乔纳森走了，乔布斯的苹果死了，库克的苹果能嚣张多久_风闻

范冰冰和李晨分手，那句分手的宣言金句意味深长：我们不再是我们，我们依然是我们。

苹果的设计之神，乔布斯“在苹果公司的精神伙伴”乔纳森·伊夫要从苹果离职了。估计乔纳森对李范的分手宣言是最有感触的，因为2011年乔布斯仙逝后“苹果不再是苹果，苹果依然是苹果”了。

乔布斯的精神伙伴，苹果设计之神乔纳森走了

苹果的卓越源于其有三驾马车：对“计算设备”颇具前瞻和创造性认知的乔布斯；坚持的功能主义设计理念的设计看门人乔纳森·艾维；削减成本、缔造供应链、促进销售的“运营之神”库克。

但现在苹果这三位大神，乔布斯已经仙逝，乔纳森·艾维准备离开，只剩下库克一人主持大局，独立支撑。虽然乔纳森·艾维之位有人顶替，但木桶的短板效用在日益凸显。

同样是苹果，却有大相径庭的味道。这是现实生活中的苹果给我们的直观感受。品种不一样，苹果味道就不一样；同样的品种，不同的产地，不同的种植人种出来的苹果，味道也不一样；即使同一个树上结出的苹果，味道也不一样。

老祖宗晏子称“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同”。乔布斯去世，乔纳森·艾维离职，苹果正在经历由橘变枳的转变。

乔布斯与乔纳森惺惺相惜，走得最近，两人在经营理念上高度重叠，都对“设计、功能和体验极其着迷”，主张“创造优秀的设计和美好的体验”，两人合作推出iPod、iMac、 iPhone、iPad等众多革命性创新标签的苹果产品，将苹果推向科技创新型企业的世界之巅。

乔纳森如此评价他与乔布斯的英雄所见略同：“当我们看一个事物时，我们的眼睛所看到的和我们的大脑所认知到的东西，是完全一样的。我们会问同样的问题，对事物有相同的的好奇心。”

虽然库克膜拜乔布斯，最终乔布斯也把库克钦定为自己接班人，但库克和乔布斯不是同一类型的人，乔纳森和乔布斯才是。或许在交出权杖前，乔布斯曾经美好地设想过：乔纳森的设计理念+库克的经营天才，可以保苹果屹立世界，百年不倒。但乔布斯没想到乔纳森与库克理念不和，乔纳森被活生生地气走，扔下了苹果这个开始霉烂的摊子。

开始霉烂的苹果已经不再是苹果

2011年10月，苹果创始人、首席执行官乔布斯去世，库克上位，苹果开始了“苹果不再是苹果”的蜕变。

乔布斯注重科研创新，有追求极致的工匠精神，在他主导下，苹果推出了很多革命性产品，引领业界前行。

库克是一个不折不扣的商人，一切以短期利益为导向。在库克领导下，苹果抛弃了乔布斯精神，改变了沉淀下来的基因。在经营上，库克把苹果做得风生水起，市值高达9000多亿美元，甚至一度超过1万亿美元，营造了后乔布斯时代苹果的表面风光。

可全地球人都明白，在科研创新上，库克时代的苹果已经乏善可陈，后继无力，颓废不断显现。这些年，苹果仍然创造了不错的商业效益，不是库克有多神奇，而是在吃苹果老本，在透支乔布斯时代的创新成果和品牌积淀——乔布斯时代的产品实际上领先行业数年，加上库克的强大营销能力，在后乔布斯时代迎来短期的销售繁荣就成为一种可能。

但坐吃山空，后乔布斯时代，苹果已经拿不出像样的硬件产品了，发布的包括 Apple Watch、AirPods 等在内的多款代表性硬件产品，没有一款在革命性和受欢迎程度等指标上，达到了乔布斯告别之作iPad的水平，更别提追赶iPod、iPhone了。在乔布斯去世后推出的iPhone，因为软件漏洞、续航和服役一两年后体验就显著下降的“计划报废”等备受诟病；笔记本电脑产品MacBook Pro连续三年深陷键盘质量控制丑闻。

到2019年，苹果新品计划更加相形见绌，难以为继。在2019年春季苹果新品发布会上，苹果连硬件都拿不出来了，只能美其名曰向“软件转型”；在5G手机研发上，苹果已经错失良机，远远落后于竞争对手华为和三星，甚至比中国OPPO、vivo、小米都要落后，成为落后就要挨打的目标。

谁都清楚，无论是过去，还是现在，苹果主要营收都是硬件在唱主角；将来至少也要软硬并重，不可偏废。这两年，苹果应用软件营收在不断增长，但如果没有苹果硬件作支撑，软件业务就成了无源之水，无本之木了。

如果乔布斯还活着，根本就不用怀疑，苹果在5G手机研发上的领先地位，在硬件上的革命性创新。

苹果或成为一个以模仿和山寨为生的行业追随者

经营理念的嬗变，让苹果老人心寒。道不同，不与为谋。自乔布斯去世后，苹果高管离职陡增，他们要么去了竞争对手那儿，要么干脆自己艰苦创业。这些人员名单很长，包括零售业务高级副总裁约翰·布劳伊特、苹果高级副总裁斯科特·福斯托尔、苹果欧洲、中东及非洲区(EMEA)副总裁帕斯卡·卡格尼、全球营销副总裁Hiroki Asai、苹果零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨、公司首席设计官乔纳森·艾维等。

乔纳森留给苹果最后的作品——苹果总部

当然，无论是创业，还是跳槽，这些苹果高管都是希望追逐梦想，不忘初衷——今天的苹果，在库克带领下，梦想早就不是原来那个梦想了，初衷被抛到了九霄云外。

苹果理念的变化，真的“亲痛仇快”。在乔布斯时代，三星痛不欲生，华为没什么份儿。爱好时尚，追求创新的消费者，都以苹果为首选。在企业界，言及学习对象，超越目标，都必称苹果。

虽然三星占据着全球手机市场霸主地位，但华为从来没把三星放在眼里，因为华为认为三星不配，而重新创新的苹果，却是华为念念不忘追赶的对象。从这可以看出，对苹果，华为充满尊重；对三星，华为满是鄙夷和不屑。

为什么会有这种根本区别？

注重创新的华为是以创新论英雄。到现在，华为似乎只谈对苹果的超越，不谈学习了；而华为超越苹果，已经从目标变成了现实，并在不断拉开差距。

苹果不再是那个苹果，就像我们今天看到的黄鹤楼。昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。而那个黄鹤楼已经不再是原来那个楼了，我们看到的是经过翻新过的黄鹤楼，形似而神不似了。

现在的苹果和库克，如果不好好反思和悔过，是迟早要把乔布斯的创新和工匠基因遗失殆尽，褪去科技创新型企业的光环，成为一个与三星一样没有什么创新精神，以模仿和山寨为生的跟随者。