国产动画反攻日本？18个月内20部作品上线_风闻

18个月内，中国有16部网络动画片和4部动画电影在日本上线。中国ACG反攻日本，除了游戏，还有动画。

作者：WIND & MIKOTO

昨天，腾讯视频在年度动漫发布会上公布了47个动漫新项目，除了新的原创项目和IP改编作品，还包括《一人之下》第三季，《狐妖小红娘》第七季等IP续作。

三文娱更注意到，早在两年前，片单里的IP系列动画就已经在ACG行业的高地，也是孤岛——日本，有了一席之地。

比如，《一人之下》《狐妖小红娘》。

以《灵剑山》为起点，2015-2017年先后有15部国产IP改编的TV动画在日本开播。而2018年至今，又有20部个动画新项目在日本多个平台上线——其中不仅有IP改编作品，还有原创项目；不仅有TV动画，还有4部是动画电影；不仅有平台，还有纯内容制作公司。

2018年以前在日本上线的动画

国产动画作品在日本市场的渗透变得越来越深入。

18部网络动画据统计，目前已在日本和预计将在日本电视台播出的动画片有16部（分季度播放的作品已合并，下同）。这里面有的是国产制作，有的是中日合作，而中日合作的动画片占多数。

上表为国产动画片从2018年到现在向日本输出的情况：

表格中，原创动画片只有3部，分别为《重神机潘多拉》、《凸变英雄 LEAF》、《凹凸世界》。其他基本为漫画小说改编或游戏衍生。

值得注意的是，几年来，《凸变英雄》《狐妖小红娘》《一人之下》等系列的多部作品在日本播出。持续的内容输出，有助于国产动画作品在日本市场加深IP效应。

找有热度的漫画IP来改编成动画片是动画业界普遍的做法，有原作为基础的改编动画片在剧本上有着一定的保障，发行上比原创动画片有着更低的风险。

而在漫画改编动画片里面，《拾又之国》又是一个特别的存在。《拾又之国》漫画除了在中国的漫画杂志《漫画行》上连载，还走向了日本市场，在漫画网站“少年JUMP＋”上连载。该漫画在日本有一定的人气，这也为接下来的动画化奠定了基础。

《拾又之国》动画片的制作委员会由翻翻动漫、瞬心文化、bilibili、Pierrot、集英社和读卖电视台组成，企划由中国主导，该剧在今年4月开播。

那么，国产动画作品在日本的播放情况怎么样呢？

下面，我们看看《一人之下》：

图片来自Metaps Entertainment CEO 演讲PPT

《一人之下》漫画于2015年起在腾讯动漫上连载，2016年7月，改编动画片开始在国内视频网站上发布。这部作品，是近年来国内绝对的爆款作品之一，在全网的播放数据都非常亮眼。

比如，它在B站的国产动画片播放量排名中，《一人之下》有8251.3万的播放量，排名第八。《一人之下 第二季》有1.6亿的播放量，排名第三。说《一人之下》是现在最火的国产动画片之一并不为过。

B站国产动画片播放量排名前十

 《一人之下》动画片于2016年7月9日起在日本的TOKYO MX上播出，播出时间仅比中国晚了一天。中国把该片36集分成了两期上线，日本则是分成了3期来播出，这种情况是比较罕见的。

另外，一人之下这个IP在日本也有小规模的周边产品展开，可以看出，中国动画行业公司正在探索国产IP在海外展开衍生内容的可能性。

一人之下与CoCo都可原宿店合作

4部动画电影

得益于网飞等流媒体平台，中国的动画电影也在包括日本在内的海外市场播出。

在2018年，有4部国产动画电影被网飞买下了播放权，分别是《大鱼海棠》《肆式青春》《妈妈咪鸭》《未来机器城》。网飞在最近几年一直想扩充动画内容，为此不惜花巨资与日本动画公司合作推出原创内容。

当然，网飞的眼光并非仅停留在日本，网飞也希望购买其他国家的优秀动画作品以扩大片库，在上线作品的同时，会配上各国语言的字幕以及配音音轨，以便增大片子的传播和接受度。

《妈妈咪鸭》是由万达影视和原力动画联合出品的3D动画电影，于2018年3月9日在中国大陆上映。于同年7月在网飞上线。据称，该片由原力动画全流程制作，先由原力动画的美国团队负责IP原创开发，后由总部的中国团队完成全部制作。

2018年8月4日，《肆式青春》在国内上映的同时，也在网飞上线。电影同时上映和上线的操作，实为罕见。然而这也体现出了网飞对作品的重视。《肆式青春》是由中国的绘梦和日本的CoMix Wave Films合作的动画电影，企划主导方是中国。

2018年8月17日，网飞在海外独占上线了纯国产动画电影《大鱼海棠》。该片在海外受到了大量好评，目前在烂番茄上，新鲜度高达91%，平均得分7.21分，有着十分不错的评价。可以说网飞买片的眼光不错。

《未来机器城》是由暴走漫画主导、阿里影业和万达影业共同出品的3D动画电影，改编自暴走团队2012年创作的漫画《7723》，导演由安恪温、龙子乔担任，片在在加拿大完成。该片早在2018年9月7日在网飞上线，中国大陆也将在今年的7月19日上映。据称，网飞花了3000万美金购买了该片的海外发行权，这个数字可不是一个小数目，大多数人都没想到一部国产动画电影竟然能卖这么多钱。此事在当时也引起了不少国内外文娱行业人士的关注。

国产动画可以通过哪些渠道去日本？

中国动画出海的主要方式有三种：海外渠道播放、海外品牌授权和海外代理发行。其中国产网络动画片出海的主要方法是海外渠道播放。2015年，国产动画片《雏蜂》日语版通过YouTube等视频网站向日本公开；2016年，《从前有座灵剑山》、《一人之下》等多部中日合拍动画片相继登陆日本电视台，更多的中国动画片开始出现在了日本市场上。

虽然日本动画片也有网络先行播出的情况，但大多都是先在电视台播出，然后再进行网络上线。中国动画出海不同于现在日本动画片引进，观众只能在网络上收看，很多日本观众有在电视上收看动画片的习惯，所以中国动画出海日本更倾向选择在日本电视台播出，《狐妖小红娘》就曾提前一年预约了TOKYO MX每周六晚上21:00的黄金播放时段。

TOKYO MX凭借着东京都的地理优势，以及其深夜档节目的富余（自社节目制作率约为36.8%，大部分放送时间都用于出售），成为许多动画作品首播的首选。因此国产动画片赴日首选电视台大多为TOKYO MX。

从上文表中可以发现，2018年出海日本的动画片，在选择上仍旧青睐TOKYO MX，除去《轩辕剑·苍之曜》、《喂，看见耳朵啦 第二季》和《凹凸世界》之外，其他的都将在TOKYO MX上播出。

《Butlers～千年百年物语～》改编自中国漫画《男神执事团》，由中国浅夏动漫、优泛和日本的KADOKAWA共同和资打造，动画由SILVER LINK.负责制作。有财大气粗的KADOKAWA投资，也就不奇怪这部片能够在7个电视台播出。

海外代理发行是中国动画电影主要的出海方式，2016年追光动画制作的《小门神》就曾交给韦恩斯坦国际影业公司进行发行。2018年出海的四部中国动画均是由网飞夺得海外发行权，并在其流媒体平台上线。

另外，国外知名电影节仍旧是中国动画电影走向海外的一大通道，大部分国产电影都会用参加海外电影节的方式提高自身在海外的知名度，从而与海外的发行公司寻求合作。

2018年法国昂西国际动画电影节，《刺客五六七》入围了电视影片单元，《猫与桃花源》参加了Outof competition 单元，《大世界》则出现在了Screening Event 单元。2018年23部入选“电视影片”（TVFILMS）单元的作品中，《刺客五六七》是唯一一部入选的中国作品。2019年则有11部中国动画作品入选了昂西国际电影节。

在2018年出海的动画电影中，《大鱼海棠》曾获得匈牙利第15届布达佩斯国际动画电影节最佳动画长片奖，并入围过2017年的昂西电影节主竞赛单元；《妈妈咪鸭》登陆戛纳电影节，英国的销售额就超过千万，创下了国产动画电影在海外单国的最高销售纪录；《未来机器城》去年获得了第46届动画安妮奖三项奖项的提名。

但国产动画内容的海外输出仍只是一个开始。

图片来自Metaps Entertainment CEO 演讲PPT

从上图可以看到，国产动画作品在日本的预约率和收视率都和本土平均数据有较大差距。而且，随着播放数的增加，数据并没有明显的上升。

为什么这些筛选过后登陆日本市场的IP没有像在国内一样爆火呢？这背后的原因，和2017年国产动画作品出海日本表现一般的原因吻合。（回顾：中国ACG反攻日本？12款国产手游进入日区收入榜前百，15部国产动画在日开播，想说反攻却为时尚早）

首先需要明确的是，IP本身没有问题，尤其是在日本原创作品萎靡的情况下，国产IP还是很有竞争力的。

但是，到了日本市场，“中国制造”的标签首先会让日本观众本能的产生轻视心理。这是日本动漫制霸亚洲多年养成的自负。在不了解中国作品内容，没有看过漫画原作，不存在感情基础的前提下，很容易被同期竞争的其他日本产动画挤下去。

其次，国产IP动画的制作极其崩盘。精美PV与动画第一集实装的落差太大，堪称“官方劝退”。这种情况主要源于两个原因。

一是、跨语言沟通的障碍，很多时候，日方的动画导演、或者监督是真的看不懂故事剧本。不论是古老文化的内涵，还是最近的“流行梗”，日方制作人没有那个语境来体会，即使理解了，也很难翻译过来。这就导致了原本好好的漫画剧情，动画化之后各种“魔改”。

二是、制作公司的不走心，敷衍、甩锅、不回邮件、故意拖延等。

所以，目前说国产动画作品反攻日本为时尚早。但不可否认的是，近年来国产动画作品在日本这个动漫市场高地，得到了越来越多渠道和用户的认可。

就像日本动漫内容向海外输出的过程一样，国产动画作品向海外输出也需要时间和内容的积淀。