大V和电动牙刷战争：互联网正在反哺中国制造业_风闻
卢诗翰-卢诗翰官方账号-微博同名博主~公众号：诗翰2019-06-18 15:49
大家好，我是卢诗翰,
不久以前，我曾经写过一篇文章，
就是揭密了电动牙刷行业的《没有一个大V，逃得过电动牙刷》
而昨天，南周的小伙伴在我之前报道的基础上，进一步讲述了电动牙刷产业代工的问题，被多家媒体转发，也引起了很多人的思考。
许多小伙伴纷纷表示,原来这么多国产品牌都是代工的，果然我们还是应该信任飞利浦博朗（也就是欧乐B）这些国际大牌呀~
甚至还有很多人表示，凡是大V推荐的，都不要买，毕竟，羊毛出在羊身上，这么高的营销费用，肯定要从产品上面赚回来
但是，但是，但是
其实当初我在写文章时，因为篇幅有限，所以有许多秘密，没有写进去
而今天，我觉得可以趁着这股热潮，给大家揭开，其中最大的三个秘密
第一个秘密，叫做“无敌到寂寞的中国制造”
因为,大家十分信任的国际大牌，实际上~也是
（图为飞利浦电动牙刷）
这个甚至不算秘密，比如业内许多小厂商，指明要找给大厂商代工过的国内代工厂
而我去喜高的官网查证了一下这个说法
不止飞利浦，其他国际品牌~也有人说起过，
所以，这个事情中~希望大家能牢牢的记住一个道理
目前世界上，尤其在制造业中~~不存在能和中国比价廉物美的地方
大家都是made in China ，就别大哥笑二哥了。
而且，都2019年了，代工这个词，早已经非常的模糊化，也实在不能算什么重点，这个时代，早已是一个全球化分工的年代了。
苹果的供应链遍布全球，光在中国就有300多家供应商，甚至最终成品直接是在富士康进行的代工组装，你能说，苹果的东西差吗？代工的产品质量不好吗？
耐克自己只负责球鞋的设计，生产全部外包给全球的各个工厂代工，你觉得他们的产品就不值得你购买了吗？
关键还是要看品牌方的供应链管理。
电动牙刷看着小，但涉及电池，芯片，充电功能，刷头材质，同样是一个需要无数环节共同构成，由海量供应商一起完成的产品。
不要小看任何电子产品，事实上，你所见到的任何一个现代的小电器，背后往往都藏着庞大的产业链。
当然，电动牙刷行业，各种小产商只提供外观设计，甚至直接贴牌代工的情况，和苹果对自己供应链的管理，有天壤之别。
但今天的贴牌小厂，未必不能成为未来的国际巨头，比如华为，当年也是靠着贴牌交换机起家，慢慢才转型自主研发。
对于这些国产小品牌，不偷不骗不假冒，专心做自主品牌，甚至还在品牌宣传上做了创新，我们大可不必一棍子打死。
更值得我们关注的是，在这个日趋全球化的时代，广泛的社会分工，已经是一个不可避免的情况了。专攻营销的品牌公司和专注制造的制造商，未来会区分的越来越细。
如果不正视这个事实，还一味的抱着旧有的观点去看待品牌方，营销方，觉得你100的产品成本价，为什么要卖500，而盲目忽视其中设计成本，运营成本，营销行为等的创意价值，品牌价值。
那么中国制造业的品牌崛起，产业升级，就容易沦为空谈。
实际上，如今的中国早已是一个制造大国，全世界的电子产品几乎都是在中国生产制造，可以说硬实力上我们不输任何人。
但事实是，中国许多产商和工人们付出最辛苦的劳动却赚取着最低的利润。一台 iphone手机，苹果可以赚到 2000 块钱以上，可生产加工的富士康只能赚几十块钱，为什么？
很多国产手机的零部件功能和三星苹果没有太大区别，甚至代工厂一样都是富士康，为什么国产手机就一直无法卖上更高的价格？（当然经过这两年的艰苦发展，国产手机行业也终于进军高端市场了）
LV的布料成本可以说没多少，但价格却动辄过万，还有一大群人趋之若鹜，月光刷卡甚至分期也要买，又是为什么？
因为中国没有品牌，用户体验不够，营销能力不够，软实力不够。
很多人谈起产业升级，都一闷头觉得科技研发这些硬实力才是解决问题的办法，
但却忽视了光有制造，只能赚辛苦钱这个事实。
只有在制造基础上形成品牌，才能提供更高的溢价，产生更高的利润，以此积累资金去推动企业做最尖端科技研发，产业升级，进一步加强品牌护城河。
如何软硬结合，如何正确看待软硬之间的分工，关系，可能会是接下来中国进行产业升级的核心难题。
也是国产品牌，如何适应并融入全球化分工，贯彻人类命运共同体这一理念的新实践方式。
第二个秘密，叫做“大V和明星的流量战争”
很多人觉得，凡是大V推荐的，都不要买，毕竟，羊毛出在羊身上，这么高的营销费用，肯定要从产品上面赚回来
但问题在于~
有人说了，这个榜单说明了什么呢？
宝洁是广告费第一，代表了啥呢？
因为~
小厂请大V发帖是花钱，大厂请代言人打广告，也是要花钱啊。。。人家只是换了个形式，你们别就认不出来呀~
而且，这个费用，那可更加贵的多了
贵多少呢？我给你们举个形象点的例子。
很多人应该记得去年评选年终广告的时候，选出的几个最魔性广告，其中被吐槽最多的，就是知乎在世界杯期间疯狂投放的洗脑型广告。
“你知道吗？你真的知道吗？”
这波广告的价格，别看就短短十几天，就要1.6亿，
而这1.6亿的广告费，如果换成大V渠道，会是什么样的效果呢？
按1W一次的投放价格（实际上很多小型博主价格会比这个还低），我可以投16000个博主
按一年365天来算，等于每天你能看见43个大V在打广告~~
所以，别看你的首页里大V天天在刷屏，其实这费用比大明星代言人便宜多了~~~堪称是价廉物美，居家旅行的不二之选~
而且，重点在于，之前我在500京中，又讲过了许多明星刷虚假数据的事情。
如今的明星代言费用往往是天价，其中的水分虽然众所周知，但具体有多少，又如何避免，成为了摆在所有人面前的一个问题。
单次成本那么高，又容易一不小心踩坑，这么高的风险，小产商自然会比较排斥这个传统思路。
而找大V一个个打广告，虽然每次效果很微小，但每次成本都很低，而且在广告中的优惠券链接带有识别码，可以精确的检测哪些广告投放是高效，哪些广告投放是低效的。因此可以不断的做数据分析，成为了小产商们细水长流的一个新思路。
萌牙家他们甚至在组织架构上也做了调整。光大V（KOL）这块，就有4个组的成员，每天的工作就是~检测判断你们博主的数据真实性，内容质量度~~
判断单个博主的数据真实度，可比判断明星的流量真实度来的简单太多了。
哪个博主数据是真实，哪个博主数据是刷的，哪个博主是原创小天使，哪个博主是抄袭营销号。天天投放天天分析数据后，他们对这块的理解已经如火纯情。
为什么会有“没有一个大V，逃得过电动牙刷”的说法，不止是因为他们广告投的多~更是因为他们手上的博主数据都是真金白银认证过的，靠谱程度绝对远超各类数据公司的调查报告。所以他们的广告，某种意义上成为了真实大V的流量认证。
（所以说，人啊，一定要多多学习，你看人家一个卖牙刷的，耍起大数据来一套一套的）
现在业内流行的，公域流量，私域流量的理论，其实在大V和明星的迭代中，已经出现了雏形了，精打细算的小厂商们宁可要细水长流的大V私域流量，也不要去海投明星的公众大流量。
某种意义上，在娱乐圈数据膨胀流量虚假的年代，微博等互联网平台，给了小厂商们一条新的营销大道。
而这，也关联到了我们要说的第三个秘密，
这第三个秘密，就是“中国的互联网行业，正在反哺制造业”
首先，我想我们都必须正视一个事实，那就是
时至今日，国产产品，不但在国外，在国内，都依然还是廉价低质的代名词
许多人一说国内代工，就觉得质量差，比如开头的网友们说的那样，他们更信任洋品牌。
这里面不只涉及了供应链管理，品控等一系列硬性问题，其实还涉及到品牌形象这一个有点软的问题。这是一个长期以来历史形成的固有印象。
所以，即便都是made in China ，即便产品水平已经不差太多甚至齐平反超，但统治市场的，一直还是洋品牌们。
而现在，这个情况，出现了转机
有一个意料之外的因素开始加入战场，
那就是，互联网行业的加入。
之前说的，小产商们挖空心思去找网上价廉物美的大V们打广告，只是一个方面，这是宣传手段的创新。
而更加直接的，是阿里等电商平台，开始在销售渠道上进行了创新。
比如今年4月，在“聚划算卖空电动牙刷生产基地”活动中，凭借核弹级商业爆发力，聚划算3天时间卖光29万份电动牙刷。对比2018年同期，带动天猫电动牙刷品类同比增长超200%
（今年618，阿里也非常拼，甚至有史上最强618的说法）
阿里这个平台大家都知道，不管你是什么产品，到了上面，就是价廉物美拼产品。
没有导购员在边上催销，没有高端大气的商场环境加成，到了这里，产品的参数，质量，价格等产品本身的因素会被无限放大。
而大家在这个环境下普遍惊讶的发现，好像国产品牌，真的不差洋品牌太多，价格还便宜优惠多了~
如果说产业链的完善让中国企业开始有能力制造出价廉物美的产品。互联网大V们的宣传让大家勉强完成了产品和品牌科普，那么互联网电商平台的发展，则给中国制造的崛起，补上了最后一环。
各个国产小品牌相比国际大牌的最大差距，在于渠道劣势，没有一层一层的经销商网络。
但这个原本需要多年建设才能赶上的鸿沟，被互联网时代的电商+物流模式直接抹平了大半。各个小品牌，都可以靠着自己的努力，去直接服务最适合自己的一类用户。
（比如很多人看不起几十块的国产牙刷，但问题是有的农村用户就是非常重视价格，而且我算了一下，就算半年一坏来算，性价比其实还挺高的。。。）
于是瞬间，国产牙刷行业开始疯狂爆发。
这，才是电动牙刷广告肆虐全网的最本质原因。
互联网平台，正在以各种形式，反哺制造业。
但其实，这三个小小的秘密背后，还藏着一个终极大道理
天道轮回
20年前，马云去应聘肯德基，没成功，自创阿里，又被eBay等国际电商巨头打的抱头鼠窜，
最终，是义乌的无数小卖家小店主，中国的无数小工厂们帮助阿里巴巴度过了最初的生死难关。
中国制造业，用自己强有力的臂膀，保护了初生的中国互联网产业
20年后，当中国制造的产业升级难关来临，当无数中国工厂也不止于辛苦打工，想做自己品牌，当无数企业面临品牌宣传，产品销售的无数难题时
击败eBay打退亚马逊已茁壮成长的中国互联网产业，给予了这位历尽艰辛的大哥，一个巨大的拥抱
中国互联网经历了叛逆的少年，喧嚣浮夸的青年后，终于开始顶起家里的担子
前尘后事，各有因果
一切线上线下的争议，一亿和十亿的赌局皆已成浮云，唯有鲁迅一言道清一切
精禽梦觉仍衔石，斗士诚坚共抗流
度尽劫波兄弟在,相逢一笑泯恩仇
全文完
关联文章：和本文具有高度因果关系，且都是万字长文，为方便阅读，最好关注本号哦