素人与欧阳娜娜的vlog之间，相隔的不只是明星光环|凹凸数读_风闻

“拍vlog是一件超级自恋的事，而拍好vlog的必要条件就是不显得自恋。”

——@大概是井越

vlog，即video blog，意为视频博客。相对于短视频来讲，更倾向于记录非虚构的、个人的日常生活，也可以理解为用视频记录的日记。

近年来，国内vlog的风刮得越来越大。有明星造势，有品牌营销，有平台扶持，也有资本入局。

明星中，第一个拍vlog出圈的欧阳娜娜，摆脱了“鹿小葵”“蚂蚁竞走”这些有关于演技的单一标签，成功成为大众心中家教良好，亲和力强的元气留学少女。

而除了欧阳娜娜以外，还有不少明星也开始或自愿或被迫的“营业”vlog。吴磊、关晓彤、蔡徐坤、杨紫、邓紫棋、甚至郭麒麟的拌3分钟饺子馅……截至2019年3月，微博的#明星vlog#话题已有115位明星参与。

各大平台也开始加大力度扶持vlog，如抖音的“Vlog十亿流量扶持计划”、新浪微博的“vlog博主召集令”、b站的“Vlog星计划”等等。

明星之外的头部vlogger是@你好_竹子、@大概是井越、@cbvivi等已在微博积累了几百万粉丝的博主，但vlogger这股风刮了几年，头部vlogger却似乎没有太大改变。一直活跃在大众视野的vlog，在这个所谓的“全民vlog”时代里，却无法像短视频一样，捧出一个又一个的素人网红。

为了研究vlog究竟是“真风口”还是“伪风口”，我们爬取了国内最大原创 Vlog 平台“Vue Vlog”app上的30万条视频及其作者的信息。

想做好vlog，要么有钱，要么有闲

从整体上看，在Vue Vlog上发过视频的用户中，90后，即20—30岁左右的年轻人，占据了vlogger的半壁江山。

而在各个年龄段，女性都明显多于男性。相比于男性而言，女性似乎更乐于分享自己的生活。

有趣的是，水瓶座在所有vlogger的星座中占比最高，是其他星座的2倍左右，打开百度百科，关于水瓶座的介绍第一句是：

“水瓶座的人善于重新组织自己的精神生活，是新思想的开拓者。追求属于自己独一无二的生活方式，是水瓶座的生活态度。”

这与vlog强调以真实为前提，人格化属性为特点，来记录生活的理念不谋而合。

在Vue Vlog社区中，优秀的vlogger将会获得官方认证的“Vlog 大咖”勋章（这部分vlogger下文简称为“大V”）。

从职业上看，无论是普通用户还是大V，学生与互联网从业者都牢牢占据前两名的位置，传媒、摄影师、娱乐业等几个或有钱或有闲的职业也都在前十之列。

设计师、教师、金融等行业从业者虽然也有多数人对vlog存在热情，但鲜少成为大V。而相对比较专业的导演、自媒体虽然人数占比较少，却有相当一部分可以做出优质vlog。

小V秀才艺，大V看日常

从时长上看，普通用户的大部分视频都在1分钟以内，而大V集中在3-8分钟。

高质量的vlog需要作者将自己长达四五个小时的视频通过配乐、剪辑等浓缩到几分钟。对许多普通用户而言，既需要技术支持，也需要耗费大量时间。

因此大部分普通用户都是录制几个生活中简单的片段进行拼接，素材的不足直接导致了时长的缩短，而这样的视频既不像抖音一样短平快，有趣讨喜，又不像大V的vlog一样内容丰富，剪辑精美，因此无法受到更多关注。

另外，我们分析了vlog发布时间段对平均播放量的影响，发现在一周当中，周五的平均播放量明显高于其他时间段。

平均播放量最高的时间点则有几个小高峰。早上起床的8、9点，中午和晚上下班放学的12点和5点，以及晚上睡觉前的9点左右，都是发视频的好时机。而凌晨2-4点由于发视频数量较少，平均播放量也整体较高。

从内容类型来看，普通vlogger作品中播放量比较高的多数具备一些专业技能，如滑雪和潜水等极限运动，以及摄影、弹唱等个人才艺。

而大V的作品中播放量比较高的除了官方推广的剪辑、摄影等技术教学视频之外，他们制作的高质量的日常生活和美食等类型vlog也更受欢迎。

可见，如果你只想成为一个有些关注量的普通vlogger，那么学习一些别人没有的才艺，分享一些别人未曾经历的体验，能够让你的视频受到更多人关注，但这样的内容，在短视频中也可以完成。

但想要成为vlogger中的“大V”，最核心的还是“分享真实的自己”。并非人人都有环球旅行与吃遍天下的机会，用良好的拍摄逻辑与镜头语言，以及足够吸引人的重点与后期，把自己平凡的日常做精做好，才是vlog走向大众，打造素人网红的方向。

大众化之路，道阻且长

相对于国外来讲，国内缺少用视频记录生活的基因，很少有人愿意主动将真实生活分享出来。并且，国内的内容变现主要依靠自媒体积累了一定粉丝量与点击量之后的广告收入，vlog相对于短视频和文字等内容，需要耗费更多的时间和精力去经营，这难以激励更多的创作者参与其中。

vlog对拍摄者的语言能力、剪辑技术及内容质量要求都比较高。生活中很多人面对镜头时都会不自然，陷入不知道说什么的尴尬，拍短视频还可以放音乐对口型，拍vlog却要把真实的自己完全展现，这是对于大众来说，亟需解决的门槛。

对观众来说，vlog的观看成本也比较高，动辄几分钟甚至十几分钟的视频，如果没有观看慢节奏视频的耐心，在看了几个之后，很容易把观众的热情消耗尽，并且对此类视频失去兴趣。

国内的几个大网站虽然都在扶持vlog，却都难以将优秀的内容聚合。vlog能否成为真正的“风口”，还要看平台能否使大批素人凭借其vlog的优质内容成为红人，而不是一味依赖明星光环吸粉造势。但这样的机会，从上述的众多门槛与限制来看，还有很长的路要走。

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