试水5年，国际巨头败走中国！“摩拜”汽车爆胎翻车，比ofo更不靠谱？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-06-06 10:02
文/金错刀频道 Diik
又一家共享汽车项目在中国全面停摆！
来自德国戴姆勒汽车公司的Car2go，在重庆全部下线，“将于2019年6月30日正式结束在中国的汽车分时租赁运营”。
（Car2go官方微信服务号截图）
“败退”，成了外界对Car2go一边倒的评论，而另一边，在2018年彻底爆雷的共享汽车途歌已经深陷退押金难的漩涡，被诉“黑心企业”。
2016年对国内共享经济来说是非常重要的一年，4月22日摩拜单车正式上线，而在此前一周，被称为**“摩拜”汽车**的Car2go在重庆上线。
仅仅4个月的时间，Car2go的注册会员数量就超过了10万，投放车辆被使用次数达到115,000次，达到了其在欧洲和北美两个大城市四五年才达到的水准。
此后，国内开始大量涌现各种可以开的车，5毛钱开奥迪，1元钱开宝马，19.9开法拉利……
但是，人们开的是车，不是“噱头”。
当潮水退去，不光能看出谁在裸泳，更能看到都有谁被淹死了。
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出身豪门，试水中国5年黯淡离场
2008年，Car2go作为戴姆勒公司内部的一个内部创新项目被创立，最初仅面向戴姆勒公司的员工提供测试服务，然后在欧洲率先推广。
最重要的是，Car2go背靠的是全球最大的汽车厂商之一、奔驰的母公司。
虽然“败走”中国，但目前为止Car2go还是全球最大的共享汽车公司，汽车投放总量超过1.4万辆，截至2019年1月，注册用户总数超过360万人，一度覆盖全球26个国家和地区，而在重庆，Car2go拥有27.3万注册用户。
在2018年，Car2go投放车辆的全球租用次数超过250万人次。
其实Car2go进入中国市场之前，戴姆勒就已经开始做试验了。在2014年初，戴姆勒大中华区启动了“Car2Share随心开”项目，并率先深圳腾讯公司进行试点，并且随后在多个城市推行，进驻了国内很多知名企业的园区。
Car2go落地中国选择了重庆，是因为作为一个直辖市，重庆在经济、人口和消费水平等方面都有很大的地区优势，并且相比北上广深，重庆的燃油车还没有受到牌照、限行等方面的限制。还和龙湖地产合作，在停车位资源上得到了一定的支持。
后来Car2go和Car2Share整合为一，整个运营版图包括北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州，运营站点60多个。
但从2018年开始，“富二代”Car2go已经陆续从合作园区和投放区域撤出。
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批量爆胎！
共享汽车进入“坟场”时期
根据艾瑞咨询发布的《2019年中国分时租赁行业研究报告》显示，截至2019年2月底，中国已注册的共享汽车企业及单位超过1600家，投入运营的汽车数量约为11万-13万辆，整体市场规模达28.5亿元。
还有研究机构称中国汽车共享出行市场的潜在容量超过万亿元的规模，供远不应求。
恰恰因为如此，在经历了一年的共享汽车投资热之后，这个领域就已经进入了快速洗牌期。
2017年，先是3月友友用车宣布公司解散，成为国内共享汽车“第一倒”；
2017年10月EZZY资金链断裂，解散；
2018年1月，北京易卡绿色汽车租赁公司出售100%股权；
2018年5月，麻瓜出行停止运营；
随后，是国内一度最为知名的共享汽车之一、号称有近200万注册用户的途歌陷入资金困境，最终成为汽车界的ofo，押金难退，创始人曾“躲进派出所”；
巴歌出行，2018年先是被曝光押金难退，随后App瘫痪，经营异常，公司失联……
最新发生的一例，河南一步用车，靠新能源车获取政府补贴，最后用户退押金受阻，才从该公司得知，公司负责人挪用用户押金和补贴款，导致也陷入资金链断裂，彻底翻车。
在国外，情况同样不乐观。就在近日，美国通用汽车公司旗下已经在17个城市上线运营的的共享汽车项目Maven，宣布关闭8个城市的运营。该项目同样是在2016年上线的。
另外一边，法国巴黎，2011年巴黎市政府和一家企业联合推出Autolib共享汽车项目，最终亏损超过2亿欧元，2018年7月正式退出巴黎……
即便那些还在运营的共享汽车，几乎都面临着各种各样令人头疼的问题。
乱停车。
车内各种脏。
剐蹭，甚至撞坏。
没有驾照的人，用别人的驾照注册并用车。
竞争对手之间也会发生互相排挤，偷偷用卡车把别的车拖走。
并且，国内外都一样。
最令人感叹的是，一边是很多想用车的人无车可用，另一面却和共享单车一样， 数千辆汽车已经被送进“坟场”。
在今年3月底，网上出现一段视频，共享电动汽车“坟场”，超过5000辆共享汽车停在钱塘江边的一个大型停车场里，既不是新车，也不是要投放市场的车辆，在这里已经超过一年。
这就是共享汽车现在的状态，尤其在中国，明明会开车的人很多，买不起车、没资格买车但很想开车的人很多，却有那么多的车在趴窝。
这背后折射的，一面是资源的浪费，另一面，却是共享汽车集体面临的困境。
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“摩拜”汽车的集体困境！
它比“ofo”更不靠谱？
有人说，共享汽车比共享单车更不靠谱，必死无疑。
其实和共享单车一样，其实共享汽车就是认为造出来的一个新行业，新品类，也是一个又肥又大的品类。
因为有研究称，中国分时租赁的潜在市场将达1300亿元左右，甚至有观点认为，未来私家车将被分时租赁汽车逐渐替代。
不管这是不是资本的“一厢情愿”，中国市场的规模是足够大的，上亿有驾照但没车的人就是理论上的潜在用户。
但是在共享汽车的便捷背后，却有着就连从事汽车租赁10多年的人也无法解决的棘手问题。
首先是停车的问题，要么共享汽车指定的停车地点并不是用户的目的地，要么交停车费停在非指定停车点。用车的人同样面临着自己附近停车点没有车，能用的车需要替上一位用户交一部分停车费。尤其是在一二线城市，公共停车设施属于重度稀缺资源。
然后是用户素质参差不齐，你永远无法知道车里到底能有多脏。
第三，车辆事故责任等管理运营规则不完善。
第四是一位用户可能会替前一个用户背锅，替前一位用户造成的车辆损伤买单。
这些问题，都是不容易解决的难题。因为它们本身还要面对很多的问题，重资产、盈利难，包括汽车购置和保养、维修、燃油、电力、停车费、保险费……这样的高成本下，很多企业所标榜的“暂时不考虑盈利问题”，其实不是企业不想盈利，而是确实缺少一个合理的盈利模式。
各路共享汽车杀入市场，初创的互联网企业吸引了资本的注意，紧接着车企纷纷入场，因为自己家里有车，相比互联网共享汽车公司，省掉了一部分买车的成本，新能源车还能获得国家补贴。
但是关于如何解决盈利问题，一直到目前为止，所有市场参与者都是在尝试。
Car2Share曾和很多国内大公司合作，在企业园区内推行分时租赁，比如北京中关村软件园的联想公司园区。
一位联想的员工告诉刀哥，在四五年前，Car2Share的Smart汽车进入园区，他们可以开着车出园区，但最后要把车停回园区。最初的时候有优惠券，有不少联想员工愿意使用，后来没有优惠券了，大家就没那么爱开了，而且在园区附近，私人车辆很多，找车位是一件很痛苦的事。在大概一年之前，Smart从联想园区消失了。
最近，首汽的GoFun共享汽车，最近竟然要在自贡搞“共享下乡”，进入乡镇。
不得不说，这样的尝试也算开了先河了。
还有共享汽车和旅游项目结合，和区块链结合，和P2P结合，用支付宝信用免押金，还有所谓的“轻投资”，让用户掏钱入股购置车辆，然后享受分红，把风险完全转嫁给用户，近乎融资骗局。
一些新能源共享汽车看起来更像是为了赚取新能源车补贴的，但是随着国家相关政策的到期及调整，这些共享汽车或许只能走上末路。
结语：
有人粗算过一笔账，即便是新能源车，要实现盈亏平衡，1个小时需要收60元且每天要出租3次。
然而，如今网约车市场已经很成熟，私家车越来越多，分时租赁要实现盈利，就需要提价，要提价，只有从自身出发寻找突破口，在服务上打穿打透，而不仅仅是一个App和汽车的简单结合。
寒冬之下，无论是互联网创业，还是车企的杀入，共享汽车的日子过得都不轻松，但问题的关键并不在于钱。
归根结底，共享汽车企业要真正抓住市场，核心还是做好服务，做好汽车使用规则的设置，只有这样，用户才愿意为你买单。
EZZY创始人付强曾经说:
“死亡是所有共享汽车的最终命运”。
但我们更愿意认为，
那只是一个失败者最歇斯底里的狂啸！
失败、骗局、投机……都会存在，
但要相信，
美好的事情终会发生！