发布“幻影”跑鞋，举办“跑动中国”……探析乔丹体育的体育战略_风闻

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乔丹体育通过国内外马拉松的深度合作，在为大众带来更多参与体育运动，塑造体育文化的机会的同时，也在推动马拉松赛事和全民健身运动的发展，进而促进中国体育产业的持续发展。

乔丹体育近日集结了最具中国特色的城市内涵，推出了12座城市系列的城市文化主题T，挑选了5座具有特殊意义的城市举办了“跑动中国”城市活动，并且专门为马拉松进阶跑者们准备了新研发的“幻影跑鞋”。

在体育产业日趋开放，体育消费市场亟待开发的今天，体育产业生态圈亲临现场感受到兰州人民对跑步的热情之余，越来越多的跑步爱好者对跑鞋的专业度愈发重视和关注。

与此同时，我们也了解到，乔丹体育不仅将继续加强在跑步装备领域的研发投入，为用户提供科技化，专业的产品之外，还将引领民众爱上跑步，追求健康的生活方式。

“幻影”跑鞋发布，科技助力马拉松跑者

可以说，跑步已经成为国人目前参与度最高的一项运动。每年全国超过1500多场的马拉松赛事，足以说明跑步人群的覆盖范围之广，市场影响力之大。而随着越来越多的人加入到跑步行列，用户对跑鞋等装备的需求也越来越大，更重要的是，跑鞋的专业性、科技含量更成为跑步爱好者关注的焦点。

对于很多跑步爱好者而言，没有接受过跑步的专业训练指导，没有专业的跑步装备，很容易在运动中受伤。所以，选择合适的跑鞋，不论是对入门级，还是资深的跑者而言，都至关重要。

为此，在兰州国际马拉松比赛前夕，乔丹体育方面举办了跑鞋体验沙龙，并正式发布“幻影”跑鞋。据了解，“幻影”跑鞋在减震性、稳定性、透气性等方面科技含量十足，全方位地保护跑者的脚踝，以减少跑步造成的肌肉损伤。

乔丹体育“幻影”跑鞋

乔丹体育相关负责人也向体育产业生态圈详细介绍了“幻影”跑鞋的科技含量：“该款跑鞋后跟内侧的双密度材料，以及后跟环绕TPU为跑者缔造稳定顺畅的跑步体验；此外，中桥稳定科技Q-TBS还能同时减少力在传递中的损耗；而凌动科技则为跑者提供了缓震保护和能量回馈，压力中心引导线更能帮助跑者实现稳定高效的跑姿。并且这款跑鞋所采用的风透网科技可以为跑者缔造风感透气轻柔贴合的穿着体验。”

同时，根据进一步了解，“幻影”跑鞋适合马拉松比赛完成时间在三个半到五小时之间，目标是持续刷新PB的进阶型跑者。

针对这款跑鞋，乔丹体育方面在兰州国际马拉松比赛期间，也安排了体验活动，让用户在跑步机上亲自体验“幻影”跑鞋的减震技术。中国田径协会路跑导师，《无伤跑法》作者戴剑松已经研究跑步三年有余，他也在现场向跑步爱好者们提供了专业的建议：

“选择一双跑鞋，长度、宽度、高度，脚跟与鞋跟，缓震、稳定与透气等要素都要作为挑选专业跑鞋的参考指标。亚洲人的脚型较宽，欧美品牌在鞋楦设计上较小，时间久了，就可能出现紧绷感，而民族品牌的跑鞋更注重国人的身体特性而研发，会更适合一些。”

跑者现场体验“幻影”跑鞋科技感

中国跑马女将焦安静在穿过幻影跑鞋训练后，也给出了这样的评价：“包裹，回弹，偏硬但不失柔软的跑步力度，在跑步的过程中也舒适，稳定性不错。”结合自己四年的跑步经验，焦安静也强调，跑鞋对跑者来说相当重要，选择适合自己的跑鞋可以有效减少脚踝的拉伤、减缓膝盖受到的冲击，稳定性好的跑鞋可以大大降低跑步受伤的概率。

传承城市文化，“跑动中国”献礼建国70周年

值得一提的是，之所以将西北名城兰州作为“幻影”跑鞋的发布地，还得从乔丹体育和兰州的渊源说起。生态圈了解到，自2011年兰州国际马拉松赛举办以来，乔丹体育一直是该项赛事的全球顶级合作伙伴。

在“兰马”多年的发展过程中，双方携手共进，共同推动“兰马”成为了国际田联的“金标赛事”以及中国田协的“金牌赛事”。在合作的这些年，乔丹体育也一直为来自全球各地的参赛跑者提供比赛服装、纪念衫等运动装备。

一方面体现出乔丹体育对“兰马”的鼎力支持，另一方面也展现了乔丹体育借赛事带动城市体育文化，引领民众追求健康生活方式的市场策略。

在众多的运动项目中，可以说路跑比赛最能展现一座城市的体育文化风貌。在于乔丹体育相关负责人的交流中我们得知，乔丹体育方面将从6月1日起开展“跑动中国”城市主题跑活动，并选择了兰州、北京、上海、成都、厦门五座城市作为开跑城市，活动将一直持续到十月份。有意思的是，这五座城市连接起来，恰好是五角星的形状。

中国文化博大精深，各个城市的古典建筑，人文风情等地域性文化更是其中浓墨重彩的篇章。而在如今的城市现代化发展进程中，体育的加入，更赋予了这些城市发展新的生命力。

结合不同的城市文化，乔丹体育还设计了12座城市的“城市文化主题T”，深度挖掘城市文化内涵，传承人文精神。“城市文化主题T正面都是当地特色文化内涵或者方言谐音，背面则由'70周年CHINA’与不同城市方言表述的’我爱你’共同组成。” 相关负责人表示。

现场“70周年”陈列图

比如解读兰州的城市文化主题T，我们可以这样理解：兰州这座城市最具代表性的就是兰州牛肉面，一双筷子夹起了由兰州拼音设计而成的面条，背面则表达了兰州方言“俄奈你”。浓浓的兰州风情便集结在这样一件城市文化主题T上，从而把城市的文化内涵也传达出去。

值得一提的是，城市文化主题T都是用废弃回收的宝特瓶材料制作而成，八个宝特瓶能制作一件城市文化主题T，循环再生，也守护一个更加绿色的未来。

乔丹体育方面也向生态圈表示，不论是“跑动中国”主题跑活动，还是城市文化主题T的设计初衷，都是希望与全国运动爱好者一起，用体育的拼搏精神，展现城市风貌，传承并守护我们的城市文化，也希望有更多的年轻人可以参与其中。

更重要的是，今年恰逢祖国70岁生日，这也是民族品牌乔丹体育用自己的方式为祖国奉献一份独特的“礼物”。

布局赛事与年轻用户，乔丹体育引领新生活方式

坐落于黄河之滨的兰州是中国灿烂文化重要的组成部分，也是古丝绸之路的重镇。作为一带一路沿线重要的节点城市，乔丹体育“跑动中国”城市主题跑的首站，国际田联、中国田协以及兰州市政府领导纷纷亲临现场。由于当天恰逢儿童节，很多家长也带着孩子一起到现场感受跑步的快乐，运动的快乐。

自2000年成立以来，乔丹体育就一直专注于为中国人打造量身定制的运动产品，也不遗余力地支持并推动中国体育事业和全民健身的发展。

越来越多的人选择了跑步等体育运动，丰富自己的生活

一直以来，体育赛事营销已经成为乔丹体育的重要策略。在篮球领域，先后赞助了《超级企鹅篮球名人赛》和新浪体育3X3黄金联赛等新兴赛事。此外，乔丹体育积极宣扬跑步文化，倾力打造高端跑步赛事品牌。

不止于兰州国际马拉松赛，乔丹体育还先后赞助了银川、哈尔滨、南昌、宜昌以及大同等全国范围的众多国际马拉松赛事。同时，还启用2018年厦门国际马拉松赛国内女子冠军焦安静、中国田径运动员林俊泓作为代言人，深耕跑步领域。可以看到，乔丹体育近年来不断加大在马拉松领域的投入。

马拉松赛事，不仅可以彰显城市文化，在如今的互联网时代，也有越来越多的年轻人加入其中，这也与乔丹体育近年来的品牌策略加大年轻化布局相符合。乔丹体育负责人就曾多次公开表示，通过持续的品牌重塑与赛事活动，公司可以在品牌上更强化突出在年轻消费者群体中的认知，也贴近当下健康潮流的生活方式。

乔丹体育通过国内外马拉松的深度合作，在为大众带来更多参与体育运动，塑造体育文化的机会的同时，也在推动马拉松赛事和全民健身运动的发展，进而促进中国体育产业的持续发展。

如今越来越多的中国品牌正选择与覆盖人群广泛，顶尖的体育赛事合作，重塑品牌认知。同样，也通过体育的力量为品牌带来了更大的市场影响力和商业价值。但更重要的是，我们也乐于看到更多的民族品牌加入到体育的行列中，引领民众不断追求健康和快乐的新型生活方式。

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