WeTV落地泰国，腾讯流媒体的东南亚之路能否顺利？_风闻

近日，据路透社报道，腾讯视频推出的海外版WeTV落地泰国，提供视频流媒体服务。这对腾讯视频而言，不仅是一次重大的海外尝试，还与其未来在整个东南亚的流媒体布局息息相关，落地泰国一方面是因为泰国对中国文化接受程度高，一方面是泰国视频市场至今仍是一片蓝海。

而借助泰国作为跳板后，将会使得腾讯将视频和以前推出的音乐，游戏等服务相结合来应对来自爱奇艺海外业务的挑战，不仅如此，还可以借开发海外市场来缓解近年来国内视频会员数增长放缓，广告收入下降等问题。

不过，腾讯想要通过泰国进入东南亚市场并不容易，除了爱奇艺以外，国外诸多媒体都在积极布局东南亚。不过，腾讯近年来在东南亚投资广泛，在出行，电商，文娱等多个领域都有深入投资，WeTV的推出或许将会使得腾讯这些年的投资逐渐形成一个有机的集团，形成协同效应。不仅如此，腾讯手握众多IP，又拥有充足的现金流，在原创方面拥有极大地优势，WeTV或许将能依托其推出的众多IP影视获得较快发展。

泰国文化贴近中国，市场广阔互联网红利大

近年来东南亚互联网发展迅速，根据人人都是产品经理报道，东南亚是全球增长最快的互联网地区，拥有3.8亿用户的现有互联网用户群。而在谷歌发布的报告中，预测到2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元。

庞大的市场刺激着资本的投入，与此同时，国内互联网红利逐渐消失，阿里巴巴和腾讯等众多互联网公司都开始积极探索国际化，寻找新的发展机会。这时，东南亚潜在的市场进入了资本巨头的眼中。

而腾讯视频选择泰国作为跳板的原因主要有两个，一方面泰国与中国相邻，对比出海至印度尼西亚等更地，显然在交通上更加便捷。而泰国深受中国文化影响，对中国文化接受程度较高，有利于腾讯视频海外早期发展。

近年来，中国的电视剧，综艺，网络文学等逐渐在东南亚等地打开了市场，特别是《延禧攻略》的爆红更是显示了东南亚对于中国文化的接受。WeTV推出以来已经获得了10万用户，其中75%是女性，平均观看时间为84分钟。最集中的人口年龄是18-34岁。

另一方面，与同样属于“大中华文化区”的越南等地相比，泰国市场很明显更大，腾讯泰国董事总经理Krittee Manoleehagul表示，泰国人每天通过点播观看3.44小时的在线视频，而他们每天花在互联网上的时间为9.11小时。目前来看，泰国的人口年龄较为年轻，对于互联网的依赖较大，这为腾讯视频的入场提供了天然的市场。

腾讯发展东南亚流媒体服务，突破内外困局

对于腾讯视频来说，目前面临着两大发展问题，首先在国内遭遇增长难题，不管是会员收入和广告收入都难以快速增长。这对其流动资金，内容生产造成了极大地困扰。在国外，爱奇艺正在积极布局海外业务，不管是视频，还是游戏等产业都将对腾讯产生威胁。

（1）会员增长逐渐放缓，广告营收增速下降

在国内，腾讯视频虽然位居视频服务前列，但近年来随着互联网红利消失殆尽，腾讯视频发展已经面临瓶颈。在用户方面，腾讯视频会员增长逐渐放缓，从其2018年的财报数据就可以看出， 2月6259万人，6月7400万人，9月8200万人，12月8900万人。

在腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出，腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间，但最近半年的增长却只有700万。不仅是腾讯，包括爱奇艺在内的视频网站会员增长都面临放缓问题。相关数据表明，2018年，网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7%，而在2008年，这一数字是25.5%。

在广告收入方面，腾讯集团首席运营官任宇昕称，由于视频网站增速放缓，广告主逐渐降低了广告预算，预计增速将从2018年的27%下降到今年的19%。视频网站的收入主要来自会员和广告，随着这两方面收入的下降，视频网站的亏损将会越发严重，相关数据表明，目前腾讯视频，爱奇艺，优酷都面临亏损困局。若是仅仅发展国内业务，亏损可能难以弥补，在这种情况下，腾讯视频选择东南亚突破国内业务困局也就不奇怪了。

（2）爱奇艺领先国内视频业务，积极布局海外文娱

在国外，腾讯视频也面临着老对手爱奇艺的竞争，在2019爱奇艺世界·大会“全球影游新生态高峰论坛”上，爱奇艺高级副总裁何云鹏称正在加紧整合游戏研发、发行、渠道、媒体等产业链环节，构建影游互动新生态为进一步身日深入布局全球市场做准备。

若是腾讯视频困守国内，显然将会大幅度落后爱奇艺，而且，根据运营商财经网2018年互联网报告，爱奇艺APP活跃量高于腾讯视频。而在活跃量上，2019年3月QuestMobile数据显示，爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿人，腾讯视频APP略微落后爱奇艺APP，月活跃用户数达到5.33亿人。

在游戏等其他方面，爱奇艺也在海外发力。2018年，由爱奇艺发行的海战SLG游戏《海战行动》全球累计注册用户已经达到1700万人，一直稳居海外App Store及Google Play手游收入榜单Top 30。因此，腾讯推出WeTV不仅是为了解决自身面临的增长困境，也是为了应对爱奇艺等对手未来的竞争。

东南亚流媒体竞争激烈，文化差异或阻拦腾讯视频发展

腾讯想要顺利落地泰国并不容易，首先他将面临来自已经在泰国扎根的流媒体的竞争，包括美国的Netflix、日本的Line TV、马来西亚的iFlix和新加坡的HOOQ，与新进入的腾讯视频相比，这些流媒体早已经占据了泰国甚至东南亚市场部分市场。

就Netflix而言，在过去一年，在泰国等东南亚国家推出了便宜了一半的会员服务。特别是在泰国市场上，Netflix全球业务发展主管比尔·霍姆斯称，Netflix已于2018年11月在泰国推出了纯移动会员服务。可见其对于东南亚市场的看重。尽管当前的泰国市场还未完全发掘，但随着用户数量的增长，腾讯视频将不可避免的与这家全球最大的版权视频网站竞争，争抢用户。而Netflix遍布全球，内容丰富，即使是腾讯，想要战胜Netflix也并不容易。

除了这些对手以外，苹果，迪士尼也对东南亚市场虎视眈眈。今年春季发布会上，苹果就已经确定了流媒体的发展战略，而迪士尼最近也动作频频。根据36氪报道，在5月15日，迪士尼加码流媒体业务，宣布将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”，且五年后有望实现100%控股。迪士尼还针对Netflix提高了更加便宜的会员服务，可以想见，腾讯面临的竞争将会十分严重。

而在文化领域，尽管泰国对中国文化接受程度高，但两国之间依然存在较大的差异，泰国人民能否全面接受腾讯视频还是一个问题，毕竟文化，语言，风俗上面的差异不是配音能够解决的。而WeTV的内容有60%是中国的，只有20%是泰国的。

腾讯资金丰厚原创能力强，WeTV会是下一个Sea吗？

 尽管面临诸多困局，但腾讯在视频业务上面依然存在较大的优势，腾讯拥有丰富的IP资源，充足的资金和强大的原创能力。例如旗下阅文集团的网络文学在东南亚就深受欢迎，这次腾讯前往泰国推广WeTV时，《全职高手》主演杨洋就一同前往宣传。相关数据表明，2018年，腾讯就自行制作了80部电影。腾讯视频还支持发展泰国本地视频，泰国GDH公司就将其热门电影《Bad Genius》改编为WeTV电视剧系列。

可见WeTV未来发展潜力极大，那他会是下一个Sea吗？根据相关报道，腾讯是Sea的最大股东，持股34.3%，而Sea麾下有区域领先的游戏公司Gerena，头部电商公司Shopee 和支付平台Airpay，人称“东南亚小腾讯”。其2019年Q1财报显示，营收同比增长126.9%至3.52亿美元，亏损同比缩窄，公司一季度活跃用户数达到2.716亿。自上市以来sea较15美元的发行价已经累计上涨超99%，备受资本市场青睐，近日，摩根大通也是首次将sea评级定为增持，对其未来表现期待可见一斑。

而对于WeTV来说，两者虽然业务不尽相同，但都面临着相似的东南亚市场，Sea近年来发展迅速，或许WeTV可以通过与其合作，互相推进发展，协同效应之下，流媒体服务可能会迎来快速发展。例如WeTV最近就打算通过与移动运营商合作，将其音乐流媒体服务JOOX捆绑在一起。或许WeTV将成为腾讯东南亚又一营收利器。

综上所述，腾讯视频选择落地泰国之后，将会将其作为跳板在整个东南亚推广流媒体服务，这不仅因为国内增长缓慢，也是为了应对爱奇艺在海外的布局。在东南亚推行流媒体时，腾讯面临着来自Netflix等多家流媒体平台的竞争，不过腾讯自身也拥有较强的原创能力，而且通过与Sea等腾讯投资企业合作，未来能与其他平台在东南亚一较长短。

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