“泰”流行：中泰合作深入，泰版翻拍剧反哺中国市场_风闻

泰国版《匆匆那年》已经在腾讯视频上线，由Pattie、Bank及泰国华裔男星Victor郑逸祥主演。从演员阵容和成色来看，是一次走心的翻拍没错了。事实上，泰版《匆匆那年》并非是蹭经典热度的山寨剧，而是名正言顺地购买了原著小说版权进行的改编，同时也是国产IP翻拍成泰国影视剧的首部作品。电影版《匆匆那年》在泰国上映时，被导演相中，随即中国公司艺鼎传媒也参与到制作发行中。

除了《匆匆那年》，艺鼎传媒还参与了《我可能不会爱你》的制作发行。除此之外，《杉杉来了》《王子变青蛙》等多部国剧都传出将被翻拍为泰版，其中《杉杉来吃》已经在今年4月开机。

东南亚作为国产剧的常驻输出港口之一，国产剧在这片土地上可谓创造了神话。从《还珠格格》播出时万人空巷，到《花千骨》《琅琊榜》热播，而最近《致我们暖暖的小时光》主演泰国见面会现场火爆，更是圈了不少粉。近年来国产剧在对外输出中越来越占优势。

《中餐厅》里，一位泰国友人手机还存有《还珠格格》的剧照

类型：言情剧翻拍最多，将甜宠进行到底

泰剧的口碑一直很玄学，基本徘徊在小清新和辣眼睛的两个极端。在综艺《非正式会谈》中，泰剧翻拍就被调侃“真的很怕被你们翻拍”。

事实上，曾经泰剧的画风确实很诡异。演技浮夸，剧情狗血，人物性格单一，好坏都写在脸上。“泰式假摔”一度成为网友们的笑料，剧情也是一言不合就上演白马王子与灰姑娘虐恋的故事，辅助豪门争斗老套路，还附送一堆土味尬撩。但是，近年来的泰剧却让人有很大的改观，不仅在画质上更加符合观众的审美，剧情也变得更曲折多样，紧抓观众的心。这制作水平和团队质量参差不齐的情况下，翻拍的泰剧口碑也大相径庭。

根据盘点也不难发现，泰剧翻拍十分偏爱言情剧，韩国和中国的言情剧都是他们的主要翻拍来源。选择言情剧最主要的是相对的低风险和高回报。首先原作是经过市场考验的，兼具内容品质、话题效应和流量的IP，对投资方和制作公司而言，能够较大程度地规避制作风险。且珠玉在前，可以直接复制已经被观众验证的剧情，在宣传上更是可以借助原作积累的高人气和高关注度引发话题，降低项目风险和宣传难度。

另一点在于，泰剧的玛丽苏剧情十分大胆。传统泰剧给人的感觉就是言情剧，主配角性格套路化，情节单薄，逻辑简单。所以大多数人对泰剧的剧情逻辑容忍度出奇的高。这也使得翻拍剧索性破罐破摔，原作的故事情节干脆抛却，在主线下设置的所有剧情都是为了让男女主甜甜甜和虐虐虐。为了配合超粉红的剧情，演员的颜值上不封顶，自带滤镜将甜宠风格执行到底。比如近期频上热搜的《新铁石心肠》，原版豆瓣仅有5.7分，翻拍高达8.2分。这部翻拍剧从选角到剧情改编，都得到了观众的认可。

方向：中泰影视合作愈加紧密

2018年，中国国家信息中心发布《一带一路大数据报告2018》显示，泰国为“一带一路”建设中与中国文化好感度最高的国家。在“一带一路”倡议下，中泰两国在影视文化的交流合作上，快速进入到深度融合阶段，呈现出了更多可能。

近两年，有不少优质泰国电影与中国观众见面。3月在中国上映的《把哥哥退货可以吗？》为去年泰国本土票房最高的喜剧片；2017年上映的泰国电影《天才枪手》，更是以2.7亿票房成绩口碑市场双丰收。电视剧方面，除了《天生一对》，《初恋那件小事》也确定翻拍中国版。尤其是《初恋那件小事》，赵今麦饰演的女主角刚曝光造型就被送上了热搜榜，侧面也能反映出原剧在中国的火热程度了。泰国市场近年发展迅速，更重要的是，与中国自古以来的密切联系，形成了远高于欧美市场的文化亲近感，也大大降低了受众的接受门槛。

中国“看见泰国”，泰国也在“看见中国”。泰国旅游局数据显示，中国是泰国最大的旅游客源国，中国游客将为泰国旅游业带来6500亿泰铢（约1410亿元人民币）的收入。有一定的受众基础以及巨大的经济收益，促使泰剧把海外市场的主要目标对准了中国，进行了一系列的战略性调整，以克服泰剧来华的水土不服现象。

**在泰剧的制作中，越来越常看见中国制作公司的身影。**电视剧方面，艺鼎传媒一直致力于中泰影视的拍摄制作，在推动《匆匆那年》这一IP走出去的过程中费力颇多。电影方面，泰中公司联合投资10亿泰铢，深圳市新经典电影制作发行有限公司邀请Min（皮查雅·瓦塔那蒙迪里）出演电影《Double Action Mission Legend Siam》（双重任务2之暹罗传奇）。

**在近期的泰剧中，观众也可发现亚洲面孔逐渐增多，以往的西方风情逐渐减少。**这也是泰剧为了打通来华的道路做出的战略调整，更多的亚洲面孔演员使得中国观众在观看时更加亲切，拉近距离感。

泰式翻拍剧反哺中国市场

深入合作打通道路

对他国优质IP的本土化创作，借助经受本国观众检验的优质故事，的确会博取很多关注，但经典作品的先入为主以及文化距离带来的本土化难题，使得翻拍之路困难重重。然而泰剧似乎在翻拍剧上走出了一条康庄大道，近期的微博热搜也常常能够见到泰剧话题的身影。不仅满足了本国的需要，泰剧在中国似乎受到了越来越多人的喜爱。

视频网站也规划了泰剧的市场。艺鼎传媒在接受新京报采访时表示过：“泰国翻拍国产剧，购买版权所花费用较低，同时泰国演员的片酬也远远低于国内演员的片酬。”

一方面，泰剧引进的版权费相比国内剧集就显得十分“白菜价”，一部泰剧的引进费用可能还比不上头部国产剧一集的价格。同时，**泰国演员也更加频繁地出现在国产剧中。**2015年，泰国演员Mike Angelo出演电视剧《无心法师》，获得不少中国观众的喜爱。在今年3月刚落下帷幕的香港国际影视展上，还公布了中国观众熟知的泰国演员马里奥，将在影片《感动她77次》中与中国演员上演对手戏的消息。物美价廉，自然得到视频网站的青睐。

但价廉也得有人买单才行。很多观众在刚开始看泰剧时，其实是抱有一种吐槽的心态，想看看泰味风格的演绎，却在不经意间被泰剧圈粉。拿《命中注定我爱你》来说，台版风格温馨搞笑，经泰版演绎后变得十分暖心。

 

（泰版《命中注定我爱你》）

另一方面是近期国内的影视市场遇冷，制作公司开始把眼光投向海外，推动国剧的输出。在2015年，国家就出台了影视出口服务“零税率”政策。而泰国方面，在泰国旅游局官网上，《为什么在泰国拍片》一文中列举了包括“快速审批、风景美丽、技术先进、人员专业、费用低廉”等多项赴泰拍摄的原因。政策上的扶持、优越的地理环境、标准化的制片流程和地接服务，无疑为中泰双方在影视上的合作提供了有利的条件。

据此，**国产IP输出—东南亚多国平台同步播出—东南亚市场衍生项目深耕—中国市场反向内销，一条国产IP的全球化运营模式已经走通。**这一运营模式，也给国内的版权方、内容方，提供了一条极具借鉴价值的经验。

不过，泰剧进军中国市场，依旧存在客观因素带来的阻力和问题。最突出的是，泰剧翻拍在国内传播的类型几乎固定为甜宠的偶像剧。国家一级编剧候露评论称, 泰剧没有一部像韩剧《大长今》、美剧《老友记》等在国内掀起收视狂潮的震撼作品。

纵观近几年的翻拍，也多以各国风评较高的言情剧为主，多年来套路都没有太大变化。要想泰剧在中国市场进一步发展，势必要打破单一的道路，进一步扩展受众。无论对出口海外的国产剧，还是想打开中国市场的泰剧来说，品质永远是第一位的。

作者：舆情官