2秒卖出一顶假发，这个河南小城是最大“赢家”_风闻

作者:王小哼  来源：财经早餐（Femorning)

今年年初，阿里巴巴旗下的跨境电商零售平台速卖通，发布了一份全球“颜值经济”报告，为大家揭晓了海外剁手党们最爱买的爆款单品。

数据显示，速卖通电商平台上增长最快的是防脱发产品，尤其是男性购买者的比例逐年上涨。

此外，**每2秒钟平台上就有一顶假发被买走，**假发类产品年销售额高达数十亿元。中国假发深受海外追捧，平均售价100至300美元，最贵的能卖到七八百美元。

其中，**中国著名假发产业小城许昌的产品在该平台上平均每天全球销量4万套，年成交额高达15亿元人民币，**在海外成交商品中排名第一。

据《南华早报》数据显示，2018年，中国是全世界最大的假发制造和出口国，出口销售额为36亿美元，占据全球市场的接近70-80%。

最大“赢家”许昌

许昌刚开始做假发的时候互联网还没诞生。

据史料记载，慈禧太后特别喜欢照相。在黑白的历史相片中，慈禧太后总是正襟危坐，仪态万方。一头乌黑浓密的盘发尤其引人钦羡。

然而事实上，早在慈禧太后40岁的时候就已经开始严重脱发，到后来头顶只是光秃秃一片，仅有两鬓和后脑勺有一点儿头发。

于是，佩戴一头合适的假发就成了慈禧太后保持仪容的首选。慈禧的假发分为两部分。主体部分是头顶的假发，它用一种红色的胶泥黏在头皮上；第二部分是两鬓的假发，此处假发用的是发片。

也是在那个时候，清光绪二十六年，许昌商人白锡和遇到了德国人亨特，随后他用价格低廉的德国钢针，和村妇们交换头发，以谋取高额的利润。

在这套“头发换针”生意经的带动下，周围十里八乡的百姓们也在德国商人的资助下，开办了收购头发、理顺、混合扎把、打包外运的手工作坊。这才开启了真正成规模的假发生意。

据说在这里三分之一的人都能跟假发产业扯上关系。改革开放以来，许昌的制发厂大多由外国投资商进行投资，慢慢形成了假发的产业基地。

2015年，许昌假发通过跨境电商销售突破10亿美元，出口到全球120个国家和地区。

其中不得不提的就是来自许昌、被称为“假发第一股”的瑞贝卡。

根据瑞贝卡总经理郑文青介绍，2018年，瑞贝卡在速卖通交易额高达600万美元，实现了超60倍的增长。

此外，瑞贝卡产品畅销北美、西欧、非洲和亚非的30多个国家和地区，受益于国外市场需求旺盛，从1993年开始，瑞贝卡在国际市场上迅速壮大。2003–2008年是瑞贝卡的高速增长期，其营收从5亿元左右做到了将近20亿元。

虽然近几年瑞贝卡也瞄准了国内的假发市场，从2008年起，瑞贝卡开始在国内开设专卖店。截至2018年末，瑞贝卡已在北京、上海、广州、深圳等国内大中城市拥有213家门店。

不过，值得注意的是，时至今日，瑞贝卡销售额的绝大部分依然来自海外市场。

原因很简单——需求决定市场。

消费假发的两大群体

事实上，不管是美国还是非洲，假发的消费群体还是多集中在非洲裔人群。

河南瑞美真发股份有限公司一位负责人介绍：“黑人的头发天生比较蜷曲，很难打理，因此假发对他们来说是刚需。”而物美价廉的中国假发，自然成为了黑人女性的假发首选。

因此，非裔占据人口13%以上、收入水平相对较高的美国，成为了许昌假发出口的重点。根据《南华早报》公布的数据显示，2018年，中国出口美国的假发销售额为14.11亿美元，超过了总量的三分之一。

此外，黑人聚集的非洲更是在近几年成为了假发消费的集中地。根据报道，在假发被视为“头顶时装”的非洲，女性人均拥有三顶假发。

2018年，贝宁、南非和尼日利亚三国加起来从中国进口了11亿美元，如果再加上其他非洲国家，那么非洲从中国进口的假发销售额，已经逼近美国。

2018年中国假发出口各个国家数据

此外，以河南当地的假发制造和出口巨头瑞贝卡公司为例，近年来该公司出口非洲的销售额逐年升高，目前已经非洲已经取代欧洲，成为瑞贝卡公司的第一大市场。

除了天生受发质困扰的黑人，假发的另一目标人群自然是后天受发量稀少以及秃顶困扰的“缺发”人群。

据统计，**每年全球范围共有35亿美元花在治疗秃头上。**秃头随着全球脱发趋势愈演愈烈，“千金难买一发丝”一点也不夸张。

而这种灾难更直接面对的群体，无疑是男性。作为秃头们的遮羞布，目前男性承担了假发产业的一大比重。

国际旅游评论网站的一项关于世界各国秃头率的相关调查显示，**欧洲人秃顶率排在调查国家前列，而日本秃顶率在亚洲第一。**欧洲是男人秃头重灾区，排第一的捷克平均秃头率是42.79%，2-5名分别是西班牙、德国、法国及英国。

可以说，“秃头”是皇室到平民都无法躲避的难题，这也将带给了假发市场源源不断的市场与潜力。