《全战三国》变身“超级手游”？这波操作有些看不懂..._风闻

《全面战争 三国》作为推出不久的新游，也是近期游戏圈的一个大热点了。自5月23日通过steam在PC平台发布后，无论是造梗大赛（比如送刘备战术“秽土转生刘玄德”）还是直播的宣传效果都非常好。借着这股风，《全面战争 三国》也已经连续两周登上了steam周销量榜的榜首。

儿童节引起一轮吃瓜潮的Cherry抽奖事件中，抽奖的游戏也包括《全战三国》

这个大热度，也引起了传统媒体的关注——例如北京青年报。

6月2日发行北京青年报中，在第十版有这么一篇有关于《全面战争 三国》的报道文章，原标题是《超级手游英伦造 全世界都在掘金三国IP》

电子版版面截图

等一下…《全战三国》？手游？这游戏是手游？这世界上有能跑得动这个游戏的手机？

看看这篇文章，本身算是四平八稳（全是废话）的一篇三段式评论文。首先介绍三国题材为国外玩家认可，然后介绍出海开拓市场的国产三国手游，最后说回《全战三国》，指出英国公司打造了这么一款优秀的“手游”对国内公司的借鉴意义。属于啥都说了又啥也没说性质的套路文章。关于全战三国的部分，（电子版修改前的）原文如下：

英国公司制作的“三国”为中国公司指明发展方向

早在2018年年初，《全面战争》系列游戏开发商英国公司The Creative Assembly就决定制作一款以三国时代为背景的全面战争新作《全面战争：三国》，后续放出的宣传片中，当汉乐府民歌的乐声响起，“十五从军征，八十始得归”，便知道无论这款游戏未来如何，开发商一定是抱着诚意来制作的。毕竟他们做到了能够真正深入研究三国文化，而不是浮于表面随便选些曲子凑数。

后来，越来越多的预告片公布，熟悉的句子也一次次传来。“汉家宗社委丘墟，满朝臣宰皆囊括”（出自《三国演义》第四回），“关东有义士，兴兵讨群凶”（出自曹操《蒿里行》），“日月之行，若出其中”（出自曹操《观沧海》），这些精心挑选的古文古诗，无一不表现出制作者对于三国文化的高度重视。

这款游戏的走红也让业内看到，如何深耕好民族文化IP是摆在行业内的一道难题。资深游戏策划师叶天告诉记者：“类似《全面战争》这类精品手游出自英国公司，不得不让我们反思：如何在浩瀚的中国文化中找寻自己的选题方向，同时如何让我们的游戏更具文化内涵，才是新时代游戏发展的方向，而并非借助文化的壳子打造一类无聊游戏就可以了。”

给《全战三国》戴上的这顶“手游”帽子，自然让玩这款游戏的玩家炸了锅。各种调侃和吐槽也纷至沓来。

机能这么强的手机我也想买一台

暴雪再次躺枪，估计得被挂一辈子了

好有道理的样子…

除此以外，文章中还把同属三国题材，主要在街机（当然这就有点久远了）、PC、掌机和主机平台发展的《三国志》和《真三国无双》也给戴上了“手游”的帽子。

玩家们最熟知的“三国”手游都是日本游戏公司KOEI TECMO做出来的，《三国志》系列和《真·三国无双》系列都出自其手。

在被各路网友一顿喷以后，北青报在电子版的网页中已经悄然把标题改为了《超级端游英伦造全世界都在掘金三国IP？》，在文中与《全面战争 三国》相关的措辞也有“手游”改成了“游戏”。当然，《全面战争 三国》这个典型的以单机游戏内容为重，联机功能为辅的游戏能不能叫“（客户）端（网）游”，那就又有一番饥荒要打了。

总的来说吧，一个实际上根本不懂游戏的编辑，按照对游戏的刻板印象写游戏相关的文章，翻车了也算不出预料。这篇文章，本来也就是鼓吹三国题材IP游戏制作（天呐你们还嫌三国IP的辣鸡换皮手游页游不够多？）和出海的套路文，倒也没什么值得多说的。对我们来说吧，也就是对编辑不专业的操作调侃调侃了。

做专业题材的文章，还是要对这个领域有所了解才行啊

（修改后的）文章原文如下：

超级端游英伦造全世界都在掘金三国IP？

近期，在海外手游市场，一款关于“三国”IP的游戏骤然走红。这款名为《全面战争：三国》的游戏质量上乘，3A级制作吸引了不少欧美、日韩网友青睐，其预告片在某平台上的播放量已有近300万，数据十分亮眼。

由此，北京青年报记者对“三国”IP在海外的火爆程度进行了一番探究，发现：其实从电视剧市场到游戏市场，“三国”IP一直是中国文化向外输出的重点；从对“三国人物”的痴迷，到“三国”系列图书的热卖，外国人正在通过“三国”了解中国。

“三国”是中国招牌

被很多外国人所认可

“三国”是一个经久不衰的题材，自东汉末年汉室倾颓直至西晋初年的三国一统，将近百年的时间诞生了数不尽的英雄豪杰。围绕着这个IP也诞生了数不尽的游戏、动画、电视剧、小说和漫画等众多不同类型的作品。

北青报记者此前去日本时，曾询问当地人对于中国电视剧最喜欢哪一部，不少观众直言最爱看94央视版《三国演义》。相比较而言，《西游记》大致等同于“超级英雄”，《红楼梦》是青春文学的代表，《水浒传》是兄弟情的真实写照，而《三国演义》才是外国人心目中最出名、最有中国味道的文学作品。

“在外国人心中，中国的《三国演义》才是更宏伟、更优秀的史诗巨制，相比《三国演义》，国人所喜欢的《权力的游戏》那只是小人书。”留学日本多年的文化学者赵哲伟介绍道，“《三国演义》让外国人爱上中国文化，特别是欧美地区的观众，他们因‘三国’爱上了关公，并奉为神，同时练习中国功夫，大刀是他们最想学习的武器之一。”

国产“三国”打入日本市场

用8个月摸清日本玩家喜好

“三国”IP在海外有很强大的群众基础，但可惜的是，在手游界，几乎没有哪家国内公司做出了“三国”题材的深度作品。玩家们最熟知的“三国”手游都是日本游戏公司KOEI TECMO做出来的，《三国志》系列和《真·三国无双》系列都出自其手。国内手游环境目前还处于方兴未艾的阶段。

数据显示，截至6月10日，韩国市场Google Play与App Store的游戏畅销榜Top100内共有24款中国出品的手游。以Google Play的排名为例，在上榜的21款产品中，《三国志M》《极品芝麻官》和《新三国志》进入了韩国手游排名的Top10。这似乎意味着：“三国”题材、官场类游戏正在逐渐拿下韩国市场的头部位置。

“三国”题材受到追捧，与其强有力的群众基础密不可分，但游戏运营依旧考验着中国手游公司。2018年8月，英雄互娱旗下手游《新三国志》在日本上线。但进入日本市场并不容易：由于其手游地位在全球市场的特殊性，以及日本玩家对中国手游并没有太高接受度，这个市场历来都是国内手游厂商难以进入的地区。此前曾有多款国产手游意欲进入日本市场，但最终都铩羽而归。

“我们足足准备了8个月时间，对日本市场、玩家喜欢的元素等都做了详尽的调查。”该项目负责人杨斌称，在确定以“三国”题材打造模拟玩法的手游后，为了让游戏实现本土化，他几乎对产品进行了重塑，更高价邀请到日本资深声优为游戏角色配音。“没办法，要让玩家买单，就必须切准对方需求。”为了让日本市场知晓这款手游，杨斌还不断和谷歌Play、脸书、推特等渠道交流，希望能为游戏预热，以便于获得更多用户的了解。

英国公司制作的“三国”

为中国公司指明发展方向

早在2018年年初，《全面战争》系列游戏开发商英国公司The Creative Assembly就决定制作一款以三国时代为背景的全面战争新作《全面战争：三国》，后续放出的宣传片中，当汉乐府民歌的乐声响起，“十五从军征，八十始得归”，便知道无论这款游戏未来如何，开发商一定是抱着诚意来制作的。毕竟他们做到了能够真正深入研究三国文化，而不是浮于表面随便选些曲子凑数。

后来，越来越多的预告片公布，熟悉的句子也一次次传来。“汉家宗社委丘墟，满朝臣宰皆囊括”（出自《三国演义》第四回），“关东有义士，兴兵讨群凶”（出自曹操《蒿里行》），“日月之行，若出其中”（出自曹操《观沧海》），这些精心挑选的古文古诗，无一不表现出制作者对于三国文化的高度重视。

这款游戏的走红也让业内看到，如何深耕好民族文化IP是摆在行业内的一道难题。资深游戏策划师叶天告诉记者：“类似《全面战争》这类精品游戏出自英国公司，不得不让我们反思：如何在浩瀚的中国文化中找寻自己的选题方向，同时如何让我们的游戏更具文化内涵，才是新时代游戏发展的方向，而并非借助文化的壳子打造一类无聊游戏就可以了。”

文/本报记者 王磊

统筹/刘江华