《流浪地球》当选瞭望智库年度出海IP报告第一名，“中国内核”成全球影响力突破口_风闻

作者 / 蓝河

还以为老外只知道《西游记》、《红楼梦》？他们此刻可能正看着《全职高手》和《斗破苍穹》，还在论坛上用英文写武侠小说。

不知不觉中，中国文化已经通过影视、动漫、游戏、文学等多种形式输出海外。到底哪些中国当代IP在全球拥有影响力？昨日在第14届北京国际文化创意产业博览会上，北京文博会组委会和新华社瞭望智库联合发布了《2018-2019年度文化IP评价报告》（以下简称《报告》），对中国IP出海情况进行了更为系统的研究。

在年度中国IP海外评价TOP20中，《延禧攻略》《红海行动》《香蜜沉沉烬如霜》等均榜上有名，由郭帆执导的科幻巨制《流浪地球》位列榜首，成为报告重点研究案例。

从年初46亿票房引爆春节档，到海外同步上映、被Netflix签下全球放映权，《流浪地球》的成功验证了具备当代中国元素的高品质IP影视化，是中国文化出海的关键形式。根据《报告》我们还可以总结出IP出海的哪些趋势？具备国际影响力的IP是怎样炼成的？

Top20 IP中“腾讯出品”过半，当代中国元素的IP用户参与度更高

2019《报告》中聚焦于中国当代文化IP的国际化进程，能否传递中国元素成为评价 IP出海能力的关键维度之一。在这样标准下选出的年度中国IP海外评价TOP20中，《流浪地球》《妖神记》《香蜜沉沉烬如霜》分列前三。

为什么是《流浪地球》？尽管原作并不是刘慈欣最出名的作品，但凭借《三体》斩获雨果奖，刘慈欣的作品在海外拥有不错的影响力。《流浪地球》作为刘慈欣作品改编的中国首部本土科幻电影，也自然引起了海内外广泛关注。

在北美小范围上映的情况下，《流浪地球》依然取得了超过587万美元（约4057万人民币）的票房，刷新了近年国产电影在北美的最好成绩。究其原因，其实是电影中展现的东方审美和价值观与一众好莱坞科幻片形成了差异化优势，同时故事本身传达的父子亲情又具备普适性，海外观众接受起来没有门槛。

另外榜单中除了《流浪地球》，有16个IP拥有影视化（包含动画）作品，足见具有中国元素的影视化能够扩大IP的海外传播影响力，赋予IP直观的形象与丰富的故事内容，让国外用户更容易理解和接受。

比如，由网文《香蜜沉沉烬如霜》IP衍生出的作品只有一部电视剧，其文学作品在海外网文平台传播的范围也比较垂直。但电视剧播出后反响和口碑很好，登陆Netflix等海外流媒体渠道后用户口碑超过了绝大多数网文IP改编作品。

另外在TOP20中，带有中国传统文化元素的IP占比达到 75%，蕴含中国武侠文化或传统历史文化是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。《流浪地球》《红海行动》《全职高手》等讲述当代中国故事的IP在数量上不占优势，但用户参与度更高。

以《流浪地球》为例，作者刘慈欣的作品本身在海外拥有固定受众，此次借助电影这一大众文化形式，《流浪地球》在全球范围引起关注和讨论，尤其在好莱坞大片竞争激烈的北美，媒体和用户对这部电影的关注度远超过其他国家地，两次热度峰值出现在电影国内上映以及上线Netflix的日期。在社交平台 Twitter 上，共有超过2万名用户提及《流浪地球》2.43万次，触达人群约3.15 亿人次。

同时一个值得注意的现象是，在TOP20 IP中腾讯参与出品的有11个，阿里巴巴参与4个，完美世界、万达影业等7家企业各参与2个。而且本次报告中排名第一的《流浪地球》也是腾讯影业联合出品的IP作品。 对比2018 年的数据头部效应更为明显，说明旗舰型企业在参与打造中国文化软实力中的重要性。

作为国内最早提出泛娱乐战略的企业，腾讯从去年将泛娱乐战略升级为新文创战略，将更系统地关注IP的文化价值构建，同时升级塑造IP的方式方法。因为只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来，才能实现更高效的数字文化生产。《王者荣耀》《全职高手》《狐妖小红娘》等IP的多元化开发，印证了其在影视、动漫、游戏、网文等业务进行全领域布局的优势。

让作品更多与传统文化融合，做到商业价值与文化价值并重，是腾讯提出新文创的愿景。腾讯希望通过聚焦好内容，精品内容打造，讲好中国故事，打造中国文化符号。

而《流浪地球》的商业化成功证明了放大中国本土文化的魅力是中国IP出海的重要因素之一，而非一句口号。因此具备前瞻性眼光的头部企业已经将目光瞄准全球，在输出中国文化符号的同时收割新一轮产业价值。

可以说，互联网公司已经成为中国文化走出去的强势参与者与稳健的实践者，他们与头部影视公司一起，成为主导中国IP影视化和输出海外的的核心力量。《红海行动》《唐人街探案2》《飞驰人生》等在海外上映并取得不错票房的电影背后，均有博纳、万达等老牌影视巨头的身影。

国产影视IP出海，更多关照中国现实

到底什么样的内容才能更吸引全球用户？《报告》中显示虽然多数在海外有一定影响力的中国IP都具有传统文化元素，但通过对社交媒体用户评论内容的聚类分析，IP通过神秘感或则猎奇性吸引外国用户的效果并不明显，人们更关注作品的具体品质和制作水平。

同时由于时代性的接近，外国用户对于中国当代文化IP有着更强的接受意愿，而中国企业需要解决这一领域好作品匮乏的问题。作为为数不多成功的中国当代故事，《流浪地球》的成功关键不仅在于堪比好莱坞科幻电影的震撼视效，更重要的是其原汁原味的中国文化内核。

“带着地球去流浪”的概念架构，本身就源于中国人对于故土的留恋和对阖家团圆的重视，片中的剧情以及人物关系也展现了中国人独特的价值观与解决问题的方式。这让海外观众在关注人类集体命运的同时，能感受到浓郁的中国本土元素，与传统好莱坞大片形成了鲜明区隔。

从《报告》收集的海外观众反馈来看，用户也正是被其故事的中国价值观内核与特效水平吸引，评论中不乏对中国能够制作出高水准的科幻电影表示惊叹，同时认为“流浪的地球”本身就是一个具有中国人思维的浪漫主义气息想法；电影中首次出现北京和上海等大都市被毁灭的情景，也引发热议。

将中国具有本土特色的优质IP输出海外，需要持续不断的探索与试错。作为背后出品方的腾讯影业，就是最早开始对IP文化价值进行深度挖掘的互联网影业。今年在UP腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯影业更关注讲好中国故事的现实题材，同时要深化国际探索，秉持不孤立做影视的理念，持续打造中国文化符号、助力中国文化输出。

过去几年，腾讯影业参与出品了《影》《动物世界》《地球最后的夜晚》《第一次的离别》《南方车站的聚会》等一系列优质影片，在多个国际影展受到提名甚至获奖。由张艺谋执导的《影》在威尼斯展映时，曾引发海外观众对中国阴阳文化、帝王将相替身等内容的热烈探讨。

《南方车站的聚会》则根据真实社会事件改编，成为今年竞争激烈的戛纳电影节唯一入选主竞赛单元的华语电影。导演极致的个人风格与中国本土故事的魅力，让法国两大影评杂志《电影手册》和《正片》分别给出了三星和四星（满分）好评。

接下来腾讯影业还将陆续推出《吹哨人》、《狂怒沙暴》等中外合作电影，联手美国STX Entertainment打造的英文电影《我叫白小飞》，改编自腾讯动漫平台的热门国漫；探险类大IP《藏地密码》的剧集与电影开发面向全球市场，采取中美编剧联合创作的模式，在保留东方元素的同时，成为更具国际视野和普适性价值的中国文化作品。

这些作品正是符合了更多关照中国的现实生活、人文价值等元素，因而更能够在国际舞台上获得更大的关注。

新文创时代：文化价值与商业价值并重

一个不容忽视的现状是，尽管中国IP出海提速，但整体来看其国际影响力仍处于养成阶段：中国电影面临好莱坞的优势竞争，像《流浪地球》这样的成功只是个案；漫画目前主要在日本、韩国落地，全球影响力有限；而动画以低幼题材为主，难以进入主流人群视野。

值得借鉴的是日本在过去50年中文化影响力的显著提升，仅今年《哥斯拉2》《大侦探皮卡丘》《战斗天使：阿丽塔》等一批日本IP改编好莱坞大片全球上映，日本热门动画《你的名字》也即将被好莱坞改编成真人大电影；海外用户对于日本的忍者文化、武士道精神等有着较高的认知度，日本流行文化尤其动漫文化走在国际流行文化的前列。

以上种种，归功于日本自上世纪60年代以来文化软实力的构建。除了政府一系列扶持政策的支持，还不断创新文化产业，引进和培养全球化人才，推行动漫外交等。比如日本畅销漫画《海贼王》最早在杂志连载，随后推出了动漫单行本、动画、剧场版电影以及丰富的衍生周边，形成从内容到商业回收的完善产业链，而中国类似的战略起步要晚于日本数十年。

在电影方面，日本充分发掘和利用传统文化资源，《入殓师》《小偷家族》等一批展现日本独特民族性和文化的电影蜚声世界，宫崎骏等大师的动画电影作品，更是陪伴着几代人成长。

在动漫领域，全球播放的动画节目中有6成以上出自日本，甚至英语中的“Anime”和“Japanimation”成为日本动漫的专有名词。一提到动漫，人们脑海里出现的不是美漫超级英雄，而是《火影忍者》、《哆啦A梦》或者《名侦探柯南》。而这些作品让世界更加了解日本的文化，起到了非常重要的文化出海作用。

回看中国文化产业自身，IP出海需要通过多方合力来完成。一方面，政府可通过政策、补贴等形式扶持头部企业和优质 IP，鼓励企业通过影视、动漫、文学、游戏等多元化的形式，打开中国IP进入海外主流文化渠道的通路。

另一方面对中国文娱企业尤其互联网公司而言，应依托互联网产业经验，通过不断创新打造真正体现中国文化独特性、兼具文化价值与商业价值的内容产品，而非追求IP转化的短期变现，或者简单照搬国外经验以求速成。

同时，数据研究机构和媒体应加强对全球文化市场的研究和分析，建立关于中国IP全球影响力更为规范和统一的价值评判体系。

总的来说，整个文创产业应该回归好内容的创造、IP的长线构建、精品的逐步积累，以此来讲好中国故事，带给世界舞台。

从流量为王到内容为王，如今的中国文化产业由单一注重商业回报，过度到了文化与商业价值并重的新文创时代。随着综合国力的提升、文娱产业发展的不断增速以及从业者有意识地继承与发扬中国本土文化，中国IP全面出海只是时间问题。而我们也更加期待，越来越多这样中国内核的好作品的诞生，将中国的文化带向全球受众。