这届观众不好骗_风闻

 

小油条是非凡油条的新栏目，尝试以一千字的篇幅展现非凡油条常规文章难以抵达的世界深处的某一点。

篇幅比非凡油条更短小（简单来说就是为了方便我们追热点），口味保持一贯的爽脆，敬请关注。

作者：小虾饺

编辑：养乐多

随着《蜘蛛侠：英雄远征》在上映三天狂卷6.16亿票房，开启了今年暑期档响亮的第一枪。

复仇者们集体失踪，荷兰弟闯荡欧洲一边惹祸一边谈恋爱，史塔克先生棺材板都快压不住了。《复联4》的高价首映抢到钱包破产人流泪彷佛还在昨日，小蜘蛛已经扛起新时代大旗。作为漫威单人电影首周最佳票房，这样的好成绩不知道这其中有没有你的一份贡献。

电影，这项表现力极佳的现代艺术已经深入人们的生活。从马蹄子在奔跑中是否都着地的争论开始，利用人的视觉暂留原理，一步步从需要音乐家在现场即兴伴奏的默片发展到有声电影，再到电脑特技突飞猛进的新篇章，电影一直以来都是符合大众娱乐需求而不断更新换代的产物。

而美国可以说是利用电影进行文化输出的扛把子，要技术有技术，要情节有情节。虽说文无第一，武无第二，但若是讲电影界由好莱坞称雄，怕是没有人有异议。

反观中国，基数大、消费能力强，成为世界第二大电影市场，全球电影票房的中坚力量，也是那么的顺理成章。仅根据2018年的数据，全球电影票房达到417亿美元左右，而中国电影票房如愿冲破600亿，达到了 609.76 亿元（约合89亿美元）。

同时，城市院线观影人次也从2006年的0.96亿人次达到17.16亿，光是贡献的国产电影票房就达到了378.97亿元，与美国的差距逐年减小，说是世界增速第一实至名归。

与之对应的，则是我国经济增速逐渐放缓的事实。

这并不难解释。

在经济学中有个有趣的现象叫做“口红效应”，就是说经济萧条的时候反而会导致口红销量的上升。口红相对于大件来说价格便宜，用在嘴上的效果却立竿见影，是经济低迷期最受女性喜爱的消费品。这消费倾向也被称作“低价产品偏爱趋势”。

电影就是另一种形式的口红。买张电影票总比买套房便宜，带来的感官刺激却是即时而强烈的。有人喜欢在电影院里笑，有人喜欢在电影院里哭，总比在家里闷着焦虑舒服。所以每当经济受挫时，人们就会走入电影院，而票房则会有明显的攀升。

资本得到满足以后，又提高了电影的供给，给人们更多情感安慰，帮助大家熬过难过的时光，良性循环就开始了。而电影制作水平够高的国家，就能在宏观环境的下降通道里找到补偿性收入。

这就是国家大力发展文化产业的良苦用心所在。

除了经济增速放缓这种大环境，中国电影业蓬勃发展的原因还有很多，比如被着力开发的小镇青年文化需求。

在中国电影行业发展早期，东、中、西三个地区间的差异犹如反向的地理阶梯，大致趋势是自东向西、由沿海到内陆密度逐渐降低。

而在近几年票房市场中，一二线城市整体呈现下降趋势，发展空间已然十分有限。2018年，北京、上海、广州、深圳四个一线城市在2018年的市场份额仅占19.4%，二线城市包括部分直辖市、省会城市和经济发达城市等共计32个占比为39.4%，早已不复当年之勇。

中西部城市却异军突起，三线及以下城市从影院建设到排片量的增长都非常显著，尤其是四五线城市的增速处于高位，三四五线城市的市场份额则首次超过40%。

电影票房不断下沉到中西部县城，甚至2018年西藏的那曲地区都开设了两块银幕，共产生票房4.24万。

在票房超过5亿的城市中，只有西安、郑州和长沙票房增长还算不错，同比增幅突破了两位数，其他城市实在是乏善可陈，表现平平。其中不出意外的是哈尔滨作为东北省会城市，是5亿俱乐部中唯一一个票房同比下降的城市，而长春和沈阳同为东三省省会城市的难兄难弟增幅不足1%，聊胜于无。

一二线城市的电影市场已然快要触及到发展的天花板了，这给了三线及以下城市赶超的机会。上有国家政策扶持和政府推动，下有资本们闻风而动大搞建设，里应外合之间强有力地推动了电影市场在全国范围内的均衡发展。

中国电影票房市场茁壮发展还有一个很重要的原因，那就是优质国产影片的不断涌现，吸引着更多国人走进影院。

在刚刚过去的上半年，国内票房的前20名中有9部都是国产电影，《流浪地球》更是以46.54亿的票房力压《复仇者联盟4：终局之战》的42.4亿票房强势登顶。

回想一年前，2018年的年度票房第一也是同在春节档上映的《红海行动》，在全年top20中，国产电影占据了11席。其中年票房前五名分别为：《红海行动》（36.5亿）、《唐人街探案2》（33.98亿）、《我不是药神》（31亿）、《西虹市首富》（25.48亿）、《复仇者联盟3：无限战争》（23.9亿）。

2017年摘得桂冠的影片是最终票房成绩为56.83亿的《战狼2》，甩开第二名《速度与激情8》（26.7亿）票房的两倍还要多。

相比前几年的IP至上、流量为王、烂片也能卷钱的时代，这年头观众的品味都在不断提高，是越来越不好糊弄了，也是倒逼行业拿出点真东西来。类似《“盗墓”公寓》这种刷IP卖情怀的电影，虽然票房在上映首日迅速突破3亿元，但大家很快发现自己被骗了，口碑在第二天就断崖式下跌，豆瓣评分一度被愤怒的观众打到2.6，甚至比经典烂片《富春山居图》还要低。

连屡次质疑豆瓣评分的神作导演毕志飞都极力撇清关系：“爱情公寓跟我们不同，他们数据很正常，不存在恶意操作”。连逐梦演艺圈都不带爱情公寓大电影玩儿了，真是让人心情复杂呢。

流量IP跌下神坛，真正能左右票房的还是影片本身的质量和自身话题所带来的热度，口碑电影终于有了生存空间，以后迈向海外的空间也就大得多了。

不过，在看起来繁花似锦的中国电影市场背后，巨额票房代表的并不都是好事儿。直观的增长数据冲击力极大，但也是会骗人的。根据文娱大会统计，2018年的年度影院平均上座率数据不足12.5%，是2014年以来的最低值。且电影上映的总量虽多，但票房还是由排名靠前的影片扛大旗，末尾近七成票房甚至不足1500万。

2018的年度总票房虽然比上一年度增长了近50亿，2019年破百亿的时间甚至比18年还要早上几天。但这主要是春节爆款拉动的增长，依然改变不了大盘惨淡的事实。三月电影大盘数据以41.4亿元收尾第一季度，和去年51.2亿相比跌幅超过了20%。

今年进入第二季度后，总票房突破三百亿的时间就要比去年晚上一周左右，后续乏力的中国电影票房数据实际上已经隐隐摸到了顶。市场从来都不是盲目无限扩张的，然后就出现了预售刷单、集中退票、午夜幽灵场，发行方或利用影院规则刷票，或者干脆自掏腰包购买票房，造成一种口碑和票房假象来吸引观众入瓮的怪像。

说到头了，如今电影已经不单纯是艺术的展现，而是在资本市场的博弈。但行业的发展从来是一款无限游戏，用有限游戏的思路去博弈，争一时输赢，极易出现反噬，赔了夫人又折兵。

赵丽蓉老师早就为中国电影指出了一条大路：货真价实。

本回完