互动内容是什么？腾讯网易中文在线都在做_风闻
观察者网用户_241092-2019-06-25 10:26
互动叙事/互动故事/互动小说/互动剧，又或者说互动内容，正在成为一个小风口。
上个月，三文娱报道了腾讯在互动内容方面的两条动态：
凭借互动小说平台Episode的营收和用户数据，母公司Pocket Gems获得了腾讯1.5亿美元的投资。
更准确地说，这两条新闻应该是腾讯在“互动阅读”方面的布局。但不管是互动内容还是互动阅读，都不是新的内容形式。
它诞生于上个世纪七八十年代。半个多世纪以来，受限于成本过高、技术条件不够等原因，直到近些年才出现了《隐形守护者》《黑镜：潘达斯奈基》等小有影响力的作品。
这两部真人互动影视剧制作精良，制作成本也不低。据业内人士透露，《隐形守护者》的成本约在2000-3000万元。这个成本与影视剧的制作成本相比不高，却是许多个人作者、中小开发者难以承受的数字。
未来，真人互动剧有可能会成为影视剧的“探路先锋”，和小说 、漫画等内容形式一样成为新的IP源头。
现在，这两部小有成绩的真人互动剧，不仅证明了国内和国际用户对交互式内容体验有着浓厚兴趣，拓宽了互动内容的受众群，也为以小说、漫画等为载体的互动内容带来了更多的可能。
截至发稿，除了腾讯，国内还有网易、创梦天地、中文在线、巨人网络等国内上市公司，以及4399、天津芸芸、阿基米游、星河互动等公司入局了互动内容平台。
内容方面，除了个人作者，漫画工作室、游戏公司等也把目光投向了互动内容开发。
但互动内容，真就那么好做吗？
推互动内容的产品及平台（部分）
关于互动内容创作的几个误区
什么是互动内容？到现在，仍然没有一个统一的定义。
从内容形式来看，互动内容已涵盖小说、漫画、影视等多种内容形式。
在《隐形守护者》《黑镜：潘达斯奈基》两部真人互动作品小有名气之前，橙光，易次元，闪艺，Chapters，大好网等就已经有自己的用户群和品牌了。其中，橙光2012年成立，去年8月已有超5100万用户。
部分平台，并非全部
在这篇文章之前，三文娱曾对橙光，一零零一等互动内容平台进行了报道，分析平台即将给内容行业开启的新方向。为了了解互动内容在海外的市场的发展前景，我们也对美国互动小说平台Episode等平台的用户和营收数据做了报道分析。
今天，我们试图从内容创作这个角度，对国内互动内容做一个梳理。
为此，三文娱采访了有近四年互动内容制作经验的绝对领域CEO谢亚雄。
从2015年到现在，绝对领域的作品主要在Steam和应用商店上线，通过付费下载和付费解锁单章内容的形式变现。而这，由这类产品的特性决定——按剧情的模式做开发，卖的是剧情而不是游戏性。
所以，谢亚雄认为对内容CP来说，互动内容的制作门槛，从来都不是技术。“互动内容吸引用户付费的点是剧情，它和人设是决定产品是否被用户喜欢的关键因素。2D、3D、美术风格等，属于是锦上添花的内容。”
在他看来，一款产品技术再糙，只要有好的故事，就能吸引用户。这和网络文学领域的部分爆款作品很像。
互动内容做了近四年，谢亚雄看好互动内容产品的未来发展。现在，腾讯，网易，中文在线，巨人网络等上市公司都把目光投向了这个领域，这让他更提高了对产品品质的制作要求。
“这种富媒体的形式是有市场的，它比小说和漫画的体验更好，也有可能像漫画、小说一样成长为一个IP源头的品类。但内容创作者要博得一席之地，就要做精品。”
他提到了“一个IP源头的品类”，但也补充说道，如果要成为一个行业，就需要更多的内容创作者进来。对于刚进入互动内容创作的团队来说，最难解决的，是“如何解决创作门槛的问题”。
这其中，包括了制作技术，剧本剧情创作，平台的扶持以及衍生内容的合作开发等。
目前，许多互动内容平台都提供了制作工具，这解决了首要的问题。当相继有互动内容成为了游戏、漫画、动画、小说、影视等的IP源头，就有可能成为一个行业。
现在，橙光、闪艺、易次元等互动叙事或阅读平台都提供给了创作工具，并附带了详细的操作介绍。
但这种富媒体的内容表达方式，对绘画、剧情、镜头、艺术美感等都有专业的要求，并不是一个会写剧本，或者会画画的作者一个人能完成的。
所以，在谢亚雄看来，一定时间内，互动内容平台的合作对象仍以PGC团队为主。
我们对国内的互动内容平台做了梳理
现在，国内的互动内容平台都缺内容。
据了解，腾讯《一零零一》目前尚未上线，延迟上线的其中一个原因，就是在积累内容。腾讯对这些内容的要求，是“做精品”。
那么，这些已经上线运营的互动内容平台，到底是怎么运作的呢？
1、网易易次元
易次元，一个互动阅读平台，是网易致力于凭借自身在二次元领域的深刻理解生产互动文字作品。和许多平台一样，易次元也为内容创作者提供了制作工具。
制作编辑器操作简单、易上手。新用户注册新账号或用QQ、微信等第三方平台登录注册后，选择创作模板进入制作后台。直接从后台添加人物、图片、视频等，添加特效、音乐等内容即可。为了降低创作门槛、节省时间，编辑器后台开设了素材商店，创作者可以直接购立绘使用。
后台的正中间是演示区，左边上传素材，上面选择特效和人物等
易次元后台
购买立绘，需支付次元币。这是一种平台内流通的虚拟货币，“0.1元=1次元币”。购买一个人物角色的成本，大约在100-300元之间。
内容创作者也可以在平台内赚得次元币，其中一部分来自用户的打赏。
这些角色有版权，版权方为网易易次元，限量，内容创作者使用需付费
2、巨人网络和四三九九的投资布局
之所以把这两家公司放在一起，有两个原因。其一，巨人集团旗下基金投资了橙光，4399则是闪艺研发公司厦门礼之家的投资方；其二，橙光和闪艺在平台定位上比较接近，都服务于女性向用户，定位为互动叙事平台。
橙光成立于2012年，是六趣科技结合橙光文字制作工具推出，平台既服务于用户，也为作者提供内容制作工具。腾讯极光计划产品《隐形守护者》的原生IP，最早就发布在橙光平台上。
橙光对于工具教学、作者激励、作者作品排行等方面的制度成熟，所以几年前就吸纳了一批优秀的作者入住。比如，全职橙光作者“白狐的翅膀”，2017年入驻平台，已有完结作品《仙侠世界丹师篇》等。
橙光平台的排行榜
2018年8月，橙光宣布互动阅读社区已有超5100万用户及众多作者，其中女性用户占比85%，而95后与00后分别大约占了30%-40%。从收入构成上看，90%来自用户付费，剩余的10%来自衍生收入。
作品授权改编方面，截至去年8月，橙光平台上有200多部作品做了授权改编，改编形式包括漫画、实体出版、有声小说、广播剧、手游、影视剧等。从这个角度看，互动阅读类产品，可以像漫画、小说一样，成为IP孵化的一种内容形式。
据了解，橙光的制作公司六趣科技还推出了一款专注于多结局故事的互动阅读平台——木夕阅读。目前，这个平台尚未在iOS平台上线。和橙光一样，平台提供的服务分为阅读和创作两部分。
闪艺在2016年10月注册成立，4399在闪艺的持股比例为33.33%。闪艺的定位是原创互动叙事小书阅读平台，主要服务的对象也是女性用户群体。
和橙光一样，闪艺也推出了自己的制作工具。从平台上线的产品看，闪艺的盈利模式也主要以用户的应用内付费为主。
几天前，神居动漫漫画作品《极品透视小邪医》改编的互动小游戏《圣医重生计划》在闪艺上线。PC端的玩家通过鼠标点击桌面观看内容，在阅读过程中，用户需要选择剧情的走向，如果选择错误，则需要使用“复活”重生。复活需支付1闪币（或10颗星星），约为1元人民币。
闪艺PC端充值界面
3、中文在线海外推Chapters
不久前，中文在线发布2019年一季度财务数据，营收1.55亿元同期增长7.54%，拉动增长的其中一个因素，就是旗下互动视觉阅读产品 Chapters 收入同比大幅增长。
Chapters，将单线文字作品转化成图文并茂的呈现方式，并使读者可以代入其中。中文在线在财报中写道，Chapters注册用户已达 500 万，是全球 Top3、中国最大的海外视觉小说平台。
Chapters在2017年8月上线，2018年2月下旬进入iPhone美国免费下载榜后，稳定在100名左右。三个月前，Chapters位列2019年3月中国出海游戏收入榜Top30。
中文在线在继续加强对这款产品的投入。比如，其一季度净利润亏损8069.89万元，同期扩大 160.88%，其中一个原因，就是加大了互动视觉阅读产品 Chapters 的营销推广力度，营销推广费用大幅增长。和国内的互动阅读类产品不同，Chapters平台在大力度推AVG游戏。其中，基于《乡村教师》改编的 AVG 游戏已在Chapters上线。
Chapters产品截图
据了解，在国内上市公司中，只有腾讯在海外和国内都有布局互动内容平台。一个是即将上线的叙事合辑App《一零零一》，提供的互动内容将包括互动视觉小说、互动真人剧和漫画等内容；一个，是用1.5亿美元投资的Pocket Gems。
除了上市公司，许多互动内容公司和人都看好这个方向，推出了《快点阅读》《哆哒》《巧书》《恋世界》《芸芸》等平台。现在，这些公司，都在加大对互动内容的投入。
互动内容风口来了？入局要谨慎
随着大公司的入局，也有更多的游戏、漫画开发者也把经历转向互动内容。
据三文娱了解，目前已经有游戏从业者创业，开发3D形式的互动内容。其中包括，腾讯某重度游戏部门的核心人员。同时，我们也可以在闪艺等平台，看到了越来越多漫画公司的作品。
但是，互动内容终究不是游戏，入局也需谨慎。
互动叙事说这个赛道，Episode和Choice是两个最大的“玩家”
腾讯也在试水。
从品类上看，《记忆重构》和《隐形守护者》两款产品都属于创新品类，内容为“电影+游戏”的模式。但是，在内容呈现和收费方面，两者却各有不同——《记忆重构》为竖屏，免费下载；《隐形守护者》为横屏，定价18元付费下载。
对这两款产品来说，“电影+游戏”的形式是最大的创新，通过真人演绎的故事，需要玩家在观看视频的同时，作出解谜或者选择后再进入下一章节，这样玩家就置身其中，感受超出电影界限的沉浸体验。但从交互式内容体验这个角度看，《隐形守护者》是成功的那一个。
《记忆重构》也是一部制作精良的作品，但游戏化部分借鉴的仍是传统解谜类单击游戏，每章设置关卡，用户需分析作品内容，通过输入密码或答案等方式来解锁进入下一关。
比如，游戏第一章的前两组密码，一组被写在了墙上，另一组需根据密码本找到密码锁代码对应的数字，输入数字解锁。这种游戏套路，常出现在线下密室逃脱和线上解谜游戏，缺乏创新。
用以往做游戏的思路做互动内容，缺少成功案例。从目前来看，除了AVG游戏，能取得小有成就的互动产品仍是以剧情取胜。