与奥运冠军一起学习是种什么体验？_风闻

在中国体育产业快速发展，并与国际接轨的时代中，多读书才能跑得快。

编辑/ 吴 小川

从2015年开始，我们已经迈入到中国体育产业发展的黄金年代。

体育产业不仅进入国家经济总体布局，更明确了与智能产业、互联网+等诸多行业的融合发展方向。政府相关政策大力支持，全民体育文化开始形成，作为经济发展的“新风口”，身处体育产业链的企业准备好了吗？

目前国内的体育企业，不仅需要深入洞察体育产业发展趋势，精准定位细分领域，培育体育人才及实施高绩效管理，同时也要面临打造体育赛事品牌、并解决体育场馆的可持续发展等一系列经营问题，这也给体育企业快速发展带来了诸多商业管理的挑战。

在这样的背景下，中欧国际工商学院推出了“中欧体育休闲产业管理课程”，旨在全面解读体育产业、体育经济、体育营销以及体娱融合的核心理念，致力于帮助体育俱乐部、体育赛事管理、体育服务业、体育用品、体育休闲等领域的高管团队从容应对体育休闲产业经营与管理所面临的新机遇与新挑战。

回顾课程

“中欧体育休闲产业管理课程”目前已经成功举办了三届，在上一期美国游学模块中，我们带领学员深度考察并了解美国男子职业篮球联赛（NBA），美国职棒大联盟（MLB），美国国家冰上曲棍球联盟（NHL）等顶级体育赛事的场馆运营。

并与北美四大职业体育联盟、贝克汉姆迈阿密足球队、世界第一的NASCAR等全球顶尖球队的高管深入交流学习。与此同时，我们前往位于美国南部的迈阿密大学研讨最领先的体育营销和体育品牌案例，深入探讨体育产业经济与体育文化等……

在本次学习中，曼纽尔·桑托斯博士向学员解秘了皇家马德里俱乐部的成功之路，总结为：

辉煌的历史与声望造就深厚的文化底蕴汇聚卓越球员：卓越球员之间的互补性造就出色的赛场表现与市场营销全球化带动衍生品销售与赛事转播，并转化为收入增长皇马与巴萨作为对手，可谓相得益彰，吸引全世界球迷的关注

（ Shalom Saar教授与学员互动交流中）

温迪·迪斯博士也向学员们分享了 品牌借力体育赞助的致胜八法：

找准情感诉求，精确激活每项赞助皆与服务相融合打品牌，更要打造精彩内容提高参与性穿插品牌故事贴切、敏锐、速度紧抓重点，切忌避重就轻打好“组合拳”

（温迪·迪斯博士向学员介绍美国大学体育以及NCAA体系）

学员们也在本次学习过程中，深深体会到先进的体育产业带给他们的震撼。他们的好奇心已经不满足于当地每时每刻都能给现场观众带来血脉喷张感受的众多体育赛事，更感叹于体育带来的综合影响力与经济拉动力，在这样一座海滨城市体现的淋漓尽致。

“正如我们看到的，我们所拜访的每一个体育项目都是他们的竞品，同时又都是互相扶持的关系，大家都是在培养着精准的体育人群。”

详解课程

现在我们来梳理一下 “中欧体育休闲产业管理课程”第四期课程：

以创新的“8+1”模式构成，包括五大必修课程（含一个欧洲游学模块）、两大体验课堂、一个在线模块及一个美国游学模块（选修课程，需另外付费）组成。

将课堂授课与国际顶尖赛事实践考察相融合，采取国际权威教授授课、体育行业巨擘、行业领袖实践分享、海外标杆学习有机结合的教学形式，以帮助密切关注体育休闲产业发展的从业者、创业者及投资人开拓国际视野，深挖体育产业消费增长空间、推动企业优化升级、谋求快速发展和跨越式成长。

根据以往的学员履历，包括体育俱乐部、体育赛事管理与运营、体育服务业、体育用品、体育休闲等相关行业的企业高层管理者与经营人。

（学员参观、访问迈阿密赛车道）

通过本课程的学习，学员主要可以从以下几个方面在职业发展中受益：

深入洞察体育休闲产业的发展脉络，抢占发展先机，明确商业盈利模式了解数字时代如何洞悉客户需求，打造精品体育赛事了解如何借助顶级赛事更好地实现企业的营销战略，达到预期的投资效果理解实现体育组织高绩效管理的核心理念，培养解决冲突和高效谈判的技能，以不同视角和策略解决各类短期和长期问题打造具有独特体育魅力的卓越领导力，率领组织健康成长开拓国际视野，通过学习，汲取国际体育组织经营管理的宝贵经验和教训获得中欧校友资格，加入极具活力中欧大家庭

再说中欧

中欧国际工商学院是由中国政府和欧洲联盟于1994年合作创办的高等管理教育机构。双方办学单位是上海交通大学和欧洲管理发展基金会。在上海、北京、深圳、加纳阿克拉和瑞士苏黎世5地设有校园或教研基地。

作为唯一一所由中外政府合作创办的商学院，学院以“中国深度、全球广度”为定位，以国际化办学为特色，秉承“认真、创新、追求卓越”的理念，致力于培养具有国际视野、积极承担社会责任的商业领袖，在短短的25年时间里发展成为亚洲领先、世界一流的商学院。

学院在中国与欧盟国家经济文化与人才交流方面发挥了特殊的桥梁和纽带作用，中国和欧盟的领导人曾分别赞誉学院为“众多优秀管理人士的摇篮”和“欧中成功合作的典范”。

目前，学院开设的课程包括MBA、EMBA、Global EMBA、金融MBA和高层经理培训。学院在中国内地率先获得了欧洲质量发展认证体系（EQUIS）和国际商学院联合会（AACSB）双认证，是亚洲唯一一所MBA和EMBA同时进入英国《金融时报》全球排行榜前5强的商学院，2019年中欧MBA排名位居全球第五。

学院拥有一支融汇中西、博学善教、知行合一的世界级教授队伍，5个学科系的70多位全职教授来自18个国家和地区，拥有丰富的跨国教学、研究和实践经历。此外，学院每年还从全球聘请近百位各个领域的访问教授。迄今，学院已有遍布全球80多个国家的校友超过22000人，并累计为逾16万人次的海内外中高层管理人员提供管理培训。

所以说到最后，不管体育产业的发展趋势有多快，变化有多大，关键还是在于我们每一个身处体育行业中的人需要牢记：“好好学习，天天向上。”

第四期体育冠军学员（部分）：