壕娶媳、壕嫁女的“富豪行业”，领头羊居然还能击败孙正义?_风闻

作者：文字裁缝铁马马  来源：财经早餐（Femorning)

昨天刚说过了优衣库与KAWS合作的联名产品热度不下，在线下各门店遭到人们的疯抢。

有财友就提问关于服装类的问题，最近日本首富已经易主，优衣库的掌门人柳井正取代了孙正义，这做服装怎么就这么赚钱呢？

经营男装的壕老板们

之前我们讨论过《看完了世界首富、日本首富和宁波首富后，我发现了这样一条定律…》，有人说这服装业的富豪还真挺多的，要说这个做服装的有多壕呢？

江苏无锡江阴有一个叫新桥的小镇子里，一个老板喜欢马，所以修了一个关于马文化的博物馆，里面展出的你没看错，是真马：

铁马寻思着，这马的“发型”可比比发廊Tony老师给我做的好看多了，这马的“头发”也保养的好，比我的头发多很多啊（捂脸）。

他当时嫁女儿的时候，几乎全镇的人都来给他道贺！

噢对了，这个老板拥有的品牌大家肯定都听过，是一个男装，叫做海澜之家：

还有前一阵子福建晋江举办了一场盛大的婚礼，你看看这排场，这阵势，这现场的鲜花都赶上一个植物园了。

这个给儿子壕娶媳妇的老板的品牌我猜你们肯定也都听过，也是一个男装，叫做九牧王。

对了，今年四月，芬兰著名运动品牌始祖鸟的老板想要把企业卖了，这时候一个中国老板出现了。

中国老板寻思着，光收购一个始祖鸟这胃口太小啊，不如芬兰老板你开个价吧，你这企业我包圆了，我厂子里还有个新收FILA呢，刚好两个合起来做。

这个老板的品牌我觉得你还是听过，叫做安踏。

你还别说，这做服装是真赚钱啊，特别是做男装老板，出手还真是壕！所以今天铁马就带大家一起看看我国男装产业的故事…

目前，我国休闲男装已经形成４大阵营：

财经早餐制图

特别是近十多年来，原先在中国男装产业浙江、福建、广东三强鼎立的局面下，中档休闲装助力江浙沪及福建板块整体发力，后来居上，目前国产男装已经成为了浙派和闽派双龙争霸的局面。

闽派男装往事

在晋江，石狮，泉州作为福建纺织服装业的发源地，甚至有＂有街无处不经商，铺天盖地万式装＂的语句来形容当地经营服装生意的火热。

福建服装市场最早起源于上世纪六、七十年代当地的＂估衣摊＂。

当时，在香港、台湾、东南亚等地有不少祖籍福建泉州的侨胞，这些人经常回家探亲的名义帮把＂洋服装＂带回家乡，赠与亲戚朋友们。

但是在当时想要通过严格的海关检查，想把衣服运回内地是非常困难的，所以当时的人们回乡时经常身穿好几套服装，等过了海关再将衣服交给早早在关口等候的亲属们。

亲属们有些人会将衣服偷偷摆摊的形式在路边出售，形成了最初的低级服装市场——＂估衣摊＂。

当然了，出售这种衣服的行为是不被允许的，说严重点这叫“走私”，所以＂估衣摊＂在夹缝中几乎消亡。

改革开放后，有着丰富＂服装行业经验＂的经营头脑的福建人，很快走完了从卖＂洋服＂到模仿＂洋服＂大批量的生产，大规模销售，再到创牌的过程，逐渐形成了福建的服装产业，其中又以男装为主。

到了现在，福建石狮被誉为亚洲最大服装市场，早在十年前，晋江就被称为世界茄克之都。

当时的数据显示，中国每100个成年男性所穿茄克有41件产自晋江，全球每100个成年男性所穿茄克有12件产自晋江，例如晋江著名品牌七匹狼，就是靠着茄克起家的。

另外，主打商务休闲风格的闽派服装的兴起，其实还要感谢20世纪70年代在硅谷“996”的程序员们。

据说当年，IBM要求职工上班都是要打领带的，这群忙碌工作中的程序员们觉得穿西服打领带不太舒服，希望穿着相对更为舒服的服装来工作。

后来便出现了＂星期五便装日＂，硅谷的企业们也取消了职工上班必须打领带的规定，推崇POLO衫、水洗牛仔裤代替西装革履的着装方式，这种舒适的休闲商务装替代传统的商务正装逐渐成为主流，扩展到全世界。

古老的浙派男装

而浙派男装的起源，那可就要追溯到明朝了。

明朝朱棣迁都北京，带去了大批江南富商和能工巧匠，其中有一批拿着剪刀的手艺人相互抱团，被称为“慈帮裁缝”，他们的老家就是宁波慈溪。

几百年后，越来越多宁波人到北京开店，而且都在王府井大街、东单、西单等闹市区，在上世纪20年代，北京的70多家西服店有67家是宁波人所开。

到1940年成立北京西服同业公会时，15位董事有13人是宁波的，选址就在宁波会馆，可见当时的，宁波派裁缝的江湖地位基本上就是盟主。

后来宁波人逐渐演变成后来名扬天下的“红帮裁缝”（在老上海，“红帮”指的是西式的服务业或修造业）。

在中国服装史上，“红帮裁缝”创立了五个第一：中国第一套西装，第一套中山装，第一家西服店，第一部西服理论专著，第一家西服工艺学校。

第一部西服理论专著 1933年顾天云编制的《西服裁剪指南》

这个西服工艺学校也不简单，它的二期学员中有个人叫做“戴祖贻”，就是现在品牌“培罗蒙”的继承人。

戴祖贻剪裁的西装深受日本大臣、韩国财阀和球王影星的喜欢，李嘉诚、包玉刚、董浩云都是它的顾客。

而戴祖贻的师傅许达昌，即培罗蒙的创始人则被美国财富杂志评为“全球八大著名杰出裁剪大师”之一，全亚洲仅此一人。

“培罗蒙”创始人许达昌与大弟子戴祖贻

另外，培罗蒙门下还诞生了不少红帮顶级技师，其中就有业内人称“一代名剪”的陆成法，他根据中国人的身材和穿衣习惯，开创了海派西服。

20世纪80年代，有个来自宁波的只有初中文化的妇女来到了上海的陆成法家中，说她自己是陆成法老家江陆村的媳妇，带着村里的妇女办西服厂，想请大师给予技术上的帮助。

陆成法一开始不肯，这个女人就留下来给他家当起保姆，还常常提着红膏炝蟹上门，大打“乡情牌”，最终得以请动出山。

这个女人叫做史利英，后来创办了培罗成，以及宁波人熟悉的“罗蒙”。

“传奇女甬商”史利英

其实这两家衣服并不是模仿和山寨“培罗蒙”，史利英给企业命名时坚持采用"培罗成"，要加入陆成法名字的一个"成"字，而"培罗"则宣示企业出身"培罗蒙"。

到这里，是不是宁波派“培罗”系的关系可以串上啦？

还有一则关于浙派男装的趣事，上世纪90年代，史利英有次坐轮船去上海，看到一个小伙子因天气冷，和衣蜷伏睡在甲板上，但穿的竟是培罗成西服。

史利英就托关系，替他买了铺位票，把他叫到有被子盖的三等舱休息。小伙子不解地问史利英，为什么对他这么好?

原来，那个小伙子穿着培罗成西服睡觉，让史利英很肉痛，因为西服皱过就没样子了，衣服也是需要人呵护的啊。

亟待破局的男装产业

进入了电商时代后，不可否认的是国内的男装产业面对着着线上冲击、海外品牌竞争等不小的困难。

在前文的男装发展过程中我们也可以看出，除了“浙派”以外，我国男装市场与国外男装市场相比发展较晚。

截止到20世纪60年代以来，我国还没有相对成熟的男装品牌。

而在国际男装市场上，大部分男装品牌都起源于北美和欧洲国家，这些国家的男装行业起步较早，所以在服装设计方面具备较强的竞争力。例如在全球十大男装品牌中，意大利占据了6席。

而且由于服装行业进入门槛低，目前市场上存在众多小企业、小工厂，导致国内男装行业仍然较为分散，行业集中度很低。

所以啊，对于国产男装来说，要达到领头羊优衣库的高度，还有很长一段路要走。