《猫妖的诱惑》这类女性向动画，正成为内容蓝海_风闻

题图 / 猫妖的诱惑

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这是新国漫研究所第57期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《猫妖的诱惑》。

改编自少女恋爱题材漫画的3D动画

《猫妖的诱惑》是由腾讯动漫、若森数字和波洞星球联合出品，由若森数字制作的3D动画，改编自腾讯动漫上连载的同名少女恋爱题材漫画。动画在爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站等平台播出，已经于6月13日完结。

原著漫画讲的是猫妖苏清寒与出身仙门的男主沈墨卿之间跨越千年的爱恨纠葛。动画中登场的高冷禁欲男主、邪魅冷艳的狐妖王和呆萌精分女主，已经彰显出这部动画作品身上的玛丽苏、霸道总裁特质。

这部曾经在核心观众群体中成为一时话题的动画，完结后在B站获得了近9000名观众给出平均7.8的评分。这个分数相较于B站国产网络动画区动辄9分的评分来说不算特别高，但是从观众评论里可以看到动画确实因为剧情和人设圈了一波粉丝。

以人设和情节吸引观众的玛丽苏故事

在中国，随网络文学的发展蓬勃起来的玛丽苏、霸道总裁早已经是成熟题材。如今人设过分完美的女主，或与霸道总裁男主之间莫名其妙的爱情故事已经不能完全吸引女性受众，诸如“女人，你成功地引起了我的注意”之类的对白，甚至被女性认定为过分“沙雕”，既不苏，也不甜。

也因此，创作者们为玛丽苏故事进行了相对合理的剧情包装，创作了男女感情之外符合观众三观的剧情主线。在这些作品中，作者不会随意为女主开“金手指”，超强主角光环不再是推动剧情发展的唯一。

女性观众更愿意看到在相对合理的故事逻辑下，主角在剧情推进中靠自己的能力获得成长。由此也诞生了不少优秀的影视剧，比如《甄嬛传》《延禧攻略》《微微一笑很倾城》等，可以说是玛丽苏题材里比较高级的作品。

在国内动漫领域，绝大部分玛丽苏作品还停留在以感情为故事主线的阶段，不过其中一些脱颖而出的作品依靠吸引人的故事情节抓住了读者/观众，《猫妖的诱惑》即是其中一个例子。

《猫妖的诱惑》女主性格设定比较有趣：今世傻白甜，前世高情商，具有独特的人设魅力，而男主则一直保持霸道总裁深情且专一的人物特点。在动画的剧情方面，前几集聚焦在今世女主想要找出千年前男主杀她的缘由，后半部分则聚焦于前世剧情，突出二人在生死关头的誓死相随。这样一部玛丽苏题材动画，依靠不断推进的剧情强化了男女主的人设特点，而男女主之间简单明了、不被外界干扰的牢固感情，也容易感动观众。

整部动画节奏很快，故事的逻辑相对合理，人设也比较讨喜。不过其中仍有不少缺点，或许是作为动画时长有限，有观众指出原著漫画中丰富人设的支线剧情被砍掉不少。第八集和第九集之间删减了男女主初见面的重点情节，导致剧情缺乏连贯性。此外，动画结尾相对仓促，也没有交代男主在前世为何要杀掉女主这个从开篇就引出的重点问题，而观众们可能只有在下一季才能知道真相。

女性向动画正在成为内容蓝海

尽管在情节上存在一些瑕疵，但是在调动女性观众的情感方面《猫妖的诱惑》显然是成功的。考虑到国内女性向动画作品数量不多这一现状，对于《猫妖的诱惑》在内的这些显然能够扩大动画受众的作品，或许我们应该给予其更多关注。

在中国文娱市场，女性向作品显然已经是主流。但是在国产网络动画市场，却是在最近两年才诞生了一批女性向动画作品。

2018年上线了约10部女性向动画作品，尽管在全年的近70部国产网络动画新作中占比并不大，但是这些女性向作品在社交平台上的讨论热门程度显然比科幻、玄幻这些纯男性向动画要大得多。

这些女性向动画全部都属于改编动画，原著或是知名网文，或是女性漫画里的头部作品，自带一定体量的粉丝。不过动画毕竟和网文、漫画的表现形式截然不同，它们的改编形式也有着各自的特点。

改编自头部网文作品的《全职高手》《魔道祖师》由于粉丝数量巨大，动画制作方对原作进行了高度还原。其他几部改编自漫画的女性向动画作品，属于玛丽苏、霸道总裁题材，动画制作方对原作进行了大刀阔斧的改编，以求满足动画观众的口味。

比如《通灵妃》就是用沙雕剧情吸引动画观众，《萌妻食神》以美食动画+魔法少女变身引发动画观众的兴趣，《猫妖的诱惑》则是靠剧情的推进突出人设特点来抓住动画观众。不同的改编方式，最终都是期望能够获得更广泛的动画观众认可。

实际上，出色的玛丽苏和龙傲天故事没有什么不同，在故事架构和人物设定方面有自己的独特之处，也有其固定的受众群体。当漫画成为影视内容源头，当动画同其他ACG内容一样，成为90后、00后的一种日常娱乐方式，诸如玛丽苏、霸道总裁这种满足女性观感、受女性市场追捧的垂直向动画作品将会越来越多。这些动画作品的出现，也将帮助整个国产网络动画获得体量更大、更加广泛的观众群体。