疯抢Kaws联名T，优衣库这次打了谁的脸？_风闻

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嗨，大家好，我是乔。

今天星期二，昨天的优衣库又制造了一场谜一样的营销事件，

但仔细想想，也不难理解，

人心是很容易被操纵的东西，

特别是在买东西这件事上，

只是我在想，抢破头的T恤衫穿上街，

挺打脸。

昨天的优衣库，简直就是一场人类迷惑行为大赏。

商场的走廊，成了百米冲刺现场。

门店的卷门刚刚开了一条缝，门外的人就开始往里爬（没错，是爬）。

优衣库门店里更是惨烈，狼藉一片，极度混乱，很多人撕扯扭打在一起，甚至不得不出动警察。

模特更是惨遭扒光。

有人说，没抢到衣服，却捡到了因为争抢拥挤掉落的毛爷爷。

有人忙着抢，有人坐地起价忙着卖。大妈成了今天全网最A的大佬。

这样的阵势，不知道的还以为发金条，可实际上，只是，一款99元的Kaws联名T恤发售。

实体店一发售，就拉开了震惊全网的哄抢大战，而在3日零点，优衣库各网点线上的发售，同样是在几秒钟内全部售罄。

而最让我理解不了的是，身边那些连Kaws是谁都不知道的人，就在疯狂抢购。

事情的起因，是6月3日，优衣库发售与美国街头艺术家的合作款商品，Kaws联名系列。实体店一发售，就拉开了震惊全网的哄抢大战，而在3日零点，优衣库各网点线上的发售，同样是在几秒钟内全部售罄。

疯抢的盛况让很多围观网友惊掉了下巴，而更疯狂的是，99元的T恤，穿一季就要扔的质量，经过了一轮哄抢，已经溢价到了700+。即便如此，依然有大批的人，趋之若鹜，疯狂求购。

朋友说，又是一场啪啪打脸的营销事件，碾压****的不仅是素质，还有智商。

99块钱，是普通人离潮牌最近的机会

对于这次谜一样的疯抢事件，不少人表示理解不了，不就是一件印花T恤，好不好看先不说，抢成这样，谁敢往身上穿？

可加上Kaws的名字，一切就会变得不一样。

我们来简单brief一下Kaws。

毕业于纽约知名艺术学院 School of Visual Art的Kaws，90年代通过街头海报涂鸦吸引了前卫品牌的注意，逐渐变成了聚光灯下的新星。

随后，Kaws成功创作了COMPANION玩偶，把事业推向高潮。

今年香港苏富比2019春拍中，Kaws作品《THE KAWS ALBUM》以1亿港币落槌。这位眼睛都是“X”的公仔哥，在艺术拍卖市场上，已是身价不菲了。

而Ins上，Kaws早就是网络红人的心头大爱了，手办、玩偶和联名款的衣服，席卷了各大网红博主的账号。

至于多贵，贫穷会限制你的想象力。

半个人高的kaws手办，价格早已过百万，一件Dior的联名款T恤，超过5位数，哪怕是一件毛绒玩具，也是动不动价格就破千。

可是令人咋舌的价格，让普通人望而却步。

更可怕的是，你根本买不到！全球仅仅不到一百件的限量，除了品牌赠送，真正在市场上流通的，少之又少。

可这一次，你和潮牌的距离只有99块钱。

唾手可得的机会，怎么能错过。

平民潮牌，是近些年很多商家的营销热点。

前有HM和MOSCHINO的联名款，后脚还有匡威的1970s，可以说是做足了复古潮流街头的噱头。有人已经预测，今年的街头潮人标准穿搭，是kaws优衣库T恤+手脚工装裤+匡威1970s。

不出意外，今年夏天，大街上将迎来全员Kaws。

平民潮牌的营销，之所以次次都能炸场，正是用普通人能承担的价格，贩卖精致和态度。

但可笑的是，潮牌之所以潮，正是因为并非大众款。

对于混迹于各大社交媒体的普通人来说，潮牌最大的吸引力正是，穿上它，我和你们普通人不一样。

于是，品牌费尽心思给大众制造了一个梦，拥有了潮牌同款，就等于拥有潮人闪闪发光的人生，这是一种归属感，就像你买了范冰冰用的面膜，就能变成范冰冰那一挂的。

可望而不可及的生活，以99元的价格，挂在自家门口的商场里，普罗大众扔下体面和自尊，撕都要撕到手，也就不难理解。

很多人终其一生都不能认清自己，不是你成了潮人，而是潮人为了赚你的钱，自动降低了level而已**。**

“你有的我就要有，你没有的我更要有”

可不是每一个奔跑着争抢的人，都是热衷潮牌，因为有的人，压根连Kaws、MOSCHINO的单词都拼不出来。

有网友调侃：

“一开始跟着哥哥们冲宇航员750 ,后来开始冲350、AJ1，再然后连AJ1 Mid、Converse也冲,之后连个玻璃杯也跟着抢，再后来必胜客、肯德基、菠萝、旺仔、泸州老窖、面包、新疆大枣也冲，车厘子也冲了,优衣库也要冲了，工装裤70S再来件KAWS，我就是这条街最潮的仔了，原来我不是喜欢球鞋，而是喜欢跟着大家冲冲冲！“

他们争先恐后抢夺的，不是衣服，不是潮流，而是你有的我就要有，你没有的我更要有。

还记得上一次，差点被掀翻屋顶的星巴克“猫爪杯”吗？

凭借着“独特”猫爪造型，和限量的营销政策，这款杯子迅速成为了星巴克的年度爆款。

首批1000个“猫爪杯”，仅0.07秒就“秒空”，而在星巴克实体店中，有不少中国顾客拿着帐篷通宵排队疯抢抢猫爪杯，为了杯子大打出手，还惊动了外媒。

如果你觉得一个杯子不值得，那你可能有误解。

​因为这个杯子不是用来喝水的，是用来发朋友圈的。

就像一个总爱买限量版的朋友说的，“我买的不是杯子，而是面子。”

试想一下，你在朋友圈看到一个平时比自己穷，混得比自己差的人，突然晒出一支猫爪杯，你的心理活动会是怎样的？

我能想到最贴切的四个字就是：她凭什****么？

可就在你心里不爽，也想买一个的时候，商家告诉你，不好意思，我们限量。

李叫兽曾经说过，各种购物节上，商家故意制造抢购、秒杀的气氛，给用户时间压力，而压力一大，人的大脑就想走捷径，就容易被商家牵着鼻子走，出现决策力下降。

比如买手机，明明更应该研究屏幕大小、CPU性能这些核心信息，但在抢购秒杀的氛围下，你会被折扣大不大，买的人多不多、是不是明星代言这些外围信息推着走，不自觉地做出不理性的决定。

无论99元的精致生活在召唤，还是限量款带来的焦虑感和优越感，商家的营销套路太深，刀刀戳心。

于是就有了排1天1夜的队为了抢到Supreme的秋季新款、提前一周驻扎在苹果店门口，就为了抢一台新的iPhone，武汉500多人冒雨排队抢购限量版AJ的盛况。

可生活哪儿有那么容易，那些让人羡慕的人生从不是靠“限量版”堆出来的。

人这辈子，都得有点觉悟，最终你能吹出天际的，是你的本事，而不是你省吃俭用买限量版的伪精致。

你心甘情愿掏钱疯抢，换不来时尚，也买不来优越，只能代表你又交了一次智商税。

想来，这场成功的营销事件里，消费者交了智商税，Kaws成了大众款，可能只有优衣库赚得盆满钵满吧。

自由撰稿人。冷眼看热闹，深度谈人生。揭穿职场真相，解码人生困境。你笨算我输。微信公众号：Jenny乔