华红兵：你还不会玩，四招让你玩透场景营销_风闻

移动互联网时代，场景是建立在移动智能设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统等之上的整合式体验。它重构了人与人、人与市场、人与世间万物的联系方式。场景可以是一个产品，可以是一种服务，也可以是无处不在的身临其境的体验。场景构建了万物互联的商业新格局,场景理论也被赋予了新的内容与含义；当人们还在享受着移动互联网时代的便捷之时，一个全新的场景时代已经到来。

1. 快速、便捷；

在传统营销方式中，触点是有限的，通常以广告投放渠道的方式在电视、互联网、杂志、广告、户外展板等这些媒体上呈现。但场景的视角中，消费者的需求存在于发现、探索、购买、使用的整个过程中，根据消费者的需求进行深入的分析挖掘，所以触点是无限的。移动互联网营销模式之所以可以替代传统营销模式，成为人们生活中主要的场景，就是因为可以随时随地快速接入网络信息，快速获取周边的优惠内容，满足消费者生活所需的个性化服务。

**2．**场景推荐个性化；

数据是信息投放的重要参考，有了庞大而又精确的数据，才能让信息进行精准投放，从而减少浪费。蜂巢天下的场景移动营销平台具有的大数据功能，通过分析消费者的购物习惯和特征，细分人群，建立详细的用户画像，帮助商家实现优惠内容的精准投放。

3**．场景生活化、互动化；**

移动互联网出现以前，营销模式分为线上和线下，线上流量大但转化小，线下流量小但成本高。而随着移动互联网的发展，场景移动营销则打破了线上线下难结合的僵局，充分利用了线上营销“广”的优势和线下营销的参与感。例如：消费者可以通过线上的小游戏来赢取店铺优惠，既增加了趣味性，也提高了消费者的参与感，从而将场景移动营销模式变得更加生动有趣。

4**．场景的虚拟化；**

随着移动智能终端设备实现随时随地无缝接入，满足任何时候、任何设备、任何网络访问的需求，把现实中客观存在的场景制作虚拟现实或增强现实模型，然后模拟人的视角在屏幕上展示成为可能。场景的虚拟化，实质上就是连接线上线下，现实中客观场景网络化、虚拟化。

通过场景虚拟化，可以真实模拟现实世界和环境，使虚拟的场景更逼真、更具有吸引力，让用户自觉进入场景之中，犹如身临其境，增加代入感。当现实生活中的一些难题无法用现实生活的办法解决时，就可以通过场景来解决，如一些城市的打车难，针对这一问题打造一个场景，滴滴出行等软件的场景营造，把现实世界的这一难题解决了。