“垃圾分类”全民吃瓜背后，有这5大可以实操的爆款套路！_风闻

近期的重量级关键词必是“垃圾分类”无疑！

上海以外的人，吃瓜编段子一起乐呵，在上海的人，一边主角光环加身，一边忙着自黑，比如“你是什么垃圾”。

身为一个瓜，“垃圾分类”已经霸榜很久了，相信接下来还能孕育出各种话题。

而且作为一个政策条例种出来的瓜，它是如何一步步走到今天，成功博取所有人眼球的？

话题性地区选择，高度细分人群

“垃圾分类”这个政策，精准地选择了上海这个高城市化、高素质、高话题性的现代化都市，让事件自带群众基础、关注属性和发酵环境，想不成为全民话题都难。

试想，如果这个政策先在某个影响力稍弱的城市，还会有如此广泛的传播量吗？

倒（dao）垃（ra）圾（ji）

高细分一部分人群，并让这部分人产生较强的感受，同时圈中的人群又足够大，这是“垃圾分类”事件广泛传播的前提之一。

与日常生活高度重合，参与度高

“扔垃圾”这是一件大部分人都会重复无数次，这是一个相当日常的行为，每个人都能出来评论一番，无需知识储备。

这也是为什么“xx瘦了”“xx胖了”“我们分手了”“xx离婚了”，会比“屠呦呦团队攻坚”的新闻更具有传播性。

再加上这件事和个人相关性较高，不仅是上海，接下来还有45个城市将实行“垃圾分类”政策。

作为一个大瓜，本该随吃随扔，吃瓜群众没想到自己也成了一个瓜，所以很难再对这件事置身事外。

多次预热，为话题的发酵建立温床

早在去年4月份，就出台了《上海市生活垃圾全程分类体系建设行动计划（2018-2020年）》，提出到2020年底，基本实现单位生活垃圾强制分类全覆盖，居民区普遍推行生活垃圾分类制度。

不过因没有严格监督，没有太多关注度，只是 “预防针”作用。

从今年1月份起，确定了具体的执行时间与执行条例，在执行前也有媒体各种报道**，所以垃圾分类一直是保持着持续的热度与话题性**。

酝酿期加上近期的执行，最终爆发。

激发优越的归属感

上海是目前为止全国第一个、也是唯一一个试行垃圾分类的城市，使垃圾分类具有稀缺感和专用感，增加了区域归属感。这说明国家对上海市民素质的认可，很大程度上激发了上海群众的优越的归属感。

靴子落地，魔都的小伙伴收割了全国舆论后，开始按照新规，热火朝天地分垃圾了，关起门来说，自黑归自黑，地域自豪的归属感感可见一斑。

再加上，接下来其他城市也要陆续推行，真枪实弹地“分”起来，**之前看热闹的人也会变成被围观的热点，**他们也将因此享受到“垃圾分类”这一波舆论红利的尾巴。

这种“试点城市”的光环，无疑又促使新一波的吃瓜群和新一波主角发表看法，吐槽、自黑、期待……秀各种极具创造力的垃圾分类姿势。

如此往复，垃圾分类话题将一次又一次地被赋予强大的生命力。

有“预谋”埋梗，提高病毒属性

宣传人员呕心沥血做出的官方梗，引发了巨大的关注。

盖章认证垃圾分类官方群

小龙虾代言垃圾分类大片

这个梗不仅让人看到之后有“卧槽，还能这么玩” 的观后感，还激发了沙雕网友的创作欲。

也正是因为这些梗，让没有温度的政策，变成了喜闻乐见、更易传播的“段子趣闻”。

其中横扫吃瓜圈子的段子有“灵魂六问”

以及不远万里来为我们捧场的复仇者联盟

连宫崎骏大师笔下的《悬崖上的金鱼姬》都来凑了个热闹

除了大量的梗，商家也借助这波热度，“有组织有预谋”地进行了跨界联合。

一向走在体验前沿的VR游戏商人

温州香鞋里射大道出品的垃圾分类时尚单肩包

母婴用品行业同样不甘人后

除了学龄前宝宝玩具，还贴心的准备了中小学生的玩耍道具

游戏开发者也来蹭一波热度

还有人干脆把自己当成了商品

当然本次的跨界不一定都是官方组织的，但同样值得每一位想做好公关事件的公关人学习、实践。

垃圾分类真的能长成全国网友尽人皆知的大瓜，“政策”的推动力同样不可小觑。

但回顾整件事情，传播上找到精准人群、降低传播门槛、多次预热、激发优越的归属感、埋梗这些套路，才是引爆的关键要素。

找对吃瓜姿势，你也能承包一片瓜田。

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