波司登：从村办缝纫组到国内羽绒服龙头企业_风闻

    据第一财经6月24日报道，来自于沽空机构Bonitas（博利达斯）的一纸沽空报告，令波司登的股价异动。这份沽空报告指出，博利达斯认为波司登存在很多欺诈的特点，如夸大收入和利润，未披露关联方交易等等。波司登随后发布公告，并在单日上午宣布在港交所主板暂停交易。6月25日，波司登发布澄清公告，驳斥和否认了此前沽空机构Bonitas对波司登的全部指控，波司登的股票也于单日恢复在港交所主板交易。

    波司登创始于1976年江苏省常熟县的一个村办缝纫组，由11位农民靠8台缝纫机白手起家。40多年来波司登专注于羽绒服生产，成为国内羽绒服的龙头企业，是国内最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产企业，拥有波司登、雪中飞、康博三个中国驰名商标。

    1995年波司登把时装化设计理念引入羽绒服装行业，变羽绒服的“厚、肿、重”为“轻、美、薄”，使羽绒服走向时装化、休闲化、运动化，引领羽绒服时尚潮流，企业发展也进入快车道。

    2007年10月波司登集团下属波司登国际控股有限公司在港交所主板成功上市。波司登集团连续多年占据国内羽绒服市场半壁江山，波司登品牌成为中国本土最知名的羽绒服品牌之一。波司登在2013财年营业收入达到历史巅峰93.3亿元，但此后由于门店粗放式扩张和业务多元化等不利影响，从2014财年开始收入和利润出现下降。

    到2014财年波司登净利大幅下滑超过80%，随后波司登出现大幅关店潮。2015-2016年是波司登最低潮的时期。波司登从2014年开始的业绩下滑与扩展步伐太快有很大关系。2007年在香港上市之后，波司登开始由单纯羽绒服产品向“四季化”服饰转变以及加快国际化扩张步伐。波司登进行了大量的品牌收购，并在英国伦敦等地开店进行国际化扩张，为此波司登背负了沉重的成本负担。

   最近两年国内羽绒服市场增长明显，2017年市场规模不到1000亿，预计到2022年将增长到1600亿。波司登集团经过收缩整顿，对战略、渠道、品牌和供应链等方面升级和调整，将业务重心重新聚焦到核心产品羽绒服。通过与知名设计师合作提升羽绒服的时尚度，同时对年轻消费群体进行有针对性的营销，使波司登的品牌被更多的消费者所认知，公司的业绩也在2018年实现大幅提升。在2018年的双11波司登羽绒服成为天猫平台首个预售破亿的服装品牌。

（微信公众号：我想知道多一点）