微视发力：朋友圈30秒短视频，走对了社交这步棋？_风闻

出品|三言财经

作者|嘴遁之王

近日，微视内测发布30秒朋友圈视频的能力。用户在获取到内测资格后，可用微视发视频同步到朋友圈，时长最高可达30秒。

微视本次与朋友圈的合作，显示出极为清晰的产品策略，即短视频+社交。

那么，这一策略是否能给微视带来新的突破呢？

在回答这个问题之前，我们先看一下目前短视频行业的整体情况。

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中国短视频用户超6亿

使用时长占比持续上涨

近几年，短视频行业用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势。

据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月，中国短视频用户规模已达6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，短视频持续“领跑”中国网络视听市场。

同时，2018年短视频市场规模达467.1亿元，同比增长744.7%。

从用户群体看，短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体，同时短视频正加速向中老年群体渗透，40岁上用户的短视频使用率明显提升。

而根据QuestMobile于今年4月和6月发布的两份报告，2019年上半年，短视频的用户使用时长占比仍在增加，同时在泛娱乐场景中短视频的贡献排在榜首，其月活跃用户规模和月人均使用时长同比增长都非常迅速。

可以说，短视频目前已成为占据大众生活娱乐的最主要角色之一。

2

短视频内容生产专业度持续加深

10秒时长不再够用

最初，在短视频刚刚兴起时，平台上大多数的内容都是UGC型，即用户生产内容。这些短视频是由普通人所发布，内容大多更偏向生活化，主题大多是搞笑、宠物、歌曲等，制作水准不会很高，所需的时长也很短。

而随着短视频的火爆和平台的扶持，越来越多的专业生产者加入了进来。

于是，**短视频开始出现越来越多的PGC型，即专业生产内容，大量的短视频网红也应运而生。**他们背后大都有着专业的MCN机构，能够帮助他们持续输出高水平内容。

同时，短视频主题也不再局限于生活场景，而是涵盖生活、游戏、舞蹈、旅游、美食、萌系、明星、音乐、电商等众多更加细分的领域，近来甚至连二次元也成为了一个重要分类。

随着内容生产的专业度和垂直度持续加深，最初10-15秒的视频时长开始显得不够用**。毕竟，时间太短会导致内容受限，很容易造成短视频的同质化，从而让用户失去兴趣。**

因此，一些平台对时长限制开始放宽。有的短视频平台就将拥有1000粉丝以上的生产者的视频时长放宽至60秒，而科普类内容甚至放宽至5分钟。

然而这对普通用户来说门槛仍然较高。

3

视频延长至30秒，微视发力社交

能否发挥社交核心优势？

本次微视开启30秒朋友圈视频的内测，普通用户即可获得该资格，对用户来说可以说是非常友好。

**30秒的视频，有更丰富的想象空间，更使得视频能够承载更多内容。**同时，通过微视本次更新的多款照片、视频模板，包括“【自拍】萌萌哒”、“【旅行】时光旅行”、 “【萌宠】萌宠大乱斗”等多个主题，用户还能够更方便的制作相关主题的内容。

此外，微视与朋友圈的结合，更是其发力社交的体现。

事实上，短视频与社交本身就存在着融合属性。一方面，短视频能为社交媒体贡献更多原创内容，更强的用户黏性，更高的活跃度和使用时长；另一方面，社交平台则能为短视频的快速传播提供了渠道。

具体而言，朋友圈本身具有极强的传播力，微视与其结合，相当于多了一个自带超高流量的软件入口。

用户不仅能够在微视客户端观看微视短视频，亦可以在朋友圈观看，并将喜爱的视频直接分享在自己的朋友圈，这些无疑都极大地增加了微视可接触的用户面和利用的流量。同时，朋友圈视频的质量在微视的帮助下亦能获得进一步提高，可谓双赢。

而从社交的角度看，短视频相对于文字、图片来说，具有更强的感染力。心理学研究证明，人类存在着“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。据艾媒咨询近期的调查数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。

因此，以短视频为主社交工具很可能成为将来的主流，而互联网巨头们也一直对此兴致勃勃。2017年，多款短视频App就已纷纷开始试水社交，却并未交出另人满意的答卷。

**相反，社交一直以来都是腾讯的核心优势。**不论是对产品的运营经验，还是对用户体验的把握，腾讯都拥有社交领域绝对的优势。因此，发力社交，微视可谓得天独厚。

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事实上，此前腾讯其它领域的多款产品就曾依托其强大的社交用户基础，获得了无可比拟的流量加持，用户规模增长极为迅速，同时也具有更强的用户粘性。

而拼多多亦是依靠腾讯社交产品力量迅速崛起，在两大巨头的夹缝中开辟出自己的一片天地，创办三年即成功上市。

如今，微视与朋友圈的结合可能将又是一例。

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微视能否先拔头筹？

随着5G时代的来临，以视频为主的传播渠道必将越来越普及。

同时，随着95后，00后等的更年轻一代成为互联网用户的主流，更符合其品味和偏好社交产品也必将崭露头角。

那时，短视频社交很可能成为主流。

那么，微视的短视频社交是否能够先拔头筹？

我们拭目以待。