六一节下暗藏商机：成年人的童心，到底有多值钱？_风闻

在以往普罗大众的认知当中，儿童节是一类人过的：真正的儿童。

但如今却横空出现了一批自称“宝宝”的大龄儿童也蹭入了“六一狂欢”的队伍。

似乎一夜之间“智商”回到了二十年前。

成熟、稳重这些原本应该是成年人具备的品质，但却被一句“我不想长大”打了回去。

面对这群“不想长大”的成年人，商家也似乎嗅到了金钱的味道。

不仅来配合你进行一场场演出，还带来了一波波优秀的表演。

所以，我们今天来聊一聊成年人的童心，到底有多值钱？

一、二次元产业日趋火爆

提到二次元产业，很多人应该并不陌生。

就在去年，B站在美股上市，促成了二次元的高光时刻。

曾经小众的二次元文化在资本的支持下朝着商业化一路狂奔。

据数娱梦工厂的相关统计，2018年度，中国二次元领域共有106家公司完成了111笔投资，融资数量与去年持平，但未披露交易达44起，比例大大远高于2017年（92/111）的比例，这导致2018年的整体融资额度难以计算，但披露的65起投资额达37.43亿。

为什么二次元产业能够在短时间内赢得资本的青睐？

因为市场实在太大了！

据统计数据显示，中国目前二次元爱好者人数已经有1亿左右，泛二次元人群数量接近3亿。

年轻人都是看动漫长大的，不想成为大人的小孩，或者是一个想成为小孩的大人，总是会沉浸在二次元的世界。

所以年轻人是绝对的主力，90后00后是二次元最大的受众。

为了迎合这些看着动漫长大的年轻人，商家该怎么迅速占据这片蓝海呢？

推高漫画IP，拔高二次元接受年龄，围绕这个泛IP开始打造庞大市场。

《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等现象级动画电影频繁吸金；

《阴阳师》、《崩坏学园》、《碧蓝航线》等二次元游戏形成“自来水”传播效应；

《全职高手》、《鬼吹灯》、《老九门》等二次元网络剧改编正在极速变现；

而你如果认为这只是商家的出于利益行为催化出来的经济，那就大错特错了。

二次元产业现在还有一个非常高大上的名字：信心文化产业。

无论是2017年2月，文化部发布的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，还是2018年4月，财政局发布的《关于延续动漫产业增值税政策的通知》。

都是在讲同件事：大力扶持动漫文化产业！

发展信心不够？提振规划出来！

发展资金不够？财政税务支持！

IP保护困难？多方设立保护！

毋庸置疑，在多方催化剂作用之下，二次元产业已经进入了快车道，就冲这一点，你就知道你的童心有多值钱了吧！

都已经上升到是整个国家重点发展产业之一了。

二、成年人的奇幻世界

如果说童心是成年人对抗残酷世界的最后武器，那么，迪士尼游乐园可就是成年人的弹药库。

等等，难道迪士尼不是建设给儿童看的吗？

很显然，并不是！

根据Talking Data的《2016上海迪士尼人群洞察报告》中显示，26到35岁之间的中青年客群占比达58.1%，已婚人士占到七成左右。

很明显，迪士尼人群以年轻用户为主的。

而如果去一趟在迪士尼乐园，你就会发现有一个奇怪的现象，那些冲着迪士尼明星们疯狂大叫，和每一个角色合影，看到周边商店就闹着要买纪念品的，通常不是小孩子，而是一个个脸上泛出一丝沧桑气息甚至还有点秃的大人。

相比较成年人，小孩子反而是对米老鼠的表现很冷淡，甚至会害怕到连和它拍合影都不肯。

因为小孩子喜欢不喜欢米老鼠，这并不是天生，而是后天形成的，是每天放学后看上两集“米老鼠”，经过好几年电视轰炸才有的效果。

在经历了90年代不断洗脑播放的《米老鼠与唐老鸭》的这批人群中，迪士尼打造的真实的卡通世界，能迅速引起成年人埋藏深处的共鸣，童心迅速被点燃。

那些曾经给自己带来快乐或者温暖的卡通角色就出现在眼前。

这也就意味着，去迪士尼最多的不是儿童，反而是一群大人们，因为他们的童年回忆都是在那里。

而事实上，不仅迪士尼，国内其他著名的游乐园也是如此。

据2017年国内四大游乐园人群画像数据显示，四大游乐园（欢乐谷、迪士尼、长隆欢乐世界、世界之窗）的游客人群主要以25-35岁为主。其中，上海迪士尼的24岁以下的游客比例较高。

为什么会这样？

因为对迪士尼品牌的忠诚度，儿童远远是不足成年人的。

从本质上，迪士尼游乐园是建给成年人的看，而非儿童。

三、火起来的零食经济

说起零食，如果换在上一辈的眼光里，那就是小孩的专属品。

但事实上，如何更好地抢占年轻人的零食市场成为了各大零食品牌的重点。

为什么这么讲？

很简单，他们不仅有吃零食的需求，也有更大的消费能力。

出于这两点考虑，良品铺子、三只松鼠、卫龙辣条等这些作为火遍大江南北的零食品牌，在近几年迅速崛起，深受年轻人的喜爱。

不仅产品本身迎合了年轻人更注重食品安全、低脂健康的特点，而且在营销手法上一直走活泼俏皮的路线。

上班累了？吃点零食缓解压力；

肚子饿了？吃点坚果补充能量；

刷剧不过瘾？吃点零食会更爽；

“没有什么是一箱吃的解决不了的，如果有，那就两箱。”

总之，休闲食品从很大程度上，被打造成为拯救当代成年人的救药良剂。

而根据商务部报告显示，2006年—2016年，我国零食行业年复合增长率达到为17.98%，到2020年，零食行业总产值规模将接近3万亿元。

接近3万亿元的市场，这是什么概念？

据统计，2017年我国财务总收入也才17万亿元。

可想而知，这个市场规模是多大了。

更重要的是，“吃”已经成为年轻人们娱乐场景的一部分了。

经济学的“口红效应”提到，美国经济不景气时，口红销量就会直线上升，作为廉价的非必要之物，口红让拮据的生活显得似乎没那么糟糕；

而在中国，在那些同时被房贷、逼婚、“青年危机”与996压力迎头夹击的年轻人里，“零食效应”正大行其道。

既然现实已经很苦逼了，真正的奢侈品牌又买不起来慰藉自己，但至少可以在吃上消费升级，让追剧的平淡日常显得像一场盛宴。

不仅如此，围绕零食经济火起来并不止是零食供应商。

直播（吃播）、电商平台等这些看似与零食本身没有直接关系的，但也慢慢在参与到这个万亿的市场赛道上。

谁能更快更好地侵占这一块市场，培养下沉市场用户的用户习惯，成为了决胜的要点。

当然了，除了以上这些提到这些产业，细心的人还会发现，现如今国内已有很多专注于生产二次元周边、音乐、轻小说、虚拟偶像、大人玩具等的公司，各类漫展也是办得如火如荼。

所以啊，要时刻保持好一颗童心，不仅利国利民更利己。

不说了，我准备去过儿童节了。

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