频繁撤档、缺乏爆款……持续遇冷的Q2剧集市场_风闻

来源 ：微信号 河豚影视档案

作者/王雅莉

谁能想到，第二季度剧集市场将以《陈情令》和《长安十二时辰》两部古装剧的“裸播”收官。

相比上一季度，整个第二季度播出环境趋冷，但仍然出现了像《破冰行动》这样口碑和收视俱佳的作品。不过，从最终的市场反馈来看，《破冰行动》距离大爆仍有距离，整个第二季度都缺乏像第一季度《都挺好》那样的全民爆款。

在上一季度的河豚季报里，小娱重点强调了政策调控对市场的影响，（详情点击蓝字复习）第二季度，调控之剑依然高悬。截图式新政越来越多，剧集上线的变数也越来越大。我们梳理了第二季度上新的剧集，得到下表：

**娱乐资本论矩阵号****河豚影视档案（ID:htysda）**根据以上60部网剧和12部上星剧集，总结出了Q2剧集市场的一些特点：

1、 缺乏像第一季度《都挺好》那样的爆款剧，剧集市场缺乏大众话题。

2、 政策进一步紧缩，卫视定档变数大，突袭式定档或成常态。

3、 短剧和互动剧受到越来越多的关注，市场正在寻找新的增长点。

第二季度整体缺乏爆款，原因何在？

整个剧集市场的冷意从上新数量上就能看出来。据Vlinkage统计，今年上半年视频网站上新剧集数量为166部，与去年相比减少了61部，还不及三年前的同期表现。

具体到第二季度，据**娱乐资本论矩阵号****河豚影视档案（ID:htysda）**统计，Q2三大平台上新剧集数量仅为72部，比第一季度上新数量还要少。尤其是优酷，除去引进的海外剧集，第二季度上新剧集仅有13部，比第一季度还少了5部。月底《长安十二时辰》的上线，对优酷来说无疑是一支强心剂。

多部古装大剧未能如期播出，是第二季度剧集市场缺乏爆款的一大原因。从《大明风华》取消发布会最终改档，到《封神演义》临近结尾被砍下线，再到《九州缥缈录》开播前半小时撤档，类似的故事在第二季度不断重演。直到月底《陈情令》和《长安十二时辰》低调上线，大盘才开始热起来。

“大IP+流量明星”公式进一步被验证失灵。坐拥杨幂和霍建华两大“流量”的《筑梦情缘》口碑和收视都不及预期，杨颖和新晋“流量”邓伦、朱一龙主演的《我的真朋友》，聚焦的是与大众关系密切的房产行业，但目前来看，话题还是主要集中在明星身上，并未出圈。

其他现实主义题材里，除公安部牵头拍摄的缉毒剧《破冰行动》引发了大众关注外，大部分都表现平平。但这种特殊题材拍摄难度较高，其成功很难复制。直到六月，《带着爸爸去留学》和《少年派》两部家庭剧上线，市场才稍有回暖。

不过，尽管《少年派》和《带着爸爸去留学》收视率都不错，但距离第一季度的现实主义题材爆款《都挺好》，仍有较大距离。随着献礼季的临近，下半年将会有更多的现实主义剧集上线，如何能在传统的家庭、职场等类型上有所创新，将成为下一阶段创作领域的一个重要命题。

短剧和互动剧受关注，雷声大雨点小？

主流长剧集市场表现乏力，不少人瞄准了短剧和互动剧。第二季度，爱奇艺继去年的《生活对我下手了》又推出了第二部竖屏短剧《导演对我下手了》，不过播放表现却远不如《生活对我下手了》。

《导演对我下手了》和《生活对我下手了》上线后播放量对比（图源：云合数据）

腾讯视频也上线了一部短剧《不思异电台》，规格为8分钟*12集。这部剧每集讲一个奇幻悬疑故事，同时也在B站和西瓜视频上线。目前来看，该剧在B站有一定的粉丝群体，但尚不具备在长视频平台和长剧集一争高下的能力。

进入2019年，各大平台都先后对短剧推出了相应的扶持计划。6月5日，继爱奇艺和优酷之后，腾讯视频也发布了短视频分账规则。不过，和爱奇艺、优酷不同的是，腾讯的“火锅剧”并不是付费模式，而是招商分成+流量激励收益。

只不过，到目前为止，短剧市场还缺乏一个标杆作品。平台都希望以最小的代价，在内容方面做更多的尝试，这才瞄准了短剧市场。但短剧因为时长等原因，较难吸引观众追剧，其商业模式也没有得到验证，成长之路依然漫长。

同样仍处于萌芽阶段的还有互动剧。6月11日，腾讯视频在举办年度发布会时，宣布未来将推出《我+》《拳拳四重奏》等互动剧，6月20日，爱奇艺首部互动剧《他的微笑》正式上线，优酷也早在今年1月就表示，要推出互动剧《大唐女法医》。对平台来说，在互动剧中可以开发分支剧情付费、道具付费等新鲜玩法，有望成为下一个会员增长点。

不少传统编剧也投入到互动剧的创作中。一位编剧曾告诉小娱，如今一些影视公司为了尽快消耗IP，已经开始筹拍大IP互动剧了。长剧集市场内容同质化、监管趋严，只能谋求形式上的创新。

除了技术上的壁垒，互动剧到底该呈现什么样的内容，交互点和分支剧情该如何设置……这些问题都有待闯入这一领域的先行者回答。和短剧一样，互动剧的商业模式也尚未得到验证，至于未来市场如何，仍需要时间观察。

古装剧月底扎堆上线，暑期档之战打响

进入7月，影视行业将迎来一年中最重要的档期——暑期档。出乎所有人意料，6月27日，古装剧《长安十二时辰》和《陈情令》先后零宣传开播，打响了暑期档之战的第一枪。

随后有网友爆料，还有多部古装剧将于近期播出，“解禁说”沸沸扬扬，但截至今日，并无其他古装剧上线。一般来说，一部剧的播出周期大概在1~2个月，而献礼季在暑假过后就开始了，可以想见，7月上旬没能播出的非正剧类古装剧，大概率要等到明年才能播出。

从《大宋少年志》顶替被迫下线的《封神演义》临时播出，到《陈情令》和《长安十二时辰》当天定档当天开播，零宣发裸播或将成为今后古装剧播出的常态。对营销方来说，风控能力和应变能力显得越来越重要。

目前来看，三大平台都有古装剧待播，腾讯和优酷的《九州缥缈录》尚无播出消息，爱奇艺的《三生三世宸汐缘》据传将在暑期档上线，第二季度差点播出的《大明风华》，能否抢在暑期档上线，也是未知数。

除了库存古装剧，对于备受年轻人喜爱的青春偶像剧，各大平台也有储备。改名为《流淌的美好时光》的《悲伤逆流成河》已经开播了，接下来，还有《山月不知心底事》《全职高手》等瞄准年轻受众的剧集待播。

如何平衡好市场和政策，安全合理地排播各类型剧集，成为当下平台面临的重要问题。毕竟，献礼季排播的剧集都相对稳定，一部剧撤换档，将影响后续好几部剧集的播出。

而对于献礼题材，各大平台经过一段时间的储备，类型越来越多元化。军旅、谍战、革命等题材都有布局，这类剧集将成为第三季度末和第四季度的主旋律。其中能否涌现像去年《大江大河》或今年《破冰行动》这样的精品，也得等年末才能知晓。

总的来说，整个第二季度影视行业仍在政策调控下谨慎前行，古装剧积压的问题相较第一季度并没有得到改善，但月底两部古装剧的集中放行又给了不少从业者以希望。市场持续遇冷，一些人开始转向短剧和互动剧。不过，新类型仍处于萌芽阶段，对行业来说，已经拉开帷幕的暑期档仍是长剧集混战的战场。