尽管做了多方尝试，亚马逊在游戏市场仍跌跌撞撞_风闻

自21世纪以来，游戏可以说是推动科技产业发展的重要动力之一，不论是在计算机图学，或者是消费/专业计算领域的所有相关技术发展，很多都是游戏发展过程中的副产品，亦或者是被游戏相关需求所推动。

比如说，GPU这个计算架构最初是为了游戏需求而被发展出来，但后来走入了专业计算。而CPU的市场营销一直以来也都是以游戏执行效率测试来吹捧其技术优势，更不用说存储技术、无线技术，在市场诉求方面，也多半围绕在游戏话题上。

而除了原本的专业游戏公司以外，近年来包含电影行业、信息产业、硬件产业，甚至云计算产业，都想要在这个规模超过1300亿美元的产业大饼中吃到一口，但这个大饼并不是真的那么容易吃到。

例如今天谈到的亚马逊，虽然资产庞大，人才济济，前几年也在游戏产业进行了不少的布局，但时至今日，其成果仍相当有限。

早在2014年，亚马逊收购了著名的游戏串流服务公司Twitch，这个平台可以说是全球最受欢迎的游戏直播平台，后来Google在Youtube上开辟游戏频道并增加直播功能，也都是受其影响。

在2018年，该平台的直播观众收看了总共长达5050亿小时的节目长度，而根据调研机构的研究，亚马逊去年也从这些直播收视获取了超过4亿美金的收益。

亚马逊布局视频直播被证明是成功的策略，毕竟这与其Prime服务其实一脉相承。

但问题是，亚马逊想要更深入主导游戏业界，包括推出针对业界的顶级游戏引擎，甚至自行开发游戏。

亚马逊在2016年购买了Crytek出品的Cryengine游戏引擎，并以其源码开发出自有的Lumberyard，该引擎可以说是完全3A级的引擎，在技术层次上不逊于市面上任何一款引擎，但更重要的是，该引擎是完全免费的，不过条件是开发者必须要使用亚马逊的AWS云服务。

知名的众筹游戏星际公民(Star Citizen)便采用该引擎，而顺理成章的，后续游戏所需要的庞大云服务资源，也将会是由亚马逊所提供。

不过根据亚马逊内部员工指出，Lumberyard仍有许多应用上的限制，比如说他并不适合用来开发多人网络游戏，然而这和亚马逊当初推出这个引擎的初衷产生冲突。亚马逊希望通过这个引擎，让更多游戏开发者利用亚马逊的云服务来推出网络游戏。当然，亚马逊至今仍努力让Lumberyard引擎能够做到当初的目标，即便困难重重。

星际公民之所以能够过渡到亚马逊的引擎，主要是因为当初开发商开发这个游戏时使用的就是Lumberyard引擎的前身Cryengine，本身就已经积累了不少相关的开发经验，并且过去从Crytek方面获得不少支持，解决了多人网络游戏的不少关键问题。

但星际公民的转移阵地也引起不小的争议，Crytek控诉星际公民的开发商转移到Lumberyard之后仍持续使用Cryengine的代码，然而Lumberyard原本就是基于Cryengine发展而来，所以这个事件也变成罗生门，但可能原因是为了阻挡星际公民把其基于Cryengine开发的技术转移到Lumberyard上。

除了星际公民以外，其他开发商多半也还在观望，毕竟游戏引擎就算技术再先进，如果工具不够完备，游戏开发商还要自己补足的话，那对于开发成本的控制恐怕会有不利的影响。

也因此，亚马逊希望利用游戏引擎吸引更多开发商加入其云服务的盘算就遇到了极大的困难。

除了游戏引擎外，亚马逊也积极开发自有的游戏，比如说前阵子的”Grand Tour Game”汽车游戏，虽然风光登场，但市场成绩欠佳，也因此，亚马逊资遣了其游戏工作室的数十名员工，该工作室总共约有800人。从2012年成立以来，几乎没有可以拿上台面的作品。

“Grand Tour Game”是该工作室近期唯一上市的作品，而此前已有游戏开发计划被取消。亚马逊从游戏业界找来不少知名人物，希望能为其游戏产业布局找到突破口，比如说前Sony公司高管John Smedley以及游戏设计师Kim Swift 和Clint Hocking，但成效不佳。

游戏开发需要相当长的筹备、开发与营销时间，其背后需要的知识、规划与市场布局甚至要超越电影产业，这并不是有钱就就能够在短时间内凑出可以获利的产品，且游戏玩家一般而言比电影观众更难取悦。

当然，亚马逊还没有完全放弃其在游戏产业的布局，作为其云计算服务的下一个布局，游戏产业的掌握是必要的。但或许亚马逊可能会放缓自有游戏的开发，转而以收购知名工作室来取得进展。另一方面，其在游戏引擎的投入也会更大，如果能够让更多游戏开发商采用其游戏引擎，那么其主要目的，也就是推广其云服务在游戏产业的渗透率，也算是达成了。

由浅入深，从视频串流，到游戏开发，再布局到云服务上，其实亚马逊的作法和目的相当明确，只不过游戏牵扯到的专业知识并非一般专业经理人能够理解，这方面亚马逊可能还需要补足更多与游戏开发直接相关的资深人才与专业管理层才有办法解决。