聚焦丨当经纪人成了“新流量”后_风闻

近年，经纪人从幕后走到台前，逐渐明星化已经不算什么稀奇事，杨天真、杜华两人的热度甚至在旗下艺人之上，达到了顶流艺人梦寐以求的话题度，一旦出现必然有人议论引起轰动。

流量时代，这些幕后操盘手揭下神秘面纱，高调地来到台前聚光灯下，接受大众的审视，即使对于他们好评吐槽皆有，但未必不是好事。

经纪人走向幕前，自带大流量

继2015年《燃烧吧少年》之后，赫赫有名的“选秀教母”龙丹妮再次出山，担任选秀节目《明日之子》女生版的星推官。

去年，龙丹妮离开天娱创办的哇唧唧哇公司出品《明日之子》男声版，代理运营火箭少女，龙丹妮虽然隐于幕后，但关于她的议论声不停，今年干脆直接走到台前，大方展示自己“指挥官”的一面。

继去年登上《VOGUE》十二月正刊的内页，乐华娱乐的CEO杜华近日又登上了《时尚COSMO》六月刊的内页，白色西装搭配裙子套装，这组大片提亮了杜华职场女强人、气场十足的特点。

不仅自己登上五大刊，杜华还让儿子小果参加了大热话题节目《变形计》，让网友感叹杜华果然是个狠人，娱乐公司说一不二狠人女CEO的形象借此出圈深入人心。

既是老板又是大流量，杜华现在的一举一动都在饭圈女孩和媒体的监视下，关于她的新闻常常登上头条。乐华十周年活动孤立孟美岐、范冰冰杜华会面、杜华没发吴宣仪单人照…

杨天真其实很早前就开始上节目，2016年在浙江卫视《华商启示录》中分享自己的从业经历，演讲主题是《天真是我最大的武器》，杨天真这个名字也来源于此。

今年，参加腾讯出品的《我和我的经纪人》，既可以搞好和视频平台方的关系，把握住腾讯系的资源，又用自信的职场态度改善了自己的风评。

男经纪方面，广为人知的有贾士凯 、黄斌，其中黄斌更是因为和赵丽颖的合作好好的刷了把存在感。

黄斌和赵丽颖合作时很高调，赵丽颖直接叫他“斌爸爸”，留下不少合影，和赵丽颖出席活动，常常当“搭子”走红地毯，去看迪奥的秀本人还有单独的写真照片。

人一旦出了名，就会被追捧或恶搞。饭圈女孩开始将追星的整套模板复制在这些经纪人身上，开后援会、建个站、签到做数据、反黑打卡等追星操作一应俱全。

杨天真有“杨天真中文站 ”和“杨天真个站 ”2个站子，“杨天真全球粉丝后援会”和“杨天真全国后援会”2个后援会，还有一个反黑站。#真言真语# 、#杨天真的职场36计# 、#杨天真的业务能力# 是珍珠们对正主的彩虹屁。

杜华的站子中资历最老的是去年3月开站的“OnlyFor杜华个站”，4千多粉丝，很活跃更博，不仅出图，参加安利爱豆挑战，还给杜华做了质量相当不错的应援手幅，有行程时会发给粉丝，真情实感搞应援。

杜华还有一个“杜华全球后援会”，两千多粉丝，微博也很活跃，时刻关注着杜华的动向，还搞过杜华同款花裙子抽奖。

而从《超级女声》起就红了十几年的龙丹妮不甘落后，现在拥有“Dragonlady_龙丹妮个站”、“龙之流绚-龙丹妮个站”两个站子，“龙丹妮全国后援会”也安排上了。

总之，这些经纪人俨然成了艺人。

但开站子搞应援放彩虹屁的网友都是真粉丝吗？不一定。除了杜华的两大站子是乐华娱乐的家族粉开设的，对杜华或许是真爱外，其余大部分是她们旗下艺人的粉丝或网友在恶搞，对流量人物的一种调侃方式。

经纪人不同以往的成名之路

流量时代，大众对有知名度的大众人物的感兴趣程度远超于十八线明星。这些经纪人靠着曾经带过的当红艺人被大众熟知，并被贴上各种神秘的标签，他们点石成金、呼风唤雨的神秘传说在江湖广为流传。

这些备受争议的经纪人和之前的大经纪人不同。王京花、常继红、李小婉、邱黎宽、陈家瑛为首的中国第一代经纪人，他们背靠影视制作或唱片出版型大公司，手掌巨星资源，艺人跟着他们不愁没有肉吃。

现在的经纪人大多草根阶层出身，摸爬滚打后自己创建经纪公司，没有太多影视资源。他们当中很多人是从媒体宣传岗位打拼上去，高调做事是他们深谙这个行业的立足之道，擅长钻营，打响自己的招牌名声，才能搭上时代的造星东风。

杨天真天生就是做宣传的能人，2002年考入中国传媒大学导演专业，2005年进入橙天娱乐开始从事宣传工作，2008年进入范冰冰工作室，任宣传总监，主要负责影视项目和娱乐营销，打造过不少经典公关案例，如范冰冰宣传总监公开信…成为应付媒体的一把好手。

黄斌本来是《新闻晨报》记者，20岁就采访了陈凯歌，当时陈凯歌正在做电影《无极》，挖他来做《无极》的电影宣传，之后又担任《梅兰芳》《赵氏孤儿》《南京！南京！》等电影宣传营销总监。2010年，黄晓明离开华谊兄弟，黄斌开始转型为经纪人。

黄斌与杨天真都是玩转媒体的宣传干将，杨天真给范冰冰打造了范爷的名片，黄斌则在黄晓明被大黑的时期，用“屌丝”自黑、玩梗的方式化解了大众对黄晓明耍帅而招致的反感，让黄晓明摆脱了群嘲。

现在常被网友提及的李雪也是媒体人出身，大学就读于浙江传媒学院新闻专业，大学毕业投身新闻记者行业，曾以《东方时空》《焦点访谈》为职业目标。假期去探望姐姐李冰冰时，被王京花一眼相中，劝说她改行当经纪人。

李雪的业务能力一直是被称赞的，懂得与媒体打交道。《变形金刚4》在香港首映，派拉蒙请了全球的媒体却忽视了香港本地媒体，香港媒体准备发难。李雪来到香港，在最好的饭店连续四五天请各大媒体记者吃饭、沟通。最终令这部本不是李冰冰主演的好莱坞大片，影评里都忍不住夸一下李冰冰。

经纪人成名利弊

一直以来，经纪人隐身于幕后，闷声赚大钱。但时代在变化，经纪人的推手作用在慢慢减弱，话语权不断消减，老一辈经纪人是打造明星，而新一代经纪人带明星要靠“抢”。走向幕前推销自己，反而可以收获良多，名气成为经纪人事业的助力。

首先，可以签下很多高身价的头部艺人和流量艺人。以前是艺人们渴望找到能力强的经纪人作为靠山，现在的情况是经纪人在争抢有人气、有前途的艺人。

虽然本人备受争议，但杨天真还是签到了鹿晗、张艺兴、欧阳娜娜这些流量花生，连春夏、马思纯等电影咖都慕名而来。黄斌与赵丽颖达成合作，现在则据传与吴亦凡有来往。贾士凯与宋茜合作…网友嫌弃这些高调的经纪人，艺人倒是知道自己需要这样的经纪人。

对于签约头部艺人带来的便利，杨天真也毫不避讳的承认：“当你有一个头部艺人，你的资源会很多，他是流量入口”、“所有平台都找到你想要合作，所以你的工作就主要变成了如何有情商地拒绝大家。”

成名，签下头部艺人，借助头部艺人接触源源不断的资源，再把资源截留下来，变成公司的祖传资源，成为自己事业的一部分，是一个经纪人的快速上升方式，用人脉和资源撑起了自己的公司。正如某位经纪人说过的，“我帮艺人，艺人帮我”。

出名有利有弊，经纪人成为公众和粉丝监督的对象，粉丝对偶像的工作稍有不满意之处就知道找谁了。流量大的经纪人，一言一行都可能在圈中发酵，稍有不慎就会翻起风浪，时刻被粉丝监视是否一碗水端平的李飞和杜华也许深有体会。

与有争议性的经纪人合作，他们身上的争议点也会转嫁到艺人身上。杨天真一直被调侃是炒作大师、营销鬼才，手握八百营销号，旗下艺人也被怀疑是营销咖，上热搜了是不是在炒作。朱亚文、春夏这些正统演员，也被网友们认为不适合待在壹心。

总的来说，与以往靠亲情、友情去维系的经纪关系相比，现在对经纪人的要求更多是专业性和业务能力。优秀的经纪人不只是炒红自己，更重要的是将名气转变为可利用的资源。

作者：舆情官