《创造营》收官最重要的启示：偶像选秀不想凉也凉了_风闻

作者|徐 思

编辑|友 子

两天前，《创造营2019》选择在端午假期落下了帷幕。  

和去年的火箭少女一样，今年也是总决赛当晚，11位练习生便即刻宣布了成团，定名R1SE。

断层出道的练习生周震南还在现场发表了豪言壮语：“我坚信我们一定会开创新的男团标准！”

（断层出道是今年热词，指与其他练习生差距巨大，如果没明白不是你的错）

然而可惜的是，直到这一季收官，《创造营》也没有成功出圈。

周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻、张颜齐、刘也、任豪、赵磊、赵让…这些饭圈女孩耳熟能详的名字，很多路人恐怕是完全陌生的。

要知道，去年《创造101》收官时，微博和朋友圈的热烈讨论，虽然和当年“超女”万人空巷的水平还有距离，但也基本重现了《歌手》《中国好声音》当年横空出世时的热度。

**《创造****营2019》的谢幕不仅宣告了今年三档偶像选秀“冲关失败”，也为接下来同类节目的命运做出了再也明显不过的预判：**短时间内偶像选秀降温是必然。

虽然从正常的逻辑来看，偶像选秀的热度下滑本不该这么快。

《创造营2019》没能出圈

热度比去年明显萎缩

今年爱奇艺推出《青春有你》、优酷推出《以团之名》、腾讯推出《创造营2019》，三档节目在2019年春季扎堆，有近300名男性练习生参与。

虽然三档节目都在努力做出创新，但2019年推出的选秀综艺总体反响则大不如前。**从微博超话的阅读量来看，#偶像练习生#和#创造101#的阅读量是#创造营2019#的5倍。**即便是考虑了前两者多出一年的时间，这个差距仍然太大了，因为两档节目第二季早早就更了名。

而《创造营2019》屈指可数的微博热搜数量更是远不如去年101决赛的屠版热搜。从热搜数量到话题度都显示，去年主打粉丝圈层、创造话题热度的偶像选秀综艺，已渐入疲态。

无论是综艺本身还是新一届偶像，都让观众和粉丝产生了审美疲劳。熟悉的A-F班套路、强烈对应的选手人设、可预见到的话题风波、偶像类型的单一化、节目类型的同质化……综艺模版的高重合度很难继续为观众带来新鲜感。

而在话题营销上，由于政策收紧，《创造营2019》求生欲满满，节目全程弱化戏剧冲突，宣扬“love and peace”。

在去年的《创造101》中，无论是前期的3shine参赛，还是中后期的“锦鲤躺赢”杨超越、“逆风翻盘”王菊等，话题人物原生的话题度为节目提供了持续的关注度，也成为节目成功出圈的基础。

用一位饭圈女孩的话来说：“去年哪怕是一期节目都没看过的人，都知道蔡徐坤、杨超越、王菊，或者听过‘你不投我不投，菊姐何时能出头’这类饭圈用语，但今年并没有能让普通吃瓜群众叫得出的名字。”

制造话题必须要有话题人物，无论是自发还是营销出来的，而带着紧箍咒的《创造营2019》即便有过营造的心思，最后也放弃了。

从节目里看出，各位学员的人设全都是积极向上，能力平均。话题度的稀缺也弱化了节目的辐射范围。哪怕是断层出道的C位周震南在普通群众心里，也都查无此人。

紧跟政策导向，

《创造营》强化仪式感

从《创造营》也能看出，今年偶像选秀节目在节目定位上明显向政策导向靠拢。

在去年广电总局，明确要遏止节目过度娱乐化的要求后，各平台都大幅强化了自我审查。

《创造营2019》在节目筹备阶段就不得不主动放弃了许多能够吸引女粉丝的用户点。

比如在选手包装上，节目组淡化了选手的颜值、外形、妆容等形象特点，为了满足传言中的“限娘令”，#黄立行批评男生化妆#在当期节目播出后迅速上了热搜。

在节目宣传上， 节目组也避开了“出道”、“选秀”、“小奶狗”、“星二代”等吸引关注度的说法。

在主题设定上，《创造营2019》构建了“入营团训”的概念，从最初的入营仪式到总决赛的闭幕式，极力强化“团体”的概念。 

应该说这个过程中，节目组也不乏创新，选择了很多中国特色的环节来强化仪式感。

总决赛就回顾了入营时一起入住的大通铺、20公里海边拉练中公布第二次排名、谢师宴后与友人一起前往天台查看第三次排名、第三次排名后一起看过的夜空烟火等等情节。

虽然对于一档仅三个月的节目来说，情怀展示来得过于密集，但至少还是做出了一些亮点。

回顾结束后，导师们轮流上场发言，与学院们举“壶”共饮。虽然该环节被网友们戏称为“梁山好汉成团大会”，但仪式感贯穿始终。

R1SE能否打破

“出道即巅峰”魔咒？

判断一档综艺节目的价值，不只是看节目播出时的热度，也要看节目的遗产。当年的《超级女声》，前几年的《歌手》《中国好声音》输送的新手和老将很多现在都还活跃在圈内。

但目前来说，《创造营2019》的遗产不会很丰厚。

在今年总决赛现场，成团一年的火箭少女101在现场首唱新歌《风》并重现了《创造101》主题曲。

成团一年来，火箭少女101作品频出。背靠经纪团队和腾讯的体系资源，火箭少女在赛后不到一个月，就拿下了大热电影《西虹市首富》的推广曲《卡路里》。

随后火箭少女也拍了团综《横冲直撞20岁》，也发行了专辑，并开展了演唱会，孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、李紫婷也分别有了个人资源，但一年过去了，《卡路里》依然是火箭少女最有认知度的作品。

火箭少女在圈内人气高是事实——数字专辑《撞》在QQ音乐已售出约205万张，折合人民币2050万元。

然而除了出圈神曲《卡路里》外，火箭少女绝大部分活动引起的关注都只停留在粉丝圈层内部，圈外对他们关注度远不及去年节目播出期间，说是“出道即巅峰”也不为过。

不仅如此，粉丝们也是倾向于关注自己Pick的团员，团粉数量仍是少数。

**而《偶像练习生》推出的NINEPERCENT则更不用提，粉丝圈内口碑尚未稳固，被戏称“售后服务奇差”。**至今为止，NINEPERCENT没有官微，也没有团综。

相比去年出道的火箭少女和NINEPERCENT，R1SE面临的压力更大。

虽然目前传言R1SE身上已有10多个代言，腾讯在体系内预计也会给到火箭少女一样的资源支持，但很明显，R1SE人气是不及火箭少女和NINEPERCENT成员的。

同样是成团微博，去年火箭少女“C位”孟美歧比R1SE的“C位”周震南的微博转发数量多了一倍。

更重要的是，男团市场的竞争本来就很激烈。除了《偶像练习生》推出的NINPERCENT，《以团之名》推出了冠军班新风暴和人气班BlackAce两支男团，《青春有你》也推出了UNINE。

尽管其他团体运作并不是很成功，但要从差异化并不显著的其他团体口中夺下市场，并不是那么容易。

而这样的竞争，在明年新一季的偶像选秀到来后只会越发激烈。