点穴美白、120万篇假笔记...被2.5亿用户吹上天的小红书，开始飘了！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-06-04 10:01
文/金错刀频道 张一弛
无数女孩，正在中国的一个APP上，过着童话般的魔幻生活。
在这里的女孩，炫富是件很容易的事儿：成人礼是几百万的跑车，家住500平的大别墅，爱马仕的包包是按打买的。
在这里的女孩，瘦就更容易了：只用一根橡皮筋就能轻松瘦到80斤。
在这里的女孩，赚钱也很容易：敢把国家明令禁止的烟草广告换成9.5万篇软文发布。
晒包、晒鞋、晒跑车、晒别墅、晒海外旅行，甚至晒整容经历……很多这样的女孩，把自己的生活，晒在了一个叫做小红书的地方。
截至2019年5月，小红书用户量超过2.5亿，每天社区笔记曝光次数超过30亿次；但人们发现，在这个平台上已经很难找到当年那些普普通通的用户记录、分享生活的笔记。
手握2.5亿用户的小红书，有点飘了。
1
炫：
头等舱、总统套房、豪车名包
就是“美好生活”？
在小红书的世界里，炫富成为了一件特别名正言顺的事情。
包——女孩炫富永恒的主题。只不过在小红书里，爱马仕不是按个来算，而是按色系来分，红得像火，粉的像霞，白的像雪……
只有一个包的根本没资格炫富，必须是这种满墙的LV、成堆的Chanel，视觉越震撼越好。
梦寐以求的劳斯莱斯，小红书上人手一辆。
小红书上的女孩们，生日、结婚纪念日、情人节、毕业纪念日、成人礼的规模简直让人叹为观止，你开始怀疑在小红书的世界里，是不是只有你一个贫民窟女孩。
就连最普遍的旅游攻略，在小红书上也沦为了炫富的工具。
其他旅行攻略APP晒出来的笔记是左边这样的；可到了小红书这里，清一色变成秀身材，秀奢侈品。
其他APP VS 小红书
这就算了，可点开笔记一看，没有交通信息、没有入住体验，也没有地理位置。
像这样的内容，小红书实在太多了，经常是洋洋洒洒一大堆文字，配上超养眼的人像照片，但是当你看完照片有点向往的时候，你会发现其实她什么都没讲。
炫富、攀比、过度包装……小红书对美好生活的定义开始变得扭曲，很难想象，这些笔记会产生什么奇葩的价值观和消费观。
一个曾经的小红书用户发出了这样的感慨：
每次看小红书都觉得中国已经步入社会主义终极发展阶段，人人买爱马仕香奈儿，人人都是超跑俱乐部会员，太魔幻了！
2
假：
灌肠减肥、点穴美白、开塞露护肤
偏方都不敢这么写
当代青年智商重灾区，要数小红书的减肥版。
写减肥笔记的人，完美的继承了UC震惊体的风格，并且在这个板块逐渐放飞自我：“1杯暴瘦15斤”、“每天一杯，排空10斤粑粑”、“50元磨砂膏用出5000元效果”…
只要敢写，做个减肥攻略完全不需要智商，简直太轻松了，比如苹果减肥法。
同理，还有鸡蛋减肥法。
看了十几篇《XXX减肥法》之后，刀哥摸到了这种减法的精髓完全在于不吃，跟苹果和鸡蛋似乎没半毛钱关系。
后来，正常的运动和节食已经远远不够了，小红书女孩们特别爱自创一些神奇的方法来减肥，比如说——灌肠瘦身大法。
在小红书上搜索了“灌肠”，竟然有3756篇笔记！
在这些人眼里，一杯灌肠=8斤宿便=50次健身房=10次美容院。而且标签特别凶狠#每天一杯，排空10斤粑粑#，（一个成年的女性，体重也就100多斤）。
自制的阴阳水灌肠让正常人闻风丧胆：将隔夜水和刚烧开的水勾兑，然后大口大口的喝下去肚子里，等着上厕所就可以了。
就喝这么一杯水拥有：排毒、瘦腰、清宿便、去口臭、减重、刮油等多种疗效，喝下去的怕不是84消毒液吧。
不过，在某些推送的下方，无一例外的自动出现产品链接，而且跳出了同一家商家的减肥产品，这是巧合吗？恐怕不是。
灌肠折磨身体也就算了，小红书里的精致女孩们连自己的脸也不放过。
最近，小红书流行起了**“灌肤大法”**，步骤是这样的：将乳液抹在脸上之后进行按摩，利用铁勺，从下巴开始，从下往上刮。
对，你没看错，就是铁勺。
灌肤一次=十次水光针=5次经络疏通。做完之后整张脸都能媲美剥了壳的鸡蛋。
更凶残的还有开塞露护肤和洁尔阴祛痘法。
开塞露的主要成分甘油和纯化水，但在小红书里它被赋予了去黑头神器、去颈纹神器、去鸡皮神器、防干裂神器、淡化色素神器、补充水分神器的功效。
但是，仔细看看成分就知道。开塞露中含有52.8%~58.3%高浓度的甘油，这显然是我们肌肤无法吸收的，如果甘油的浓度太高的话，反而会从我们的肌肤中吸取水分。
还有这种点穴美白法，没点奇招是上不了榜的。
这些小红书的博主们，一边在用生命为我们探索作死的边界，一边在挑战我们智商的下限。
3
骗：
138万个黑产账号，
代写笔记的暴利灰产
如果说炫富笔记和无脑的减肥护肤笔记，还能让人分辨；可小红书上那些打着真人测评旗号，背后却是专业代写团队操纵的营销软文，却真正刺痛了小红书最早的那批用户。
3月14日，小红书官方微博就公布自己平台上从2019年1月到3月开始，已经有黑产账号138万个，假笔记达121万篇…
在小红书的假笔记灰产上，陷阱到处都是，每一环的人都在贪婪的谋取着各自的利益：
有人负责以假乱真。
在淘宝上搜索“小红书代写”，无数家专业的代写商家就会弹出来，说是灰色产业链，其实完全不避人。
这些写手经过统一培训，专业素质过硬，不需要见到产品就可以编出不一样的体验和故事：“亲测有效”，“真的非常有用”，“被闺蜜种草的”，“被舍友推荐的”……真诚的语气让你分辨不出是真心话还是广告软文。
文案尽量“软”，越软越值钱，粉丝过了万，价格还能升。
有人负责买榜刷量。
只写还不够，还有技术团队通过刷粉、点赞、关键词提升，让客户的笔记冲上热门。
新京报在小红书灰产调查时发现，只要花900元，就可以将需要提升的笔记排名优化到前6名，且排名维持一个月。
小红书上热门套餐
有人负责给竞争对手差评。
这些淘宝店主曾最害怕的群体之一：职业差评师，在淘宝风风光光打假打到富得流油后，转战来到了小红书。
他们赚钱更是简单，只要钱给的够，让骂谁就骂谁。
2019年刚过去的几个月里，小红书APP的运营者行吟信息科技（上海）有限公司，已经收到6张罚单。在2月20日当天，小红书甚至连收两张罚单：1. 违反广告法发布虚假广告；2.对消费者提出理赔要求等，故意拖延或者无理拒绝。
结语：
不可否认的是，已经拥有2.5亿用户的小红书，几乎已经占领了大部分女生的生活，成为了她们消费之前的决策工具。
小红书创始人之一的瞿芳曾说：美好、真实、多元是小红书的社区精神。
可同样，曾被印在小红书定制的T恤上进行出售的还有一句话—— “机会永远留给有胸有颜的人” 。
从一开始想走名媛人群定位，到如今的虚伪、炫富风气盛行，如此粗暴操作，显然吊打了小红书的美好真实世界。
一个下载小红书两年的老用户，在朋友圈发表了他的失望：
虽然很喜欢在这个平台上分享东西，但是有些类型的文章好像是毒瘤，再也爱不起来了。
在商业化与用户体验二者之间，小红书的天枰已经开始失重。
打开小红书APP，那句“标记美好生活”已经悄悄变成了“找到你想要的生活”，似乎在逃避外界对它扭曲美好生活的定义的诟病。
不过，在透支用户信任的小红书里，还能找到理想生活吗？