看完四川监狱沙雕宣传片，我竟然想去打卡拍照_风闻

原创 品牌新观察。说起监狱，大家的印象可能还是冰冷的铁窗，肃杀的氛围和恶劣的环境。然而，最近横空出世的一系列四川监狱广告，竟然一举将监狱形象带得非常沙雕有趣。

沙雕监狱广告走红网络

7月1日，四川监狱发布了三个宣传小短片，四川方言+沙雕剧情，让监狱画风完全偏离了以往的肃杀恐怖，反而有点让人想去打卡拍照……

01

第一个短片，讲述了男青年莫富贵的故事。

他是一名没有底线的人类底线坚守者，

也是一个小偷。

他在24岁这年，

来到了大城市闯荡，

靠着一双飞毛腿，

跑过了无数失主，但却没有跑过警车。

最后，莫富贵坐上了开往监狱的豪华专车，

并说出了四川监狱的slogan：

“道路千万条，守法第一条。

违法又犯罪，亲人两行泪。”

02

第二个短片，讲述了莫富贵第一天刚进监狱的故事。

在他的想象中，监狱应该是电影里演的那种：

铁丝网、沙土地、烂囚服、恶狱警……

但现实中的监狱却是：

整洁的监舍、人性化的电网、现代化的高墙……

还有浓厚的学习氛围，随处可见的整齐队列，

和电影里的完全不一样！

最后，四川监狱提醒大家：

“眼见为实，耳听为虚。

公正执法，杜绝想象。”

03

第三段小视频，讲述莫富贵在监狱中的改造生活。

手艺人莫富贵三段式折铺盖法，

一折代表昨天，二折代表今天，

最后是明天。

昨天是基础，把握今天，才有明天。

和《舌尖上的中国》如出一辙的台词套路，

配上同款音乐，

叠个被子都有种“舌尖上的监狱”的感觉。

看完三段小视频，有沙雕网友竟然表示，“想去一日游，拍个照打个卡。”

沙雕广告为何越来越受欢迎？

前有《知否》版防骗沙雕公益片，今有四川监狱沙雕宣传片，都以迅雷不及掩耳之势“征服”了广大网友。为何本该严肃正经的官方宣传片都走起了沙雕路线，沙雕广告究竟有什么魔力呢？品牌君认为原因有二。

其一，这类短片通过剧情的发展，不断抖包袱、讲段子，可以持续吸引观众眼球。这些沙雕又好玩的内容，也更容易读懂和贴近年轻人的生活，从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。“沙雕”语言更是赋予了年轻化的特性，并与年轻人建立良好的沟通桥梁，在年轻消费群体中打响知名度，成功建立良好的品牌形象和提升品牌地位。

▲沙雕广告截图

其二，网络时代的便捷已经让人养成惰性，不少人在面对繁杂的信息时，往往喜欢那些不用深入思考就能够明白的信息。广告主们正是精准洞察到大众的需求，让广告信息以沙雕段子的形式呈现出来，好懂又好玩。对于消费者来说，看这样的沙雕广告就是多看一条段子，对着广告“哈哈哈哈”也能够换来片刻的欢乐。对于品牌来说，这些“哈哈哈哈”正是品牌与网友之间的互动，从而赢得受众的欢心。

总而言之，还是因为在全民娱乐时代，沙雕年轻人越来越多，沙雕广告才有了用武之地。这样的环境下，品牌不再一味端着高大上的架子，走亲民搞笑路线，往往还能获得更好的传播。