从FGO主题展说起，Fate是如何在中国“落地生根”的？_风闻

题图 / Fate/Grand Order

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这是迄今为止规模最大的一届FES

《Fate/Grand Order》（以下简称：FGO）的三周年特别企划，这次终于来了！

6月19日晚间，FGO官方微博宣布，为了庆祝这款手游正式上线三周年，将会于2019年8月30日开始，在上海国家会展中心举办一场为期三天的特别纪念展——FES 2019。这是继先后助力引进两部Fate系列动画电影后，B站在2019年围绕Fate系列IP所举办的又一场重要活动。

FES，即“Fate/Grand Order EXPO Shanghai”的简称。顾名思义，这是以FGO为核心的大型线下主题展会，曾在2018年1月成功举办过第一届。FES这场展会举办的主要目的，就是想要将FGO这款游戏乃至整个Fate系列IP的内容，在线下进行全方位的展示，从而极大满足御主们（粉丝自称）的文化和精神需求。

面对即将到来的FES 2019，不少御主都在社交网络上表达了自己满心的期待。有人说，在FES举办的那三天，必须抽出时间来天天“打卡”；也有人说，光冲着出席活动的嘉宾阵容，也要想尽一切办法参与到FES的夜场活动；还有人说，由知名插画师STAR影法师为FES 2019创作的“中华风”主视觉图，真的是超级有爱……

显然，即便ACG文化是随着互联网进行发展和传播，这些爱好者们仍然对线下活动有着非常强烈且巨大的需求。无论是对于FGO的运营也好，还是Fate整个IP在中国的发展也罢，诸如FES这类线下活动的举办，始终是无法绕过的一环。

迄今为止活动规模最大的一届FES

按照目前B站方面公布的信息，FES 2019活动的最大亮点，莫过于包括昼场、夜场活动在内的全面升级了。

“实景体验”，是每一届FES昼场活动部分最引人注目的环节。FES 2018现场被实景化的“所罗门玉座”、“达芬奇工房”这些FGO游戏场景，相信许多御主还记忆犹新，这些游戏实景都曾一度成为了不少御主们心中必去的“打卡胜地”，有效地带动了展会的现场氛围。

而此次即将举办的FES 2019，则是把这类游戏实景的搭建进一步巨大化，计划将“虚数潜航艇”、“空想树””伊凡雷帝宝具”这些体积更大的游戏场景搬到活动现场。虽然目前B站方面并没有公布这两个巨型游戏实景的更多信息，不过放眼中国目前的所有动漫游戏展，能够在活动现场出现这种巨大的游戏实景，其实并不多见。

此外，B站还将在活动现场举办三场与FGO有关的主题展览，分别是展出FGO原画手稿、从者实体武器等物品的“Fate 博物馆”，将大型卡牌阵矗立于场地之中、集结了FGO开服至今所有从者的“灵基保管室”，让数百位从者穿梭于动态流光的“英灵长廊”。而位于场馆一侧的“FGO庙会”，则集结了不少以FGO为主题的小游戏，能够让广大御主们获得与游戏完全不一样的展会体验。

除了FGO外，FES 2019还涉及到了有关Fate系列IP更多方面的内容。比如“Fate放映厅”，就是通过在现场设置的大屏幕，让众多御主们一同回顾Fate系列的动画经典；“FGO Duel体验区”，则是能在现场体验到FGO桌游的独特魅力。

最有趣的是，在FES 2019的活动规划中，还出现了一个“中华体验馆”。实际上，这就是B站在探索FGO与中国传统艺术形式结合方式的成果展示，这种前所未有的“跨界式”内容探索，或许能够如同FES 2019主视觉图那样，让FGO在中国呈现出完全不同的全新面貌。

而在不少御主特别期待的FES 2019的夜场部分，参与FGO配音工作的植田佳奈、水岛大宙、悠木碧这3位人气声优，FGO第2部开发总监叶良树，以及Aniplex社长岩上敦宏等众多嘉宾，都将出席活动，与中国的御主们进行近距离的互动。

对于一场针对粉丝而举办的线下展会活动而言，更丰富且多元的现场活动内容，其实都意味着活动成本投入的提高，B站对Fate系列IP的重视显而易见。更高的展会规格，不仅让FES 2019成为了迄今为止在中国举办的最大一届FGO主题展，同时也说明该IP在中国市场，确实存在更多的发展空间和可能。

线下展会：位于ACG产业链下游的重要一环

纵观中国整个ACG产业，B站主办的FES，是当前业内为数不多围绕单一IP所举办的大型线下主题展会。相比起其他综合型的动漫游戏展会，这类垂直型展往往都会对IP和运营提出更高的要求。

一方面，这些IP本身需要有着足够的内容物料，作为展会的支撑。

自从2004年《Fate/stay night》游戏发售以来，Fate系列作品因为市场的良好回馈，在由奈须蘑菇创作的世界观框架内，将IP的内容形态从游戏逐渐拓展到了漫画、动画、轻小说、桌游等其他领域，进行了一场延续十多年的系统性IP开发，形成了一条强大的产业链。这正是B站能够为FGO举办独立线下展会的前置条件。

另一方面，如何有效聚集起足够多的粉丝，为展会本身形成必要的流量支撑，也同样是摆在线下展会主办方面前的问题。

尤其是对于FES这种以单一IP为主题的线下展会活动而言，主办方B站的是否能够根据中国御主的实际需求，展开富有成效的合理运营，也是该展会品牌能够实现可持续发展的关键因素。

从宏观的角度上看，处于中国的ACG产业链末端的线下展会，是非常重要，但却又欠发展的一环。

之所以说它重要，是因为线下展会是连接线上和线下最有效的途径。一场优秀的动漫游戏类展会，可以在有效凝聚粉丝文化的同时，让蕴藏在IP内部的经济价值和文化价值，通过线下的运营实现最终的落地和本土化，从而不断探索IP的多样化变现途径。这种对IP本身的促进作用，其实已经在美国、日本等文创产业发达的海外国家和地区被验证过。

不过，由于地理位置等客观因素的存在，中国ACG爱好者的人群分布却较为分散。于是，中国目前的大型ACG相关线下活动，出现了几乎只能在北京、上海、广州等一线城市举办的情况——这正是许多爱好者往往都会通过社交网络，发出“为什么不来XXX”、“坐标XXX的死宅哭瞎”等留言的原因。

所以，线下展会想要实现良性发展，在本质上是ACG产业结构不断优化的过程。而B站在FES的举办过程中获得的实操经验，无论是对于B站本身，还是中国ACG产业的未来发展来说，都具备非常重要的参考价值，能够帮助产业链条的不断完善。

投入大量资源举办FES，B站的底气从何而来？

在中国市场的客观环境下，想要将Fate这种源于海外优质的ACG类IP在中国生根发芽，投入大量的资源，并进行良好的本土化运营其实必不可少。

ACGx看到，从最初的动画播出，到如今全面深度合作的战略关系，B站正发挥自身的平台优势，逐渐成为了目前中国最大的御主线上聚集地。

2012年4月，B站首次通过“同步转播”的方式，开始进行《Fate/Zero》动画正版内容引进的尝试。随后在2014年10月，《Fate/stay night [UBW]》动画正式在B站的同步引进，标志着该系列作品在中国向着全面正版化发展的序幕。从此之后Fate系列的所有动画，都是由B站独家播出，这些动画也因为御主们在B站平台上的集中，获得了数千万，甚至上亿次的播放。

2016年9月，B站正式宣布代理FGO，并围绕这款游戏进行了一系列的本土化运营工作：邀请知名演员陈坤成为游戏代言人，投放电视、地铁以及《你的名字。》电影贴片广告，联合多家快消品牌举办粉丝回馈活动，积极参加ChinaJoy、COMICUP、萤火虫、BiliBili World等遍布全国的动漫游戏展会，让这款游戏在线上和线下获得最大限度的曝光。

2018年1月，FGO在中国举办的首场大型主题展FES 2018，在上海成功举办。这不仅为广大中国的御主们提供了一场难得的线下文化交流场所，同时也标志着Fate系列IP在中国的本土化运营初步成型。

2019年，《命运之夜——天之杯：恶兆之花》《命运之夜——天之杯II ：迷失之蝶》两部Fate系列动画电影先后引进中国，B站显然希望能够通过这些内容的引入，不断丰富中国的御主们接触到Fate系列作品的渠道途径，完善该IP在中国市场所形成的文化生态体系。

与此同时，B站在正式发布仅半年的“哔哩哔哩漫画”上，还陆续更新了包括《Fate/Grand Order-turas realta-》《Fate/Extra CCC FoxTail》等漫画作品，极大丰富和完善了Fate系列IP的内容矩阵。

经过数年的发展，B站目前已经完成了国内Fate系列IP在动画、游戏、漫画、电影、线下展会等市场领域的布局，在潜移默化中形成了一条从内容源头到终端用户的完整产业链。这不仅是B站愿意加大投入，扩大FES展会规模的原因，也是中国ACG产业实现IP链条化运作的有益尝试。或许在未来某一天，类似FES这样的活动将会在中国的更多城市里生根发芽，而围绕Fate系列进行的一系列IP运营经验，在未来势必还能帮助其激发出更多的市场潜力。