APP太多，流量都去哪儿了？_风闻

作者: IWang 来源：财经早餐（Femorning)

App越下越多，眼花缭乱，手机流量套餐越来越大，一个月几十个GB也不一定够用，虽然现在多数都是不限量套餐了，但是限速啊！

为了抢夺流量，几乎每天都有新的App、新的应用、新的小程序推出，在渐渐失去用户数量增长红利的现在，如何花样保持优势？

时长红利犹存

QuestMobile数据显示，2018年下半年移动互联网活跃用户增速逐渐放缓，2018年底用户规模达到11.3亿，比2017年增长低了1800万。

来源：QuestMobile

2019年，增长进一步放缓甚至下滑。整个1季度，MAU（月活用户）增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月和4月份，移动互联网月活用户首次出现连续两个月环比下跌的情况。

但是想想，总人口也就14亿左右，活跃用户规模已经达到11.36亿，确实没啥增长空间了。

2019年，用户时长增长虽然也在放缓，**但是在一季度人均每天花在互联网的时间达到了6小时左右，**红利仍然存在，用户对于移动互联网的依赖越来越强。

腾讯、头条、阿里、百度四家占了70%时长，其他的抢夺30%……其中，头条系占比达到11.3%，依托于抖音短视频等平台，比去年同期的8.2%上涨了3个百分点，相比之下，腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。

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短视频贡献了大部分的时长增量，十几秒的小视频，地铁上、公交上、甚至电梯里，十几秒的小视频完美填补了生活中每一个时间碎片。

而且，小视频的即时反馈性，不会让人觉得无聊，时间过的飞快。

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此外，从地域上来看，二三线城市吸引力加强，下沉区域用户使用行为更深，贡献了更多的时长增量。二三线城市人口基数更大，对于时长增长的同比增长率达到17.1%、16.6%，超过三分之一。

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流量争夺

**月活用户下跌的背后是行业头部APP用户重合度加剧，对存量市场的激烈争夺。**各家在流量争夺上堪称八仙过海、各显神通了。

基本可以分为三大流派：布局巨头的小程序抢夺生态流量的流量派（新浪、京东等），补贴现金+下沉用户喜爱内容的下沉派（拼多多、趣头条、快手等），还有就是巨头玩法、内容全面开花的全景派（BATZ）。

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**小程序成为巨头们布局的重点，但各具特色：**微信小程序先发优势明显，支付宝小程序着重赋能消费与金融场景，百度小程序以搜索、信息流形式和AI实现精准分发，字节跳动以信息流形式为主。

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APP端活跃用户规模在5000万以上的超级玩家，也纷纷在全景生态中进行布局并获得可观的流量，成功跻身亿级俱乐部。

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除小程序的引流外，部分应用还积极利用集团内各类独特资源，通过超级APP的流量细分，移动网页H5形式，终端合作等多种玩法，来扩大用户规模。

新浪新闻借助移动网页、站外H5和微博等渠道获取更多高线年轻女性用户，合并去重后月活跃用户规模突破四亿；QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商合作，获得了更多成熟男性用户。

2018年是中国移动互联网20年发展历史中的第四次上市潮，有42家互联网公司上市。巨头早已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道；2018年也是监管从严的一年，违规APP重则永久关停、轻则下架整改，行业全面迎来规范化。

2019年，新的潜在增长点已经出现，5G元年、产业互联网、新用户习惯……

市场争夺，或许将进入下一个赛道。