“B站”惊现大量烟草视频 “潮流”之下乱象几何？_风闻

德不孤-新闻搬运工2019-06-13 11:58

2019-06-13

“试抽六款当红电子烟”“电子烟新手玩家购买前需知”“小姐姐花式盘电子烟”……你能想到这些视频竟然是出自有大量青少年聚集的B站（哔哩哔哩）吗？

尽管国家对烟草广告管制严格，但如今的电子烟却已经披上时尚、潮流的外衣，渗透于年轻人出没的各种场所。而遗憾的是有关电子烟“身份”却依然模糊，众多产品游走在法律的盲区。

“B站”惊现大量烟草视频

作为国内最大的二次元文化社区，B站用户天然有着“年轻”的特性。艾瑞咨询的一份数据显示，B站使用人群多数集中在30岁以下，也就是90后与00后用户占比高达72.26%，其中24岁以下用户占比38.51%，25岁~30岁用户占比为33.75%。

而这样一个年轻人高度集中的社区，自然也成了标榜潮流的电子烟渗透的目标。中国搜索发现，在B站以电子烟为关键词搜索，结果高达50页，视频数量约为5000条，其中点击量最高的近186万。

其中，综合推荐排第一位的是一条名为《我们试抽了六款当红电子烟，哪个更靠谱？》的视频，其中对各个品牌电子烟的设计、口感、味道等作出了不同点评。尽管视频强调了未成年人不要尝试，但在结尾处仍然以抽奖赠送电子烟的形式诱导用户分享、评论。在视频下面的评论部分，也有不少用户参与评论，还有自称3年、8年烟龄的用户分享心得。

此外，在一条名为《[Yangjooyeon ASMR]催眠小姐姐花式盘电子烟》的视频中，一名年轻女孩在演示各种吐烟技巧，而去年6月，全国扫黄打非办明令要求包含B站在内的多家网站清理涉色情低俗问题的ASMR内容。

既然电子烟视频公然存在，那会不会有传统香烟的视频呢？中国搜索以“香烟”为关键字搜索发现，结果同样高达5000条，其中不乏《【王源】我的香烟分你一半》、《抽了20年香烟才发现，硬盒香烟里这个小机关》等视频。某UP主（视频上传者）发布的“香烟测评”系列视频已经做到了第十六期。

据了解，在B站上传视频是需要管理员进行审核的，在B站《新人UP须知(投稿等相关规范)》中写到：“管理员需审核视频内容，针对违规情况反馈处理理由。部分视频可能由于视频内容涉及广告、违规内容、较大争议性等原因，会被延迟审核处理，还请谅解。”

此外，在B站的直播频道，同样存在大量以电子烟为名的主播，其中关注人数最多的达5400人。

“潮流”的电子烟

小巧的机身、时尚的配色，你能想到上面这张图实际是某品牌电子烟的广告吗？

兴起于亚文化的电子烟，近年来采取了与传统香烟完全不同的宣传策略——将女性和青少年群体作为精准传播对象，传播过程多采用互联网KOL渠道、户外展览、明星综艺等。在宣传策略上，也减少“替代烟草”的说法，着重于突出其是一种很酷、很潮的生活新方式。

不久前，“种草”APP小红书中，出现了大量针对女性的烟草营销信息。这些文章多是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息，业内人士表示，这些烟草有关的文章与信息并不是传统意义上的“硬广”，但它们终究还是以做广告和营销为终极目的。

还有更多的电子烟产品和音乐节、滑板比赛等潮流文化结合在一起。在不久前举行的北京麦田音乐节上，某品牌电子烟的广告随处可见。自媒体“娱乐资本论”调查发现，该电子烟企业为整场音乐节提供了一条龙服务，在场馆内还开设了电子烟体验馆。

“高明”的是，这种大型活动往往需要安检，打火机火柴通常不被允许携带，导致很多烟民在音乐节上“有烟无火”。在此情况下，提供电子烟试用的体验馆几乎成了烟民的必经之地。