苹果开发者大会启示：夺OS者，得天下_风闻

文/张扬

这是一个OS定生死的时代。每过20年，产业便迎来一波革命性的转型，从互联网、移动互联网到AIoT，不管是哪一个时代，历史一再告诉我们：夺OS者，得天下。

6月4日，又一年苹果WWDC开发者大会落幕，这场大会吸引了全球超过7000名开发者到现场，一张门票1599美元，依然一票难求，今年长达两个小时半的WWDC，堪称“OS发布大会”，苹果一口气发布了TV OS、Watch OS、新版iOS、macOS以及iPad OS，获得近年来最有诚意的ＷＷＤC大会的评价。

相较于每年9月的iPhone发布会，WWDC较不被消费者关注，但事实上，WWDC是最能体现苹果精神和硬实力的发布会。

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早在2007年，乔布斯便说过，苹果，其实是一家软件公司。别的公司在硬件方面要抄袭苹果是容易的，但是在软件方面，苹果至少领先其他公司五年，他并举了MacOS和iOS为例。

乔布斯的战略已在近两年发酵，尽管iPhone销量下滑，但来自App Store的收入却不减反增，iOS成了苹果重要的“摇钱树”。

对谷歌来说，安卓的地位亦同，表面上，安卓系统完全免费，事实上，光是2018年，安卓应用程序就创造了248亿美元的营收，接近于小米去年一整年的营收，而安卓，仅仅是谷歌生态系的一员而已。

这是一个OS定生死的时代。每过20年，产业便迎来一波革命性的转型，从互联网、移动互联网到AIoT，不管是哪一个时代，历史一再告诉我们：夺OS者，夺天下。

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1930年，美国经济学家西蒙·库兹涅茨在《生产和价格的长期运动》一书中提出，平均长度为20年左右的经济周期，用于描述社会生产部门的周期性波动。无论哪个行业，都会经历复苏、繁荣、登顶、衰退、萧条的历史性周期，循环往返，永不停歇。

进入20世纪后，互联网公司成了这个世界上最具影响力的生产部门之一，无论是微软、谷歌、亚马逊和苹果，还是国内的阿里巴巴、腾讯，都纷纷用一再创新高的市值证明。他们创新的商业模式足以颠覆旧有的商业典范，然而科技巨头也无法从库兹涅茨周期中豁免。

微软一度是全球市值最高的公司，其创始人比尔·盖茨连续13年雄踞全球首富的宝座。后因僵化、内耗的公司管理，以及固守盛极而衰的PC市场，对互联网风口视而不见。

2000年微软市值跌破6000亿美元后，昔日风光无限的Windows帝国一路下坠，谷底时市值仅为2000多亿美元，旗下智能手机Windows Phone市场份额连１%都不到。但靠着云计算平台业务逆转，微软今年三月重返世界市值第一公司宝座，总市值一度突破万亿美元。

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无独有偶，作为全球首家市值突破万亿美金的科技公司，也是现金储备最为雄厚、堪称全球最会赚钱的公司，苹果一度也遭遇过灭顶之灾。脱离现实的超高定价策略导致了业务衰退和大幅丢失市场份额，导致苹果公司甚至在1996年进行破产咨询，直到创始人乔布斯的回归和微软的财务支持，才令苹果起死回生，并成为全球最伟大的公司之一。

微软与苹果能从衰退周期中突围而出，成为世人眼中的伟大公司，而另外那些曾经辉煌的公司如：诺基亚、摩托罗拉、通用汽车、宝丽来……却败倒在库兹涅茨周期面前，是什么让苹果和微软演出不同的结局？

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如果过去四十年，瞬息万变的科技产业有什么不变的定律，那就是得操作系统者，得天下。

微软和苹果开发出了跨时代的操作系统，并培育出了基于操作系统的完善商业生态。微软自不必说，时至今日，Windows依然占据了PC操作系统中超过85%的市场份额，而iOS也因为简洁、稳定、流畅的操作体验，为苹果旗下硬件产品吸引了无数拥趸。

优秀的操作系统如同热带雨林，聚拢大量用户与合作伙伴，培育出自成体系的商业闭环，从而为微软、苹果这类公司构筑起足以抵挡库兹涅茨周期的缓冲带——只要有足够的用户黏性，就有机会在新商业周期中再度起势，这也是伟大公司之所以能成就伟大的原因。

在苹果WWDC 2018开发者大会上，苹果CEO蒂姆·库克曾提到，自App Store推出近10年间，开发者累计获得超过1000亿美元的收入分成，而苹果从中分成3成，利润可观。

阿里时至今日，都不曾放弃打造自有操作系统的梦想，乃至一直受制于安卓的三星和华为，也不曾停止打造自有操作系统的计划，原因很简单，操作系统就是现金奶牛。

“电子商务平台是休息站，云服务和人工智能也只是避风港，操作系统才是科技公司培育生态和抵御风险的雄城。AIoT的本质是操作系统的新机遇。微软和苹果已经证明了，只有操作系统公司才能跨越平均二十年的历史周期，哪怕陷入衰退也能重新崛起。”涂鸦智能创始人王学集曾如此评论操作系统对于科技公司的重要性。

涂鸦智能除了是一家提供智能化解决方案的AI+IoT平台，也是继PC、智能手机之后，第一个整合、打通和控制智能物联网时代诸多碎片化设备的IoT操作系统。

物联网时代，有野心成为下一个Android、Windows或者iOS的操作系统并不少，三星、谷歌和华为皆野心勃勃，但真正完全中立的第三方平台如涂鸦智能或许是最有机会胜出的公司。

因为这些公司在手机及通讯设备方面已占有市场份额和源源不断的收益，既有利益和思维惰性会阻碍它们拓展操作系统的使用范围，甚至排除对其本业造成威胁的合作伙伴，收窄未来的可能性，这和操作系统的中立开放本质是相违背的。

曾经在移动时代遭遇滑铁卢的微软，就是一个很典型的例子，它之所以失败恰好是因为它在PC时代过于成功。Windows垄断了全球90%的PC操作系统，强烈的“本位主义”使Windows天然排斥移动操作系统，因为这可能威胁PC端的营收，其著名的Wintel生态巩固了微软的PC霸主地位，讽刺的是，这个无坚不摧的生态系，排除了移动端的合作伙伴。

而Windows在微软的商业体系中又有强大的话语权——最终结果是移动端复刻了PC端的Windows，包括微软引以为傲的办公系统三件套，被灵活小巧Android和iOS远远甩在身后。

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但是涂鸦智能作为完全中立的开放平台，打从一开始便无“本位”，遑论陷入“本位主义”的陷阱，所以它乐意看到合作伙伴多元化而没有偏向性，专注于打磨底层系统，不给合作伙伴带来威胁。

“涂鸦智能从创立之初就只想成为‘Enabler’的角色，通过开放且高效的操作系统，帮助客户打造自己的产品与品牌，而不是直接参与智能硬件的生产。”王学集曾在一场公开演讲中如此表示。

这正是涂鸦OS的核心竞争力所在。据公开数据，截至2018年10月底，涂鸦智能平台已经在全球服务了93000家公司，链接了超过一亿台设备。

作为一家全球化AI+IoT平台，涂鸦智能同时涵盖了硬件接入、云服务以及APP软件开发三方面，帮助合作伙伴快速实现传统硬件设备的智能化。这一能力基于涂鸦OS而来。

涂鸦OS和安卓的相似之处在于，致力于让企业和开发者用最小的成本开发应用。企业只需要在既有产品上插入涂鸦智能模块，即可接入涂鸦云服务，并使用搭载涂鸦OS的App控制已升级完成的智能设备。

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细究操作系统的发展模式，大多是先进攻B端，再透过B端撬动C端对于操作系统的认知，如：安卓和iOS都需要先吸引开发者和企业用户至其平台开发应用，才能进一步留住C端用户。“Powered by Tuya”即为涂鸦智能透过B端撬动C端的策略。

涂鸦智能

相比PC时代和移动互联网时代，个人电脑和手机这两种较为统一的产品形态，物联网时代的智能设备形态多元，无统一标准。行业生态尚未成熟，产品标准和通讯协议也彼此割裂，导致产品就像散落在太平洋上的孤岛，彼此相望却无法相通。

涂鸦智能为所有赋能产品打上了“Powered by Tuya”技术标识，拥有该标识的产品即可连入涂鸦云，哪怕是不同品牌产品也能够互相联通和联动，且仅需一个App账号就能进行系统性管理。

作为底层操作系统，这个操作模式消弭了不同品类设备间的构造和通信协议差异，使软硬件开发解耦合，同时适合在微小设备上运行，资源耗用小，有效降低了硬件成本和使用门槛，同时以覆盖全球的云服务埋下草蛇灰线，将高度碎片化的设备使用场景聚合成一个整体。

然而涂鸦智能并不满足于做服务于硬件厂商的操作系统，它做的比安卓更多一步：它要帮助平台上的合作伙伴变现，实现商业模式的裂变，从六大场景SaaS下手。这一步，从根本上决定了涂鸦OS注定不会遵循安卓或iOS的既定道路。

涂鸦智能

涂鸦智能正从PaaS（Platform-as-a-Service）的底层技术服务逐渐丰富和细化，搭建起细分行业场景下的SaaS（Software-as-a-Service）服务体系。通过提供AI视觉、NLP、IoT全链接、IoT联网模块、SDK和设备端API等多种技术支持，在全屋、酒店、养老、安防、长短租、共享租赁六个行业培育出SaaS级的智慧解决方案，并持续推广到更多行业，打造丰富且可落地的商业模式。

正如阿里巴巴的愿景是“让天下没有难做的生意”，涂鸦智能的目标是“让天下没有无法智能化的企业”。值得注意的是，涂鸦智能就如同初早期的阿里巴巴，平台发展速度必须够快，同时提供足够稳定且公平的平台基础设施，否则，便有可能错失先机。

下一个20年的商业周期的伟大公司在哪里？没人知道。库兹涅茨定律带走了IBM、诺基亚、摩托罗拉，也催生了苹果、谷歌、亚马逊，天下合久必分，分久必合，无论趋势如何变化，不变的是，做OS的企业，经历分分合合，总能历久不衰。

随着AIoT的风口吹起，像涂鸦智能这类支撑起整个AIoT行业的底层平台，体量越大，生态越丰富，将越有机会挺过衰退期，成为最后胜出的突围者。

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