不一定能够做到达标。经过去年的行业波动之后，投资方也会更加谨慎，国漫也会因为市场的成熟开始进入优胜劣汰的洗牌期。”某从业者就告诉毒眸。

因此为了应对行业环境变化后，用户对内容质量要求的提升、满足整个产业链的长线发展，韩志杰还宣布腾讯视频将展开新的合作模式以建立可持续发展的国漫生态。一方面，将打造“种子计划”对国漫原创内容升级，研发具备潜力的原创项目；另一方面，则会通过红包机制鼓励更多合作方产出优质内容——从今年年底起，腾讯视频将对年度项目的整体价值进行排名，其中TOP 5的项目合作方将获得更多激励。

而除了商业模式上的创新，从业者们为了拓展国漫的影响力和生命力，在“玩法”上也在寻求一些突破。

腾讯视频动效漫画生成器演示

目前，腾讯视频已经依托于自主研发的技术，上线了“动效生成器”和“实拍虚拟偶像”。前者能够帮助漫画家基于漫画原稿创作出动效漫画，后者由真人穿戴设备进行动态捕捉，在现实环境下让用户与虚拟偶像进行即时、深度的互动。

此外，伴随着科技的进步和5G时代的到来，包括VR动漫等在内，由科技所赋能的“新式动漫”也将得到更多开垦。现阶段，腾讯视频已经正式启动了国内首部互动动画项目《紫川》，希望借助多元的内容走向与丰富的视觉观感，带给观众新的国漫观看体验。而基于VR技术、互动视频、虚拟角色开发这一系列布局，腾讯视频还启动了“国漫BANG计划”，希望能够通过系列的开发运营、线上线下共振，打造腾讯视频国漫英雄宇宙，真正形成国漫角色的IP产业链闭环。

腾讯视频出品的动画项目《紫川》

总得来说，虽然现阶段国漫在整体的影响力上和商业模式上，都还处在一个持续发展和探索的阶段，这几年的发展过程中也遇到了一些起伏、并不是一帆风顺，但在腾讯视频等头部平台的助推下，越来越多的迹象都在说明，国漫正逐渐走上了一个良性发展的轨道。

在畅想行业的未来时，小R向毒眸引述了一位行业前辈两年前所发表的观点，而这或许正是当下这个行业以及很多从业者内心的写照：“建立一个工业生产体系需要时间，我们至少已走在正循环的轨道上。即使未来资本市场有风波，大趋势也不会变。”