“小心 , 直男”_风闻

文/疤大人 来源/广告门

“不修边幅、毫无审美、缺乏情趣…”

曾几何时，攻击嘲笑直男被视作是一种政治正确的表现。与之相应，花样美男、小鲜肉、甚至娘炮成为过去十多年间互联网世界和大众娱乐范畴中被广泛消费的人群。可时代的车轮在变化，当越来越多的热血、粗狂、力量回归主流，当侃爷这种简单、直接的直男审美成为潮流象征，当社会对于广大男性的标准和评价出现偏转，全新的商业经济正在酝酿和爆发。

一部又一部的纯爷们电影

当吴京可以用最直接的“纯爷们、真男人”的方式在大庭广众之下怼天怼地、慷慨激昂地发表他那多少有些“大男子主义”的论调时，整个中国商业电影的模样发生了改变——从《战狼2》，到《红海行动》再到《流浪地球》，大荧幕中弥散着越来越浓郁的男人味。

不仅国产电影，漫威超级英雄系列以及印度电影《摔跤吧，爸爸》在国内的热度，将这股男性气息推向高潮。

《摔跤吧！爸爸》

**“大众的喜好是会变的，一种男性的阳刚的文化正在急速渗透进或者说回归到主流世界中”**某知名影评人曾这样评价《战狼2》的走红。而相比过往姜文式荷尔蒙路线，如今的男人电影更加简单、直接、热血。

“爽，牛X，我要二刷。”看完《战狼2》，很多男性观众是带着这样的情绪走出电影院的。这也直接影响到了周围的女性。据统计，《战狼2》56.8亿的票房中，有60%来自女性观众。

附：

《战狼2》票房：56.8亿

《流浪地球》票房：46.6亿

《复仇者联盟4》票房：超40亿（中国）（还在继续）

《红海行动》票房：36.6亿

《摔跤吧！爸爸》票房：13亿（中国）

而除了电影本身，类似漫威超级英雄IP所带来的巨大商业价值更是无法估量。

我们都太低估男性的消费影响力了。而同样的故事还发生在球鞋圈。

和直男买鞋比起来

女生买包真的不算什么

**“女朋友可以再找，考试还有补考，但鞋子错过了就是永远。”**一句玩笑话代表着当下不少玩鞋直男们的消费情绪。

近两年，即便是对球鞋最不关心和了解的人也一定通过各种渠道见识过当下Sneaker文化的疯狂，过去独享隐秘而丰富自我世界的球鞋爱好者们在一系列潮流和经济利益的推动下成为了全新族群，无论男女，都想拥有一双心仪的球鞋。

根据第三方统计，四大球鞋交易平台毒、识货、nice和斗牛在25岁及以下年轻人中的整体渗透率已经达到11.3%，这个数字是去年的3倍。其中毒的月活更是被报道已经突破140万。而在潮流媒体网站Highsnobiety看来，目前全球二手鞋市场规模或已达到60亿美元。

“国内球鞋市场至少还有2、3年的火爆。”一位球鞋资深玩家告诉广告门。

而资本的大肆介入让这个市场的未来充满想象空间和不确定性，一方面像毒和nice这样的头部平台已经悄然完成融资（毒在2019年4月完成A+轮融资，估值已达10亿美元，nice在2019年6月完成D轮融资），另一方面各种以个人或者组织名义进入市场的资本力量，进一步搅动着市场。上个月，大量鞋款的二级市场价格突然暴涨，个别热门款的涨幅更是如同做了火箭一般，甚至有了诸如「612乱冲日」这样让人啼笑皆非的节日。

**“运动品牌操盘，庄家吃肉，散户喝汤，被雇排队的人则拿着最少的钱干着最累的活儿。真正想买鞋的人则必须为那些额外成本买单，少则几百，多则上万。”**圈里流行的话很好概括了鞋圈的经济生态。

身处这种情况，想买鞋自穿的人如果没能拿到原价购买权（比北京买车摇号的几率还低），动辄每个月5000元以上用于购置新鞋，便显得不那么夸张和不能接受。

而相比于美国人只喜欢球鞋，在穿着上不那么讲究，中国人似乎更在乎「全套装备」带来的享受和快感，从头到脚都要精心置办。

算一笔账：

喜欢球星的专属球衣2000元，内搭的潮牌限量T恤1000元，脚上的限量版球鞋5000元，再加上其他物件，出趟门怎么也得1万元上下——原来，男性的消费力已经这么高，而且越来越潮了。

“怪我咯”

这多少要拜2017年起，一系列青年文化类综艺的热度所赐，根据《2018iFashion时尚消费趋势报告》显示，线上时尚消费人群中，有四分之一是95后，且人均消费力不断上涨。

一系列综艺的热播催生着球鞋等潮流单品的销售

而像耐克、阿迪这样的大牌虽然对外一再宣扬要打开女性市场，但全套的“饥饿营销”更像是先从男性消费者入手，再通过大批种子用户激活女性人群，然后再由女性消费者刺激新的女性人群。最近，耐克公布了其2019财年财报，大中华区营收首次突破60亿元——很多时候，仅仅通过一款球鞋的一个配色，阿迪和耐克就可以轻松收获超过亿元级的现金流收入。

曾几何时，男性可以大大方方吐槽女性买包败家，但如今嫌弃老公和男友不务正业天天买鞋的人已经大有人在。通过一双双球鞋，直男们找回了久违的“尊严”。

而说到直男，虎扑不得不提，这家当下用户超过3000万，广告收入超亿元的平台刚刚收获字节跳动12.6亿元的投资，赤裸裸地证明着「直男不值钱」是多么草率的结论。

种草直男这事

可行吗？

其实，除了长久以来“全国最大篮球门户网站”、“直男精神社区”的定位以及去年和吴亦凡那次感天动地的撕逼外，很多人对虎扑的印象并不深刻。实际上，这个曾经的男性垂直社区，正伴随着男性消费市场升温，发酵着蓬勃的商业价值。而这背后则是“种草男性”——一个具有巨大想象空间但又偏偏超级难做的生意。

直男们，既不会像大多数女性一般在各种信息都不透明的情形下冲动消费，更不会频繁更换自己钟爱的品牌，这让挖空心思的品牌商伤透了脑筋。

不过，生意也不是不能做。**比如，情怀牌就对直男非常好用。**以商业化程度最高的NBA举例，已经退役的乔丹、科比、韦德以及岁数不小的詹姆斯的球鞋依然雄踞排行榜前列。而每年夏天，球星们的中国行则是品牌聚拢人气的常规操作，随着这一群体消费能力和消费习惯的改变，背后的商业价值不断放大。

除了国潮，利用好了韦德在粉丝中的号召力，

也是李宁近些年逆袭的关键

而从2002年姚明加入NBA以来造就的“火箭情节”依然让很多人念念不忘，每年都有大批火箭球迷购买腾讯体育的NBA会员产品，去年季后赛火箭和勇士的强强对决，直播期间腾讯体育的在线人数可以达到4000万，甚至更多。这一数字比起2013年，新浪NBA彼时最高600万的同时在线观看视频转播的记录已经提高了6倍多。有了用户和流量，自然不愁广告收入，安踏、杰士邦、vivo等品牌每年都会给到平台巨额的广告费。现在应该是没人再觉得当年腾讯5年5亿美金的费用太高了。

“激烈赛事+美女主播+心仪产品”的组合套餐

对直男的杀伤力十足

再比如，面子和随着而来的社交需求，相较女性，男性在这方面的需求虽然看起来没那么明显，但不代表男性就没有购买冲动和享受的欲望，只是需要更加深耕细作的经营和运营。

这方面，电子游戏领域一直做得不错，根据德勤会计师事务所的一项调查报告显示，在2003名1983年到1996年出生的美国消费者中，有53%的人愿意为电子游戏直播服务付费。而在中国，情况也大致类似。2018年，中国游戏直播市场实际销售收入达到74.4亿元，同比增长107.2%。而今年2月，耐克每年5000万独家装备赞助LPL，则让电竞的商业价值被更多人关注。

王思聪和一众男明星的入局

加速了电竞的出圈和商业化的进程

根据懒熊体育的报道，**2018年S8全球总决赛上共出现50家赞助商，其中中资赞助商28家。****而玛氏箭牌集团的m豆和上汽大众旗下的凌渡也针对KPL进行了深度合作。**而随着赛事影响力的加大，赞助金额已经超过了传统热门体育项目。

显然，以直男为代表的男性消费力正在不断发酵和扩大，与女性相比，他们喜欢的原因看似更多但似乎又不是太多，不了解的人根本无法理解。可这就是男性，亦如男孩喜欢女孩从不需要那么多理由一般。

一场以男性为主的商业故事正在升温和发酵，区别于很多年前，IT直男们对于电子产品的热衷，如今可供他们追逐的东西更多更好，男生们的审美和对自己的要求也在提高。谁能抢得先机，谁会是下一个赢家，目前还未可知，但男人的故事总是这么好看。而这是所有品牌想要看到的局面。

（部分数据来源于网络）