造小程序新蓝海，360小程序“跃界而生”_风闻

2019年，小程序迈入了诞生以来的第三年。在这三年时间内，“PC网站时代-移动APP时代-小程序时代”，已是行业公认的互联网演化路径，而“超级APP+小程序”也已成为当前互联网时代的不争格局。小程序“无需下载”的便捷用户体验和较低的开发成本，让它成为继PC互联网、移动互联网后的又一宽广赛道，目前，小程序这一赛道上早已群雄环伺。

2017年1月，小程序的“鼻祖”微信小程序上线；2018年7月，百度亦推出小程序，并将百度“搜索+信息流”全域流量开放给小程序开发者；2018年9月，支付宝小程序上线，被视作蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一；三个月后，今日头条小程序也高调亮相，被定位为“内容生产者的延伸变现工具”。

就在7月5日，小程序赛道上又多了一位重量级玩家：360。在北京举行的“跃界而生”小程序公测发布会上，360集团高级副总裁杨炯纬首次提出“全场景互联网”观点，并透露360小程序将打破PC端和移动端的边界，利用360积淀的5亿用户和百亿流量优势，帮助开发者融入用户7*24小时使用场景，打造 “全场景”互联网。

（图一：发布会现场）

1个事实：移动APP萎缩、小程序迅猛生长成不争现实

据七麦数据、见实科技数据显示，2016年至2018年，国内年度新增APP数量呈腰斩式下跌，由2016年的92.5万下降至2018年的40万。而小程序第三方数据服务商阿拉丁和即速应用数据则表明，小程序总数呈倍增式上升，从2018年6月的102万上升至2019年1月的243万，预计2019年年底将达到500万，届时小程序总数将超过APP总数，累积使用人数将达9亿之多。

（图二：手机APP与小程序量级趋势图）

从PC网站到移动APP，用户获取了更便捷完备的交互体验，开发者则拥抱了更集中黏性更强的私域流量。但移动APP也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一等弊端。小程序的出现，打破了“场景界限”，也降低了开发成本。

目前，依托社交关系链、智能推荐、线上线下服务场景打通和高转化率，小程序基本已在各大移动头部平台，实现了多维场景覆盖。用户在手机小屏内，得到了日常生活输入、社交、支付的高速率完整闭环体验。然而，“超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求，尤其在PC端与移动端的连接层面，目前的用户体验还存在较大的断层。360推出的小程序，就是为弥合互联网场景的断层而生。

1个认知：大小屏乃至多屏将构建一个更便捷的互联网世界

在互联网世界里，大小屏承载着不同的用户使用场景。PC大屏多与工作、多端联机大型游戏等强输入场景强关联，并能给用户带来更好的视觉体验与沉浸式体验。手机小屏内的“超级APP+小程序”，则凭借易交互的特性，为社交连接、资讯输入、外送服务等需求提供了重要价值。智能穿戴设备上的MINI屏与投影仪、电视等超大屏，则进一步扩宽了屏幕的使用边界，数据的获取与更强的感官体验得以实现。

（图三：多屏场景价值概述图）

360集团高级副总裁杨炯纬认为，随着互联网技术的发展与渗透，大小屏乃至多屏或将构建一个更便捷的互联网世界。小屏并不比大屏更有优势，移动端也并不会替代PC端，究其本质，因为用户要的不是移动互联网，不是手机，也不是PC，而是全场景互联网，大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态，小程序也应融入用户全场景，成为全场景的小程序。而360小程序将依托PC大屏的巨大优势，助力小程序融入用户全场景，同时，小程序也将反哺PC，推动PC大屏智能升级。

360 小程序将以全场景互联网的全新开放模式，以全方位技术、资金支持，帮助开发者无门槛接入，轻松打造PC＋移动跨屏产品阵地，覆盖用户使用全场景，帮助开发者实现冷启动，获取百亿流量价值。

1个突破：360小程序借助五大优势，打通PC、移动双端边界

据杨炯纬介绍，360 小程序具备大屏场景拓展、大小窗交互、多产品助力、开放兼容、赋能私域运营等五大特色能力及优势。360 小程序将通过上述五大模块，为用户提供更便捷的交互，为开发者提供更切实的红利。

大屏场景拓展旨在扩展办公、学习、娱乐、生活等更多场景和服务。360小程序相对于网页网站，具备更直接入口与更强功能，制作PPT、外卖点餐、竖屏短视频、社交、在线理财等场景，将在PC大屏得到共存。这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷，协助开发者全面融入用户全场景。

（图四：手机屏与PC大屏用户使用时段分布图）

大小窗交互则意味着用户可利用小程序，实现PC小大窗自由切换。未来，用户可以在小程序界面，进行多窗口多线操作，大小屏即时切换，同时，360 小程序还将支持双端同步缓存一键衔接，工作生活两不误。

360还将启动旗下矩阵产品能量，将360 PC浏览器、搜索、导航、快资讯、安全卫士五大产品的流量开放给开发者。通过“360安全浏览器侧边栏、小程序应用中心”，“桌面端口”，“360搜索结果页收录、地址栏sug直达”，“快资讯信息流智能分发”，“安全卫士软件小助手推荐、快捷搜索入口推荐” 八大入口，对开发者进行全量赋能，让开发者触达5亿用户，拥抱百亿流量。

开放兼容是360小程序优化接入流程及丰富双端场景的一个重要举措。360小程序未来将兼容主流移动小程序，并将为影视、电商等热门行业提供通用模板，避免对接路径冗杂。

360小程序还注重增强开发者私域运营的能力，并提供特色信息交互通道。支持“运营消息推送”与“实时消息推送”两种交互方式，涵盖“私信”、“提醒”、“活动”、“聊天”多场景互动形式。开发者可通过开发平台向用户推送运营调活消息，为用户提供及时服务，实现多端消息交互同步，提高用户粘性促进活跃度。

在五大优势赋能基础上，360在小程序发布会上还推出了小程序开发者赋能及扶持计划，打造新生态创业孵化器。360将提供7 亿基金，并以投资、奖励、开发者大赛等形式对内容与体验兼优的小程序开发者进行扶持，促进行业的交流与进步，并为开发者提供360平台大数据运营支持。同时，小程序开发者在360小程序平台将最高享有100%广告分成。

从360小程序的产品逻辑与扶持举措可以窥见，360正在试图打破互联网存在的藩篱和禁锢，试图将360平台打造为又一小程序的“基础设施”。在PC互联网时代，浏览器、搜索和导航为站长们提供了开放自由的开发环境；在移动APP时代，应用市场相互割裂，形成超级APP的流量垄断局面；在小程序时代，随着个人和小团队开发者的涌入，他们期望的是可以一个自由迁徙、开放兼容的生态。360小程序的出现，可以视为360试图激活PC的巨大优势，进行的一次从PC到小程序时代的“跃界”探索，也期待这一探索能激发小程序行业的更多生产力，推动互联网重新进入百花齐放时代。（编辑/科记汇新媒体）

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