不止二次元！走“B站特色”的内容生产道路是怎么诞生？_风闻

作者|李心语

在电视上看自带弹幕的综艺是什么样的体验？

——由哔哩哔哩与湖北卫视联合打造《非正式会谈》第五季或许能够告诉我们答案。

在第四季落幕将近一年后，姗姗来迟的的《非正式会谈》第五季终于在5月17日于B站上线，每周五晚八点由哔哩哔哩全网独播，一周后由湖北卫视播出“B站弹幕版”。

《非正式会谈》由11个来自不同国家的青年和4个主持人围绕热点话题和青年关注的问题进行讨论，通过真人脱口秀的方式展示各国文化观念的碰撞。这是第一部由B站推出的“先网后台”的作品。同时也是对于台网联动模式的一种新尝试。

“之前《非正》团队递来橄榄枝的时候，我们（哔哩哔哩）影业还没有发现这个宝藏节目。然后我们用了一周的时间补课，从第一季到第四季全部刷完，发现这个节目仿佛完全为B站量身定做。”哔哩哔哩影业制作人、《非正式会谈》制片人季荦怡告诉数娱梦工厂。

“为B站量身定做”是指在官方正式合作之前，《非正式会谈》的导演在B站已经申请了一个账号，每周固定上传节目，在没有宣推的情况下，单集播放数最高的有80多万，且粉丝粘度极高，这在B站的成绩已经相当优秀；而《非正式会谈》题材聚焦当下年轻人热议的话题，针对的人群为18到25岁，与B站受众年龄相吻合；这也是既与笑果文化推出《故事王》之后，在综艺领域中的新尝试。

而如果说《非正式会谈》第五季的出现是机缘巧合下的成果，那与《非正式会谈》同期上映的《宠物医院》，则是前后历时近两年策划的“天时地利人和”。

宠物类话题的热度在B站一直居高不下，“云养宠物”在Z时代的语境中更是是稀疏平常的存在。聚焦于宠物医院，通过真实记录，呈现发生在医院内外形形色色事件的《宠物医院》，是国内国内首档宠物医疗观察类真人秀。

这也是既《人生一串》后，B站在垂直品类中的进一步探索。在不久前的第一季度财报中，B站公布了MAU破亿的消息，这意味着B站的定义如今远非一个二次元的社区所能涵盖。

而无论从自制出品节目本身还是UGC内容的迭代，代表了一亿年轻人的多元喜好的B站，正在向新的广度和深度进发。

走B站特色的内容生产道路：

“为爱发电”？****“文化尊重”？

“从新一季的宣传片来看大家会觉得我们从贫穷变小康了是不是?其实我们和前几季一样依旧穷穿地心。”在提及《非正式会谈》第五季延续了前几季的哪些相似之处时，《非正式会谈》会长的大左半是调侃半是感慨。

每一季都深陷“穷穿地心”的制作困境，每一季都奔波在招商路上，甚至一度遭遇裸奔、停播，但《非正式会谈》终于磕磕绊绊走到了第五季开播，且前四季评分均在高达9分以上。

而在用于描述《非正式会谈》的众多标签中，排在最前列的一定有“穷困潦倒”、“用爱发电”。

大左说：“我们节目能够录制到第五季其实全部都是依赖于我们的粉丝，包括这一次的金主爸爸大家也都知道是我们的爱非（《非正式会谈》粉丝的统称）帮我们找来的。”在新的一季中，从事图书策划的一位粉丝甚至为《非正式会谈》成功策划出书。

“用爱发电”这个熟悉的词语，也曾经在早期对B站中描述屡屡出现。能被冠以“用爱发电”的内容背后，都有着一定鲜明的共性——“品类垂直”、“粉丝强粘性”、“需要一定的鉴赏能力”、“内容品质优良”——早期以二次元内容著称的B站如是，《非正式会谈》也如是。

但在如今一个更为资金更为充足，平台更为广阔，开始扮演“用爱发电”拯救者的B站，《非正式会谈》第五季的上线是一场相互成全。

在月活破亿后，对B站而言，淡化“二次元”标签，强化“年轻化”内容属性正在逐渐成为发展的方向，一档展示多元文化且自带年轻群体指向性的优质内容，像是一档“为B站量身定制”。

“对于B站来说，节目保持原有的风格，保持好的品质就能得到观众认可。”哔哩哔哩影业制作人、《非正式会谈》制片人季荦怡“贫穷”也好，精致也好，在B站特有的文化圈中，“优质内容属性”才是贯穿圈层的唯一可能。“我们还是保持初心，寻找年轻人想聊的话题，有争议性的话题，让多国文化进行更猛烈的碰撞，产生出更多的火花。”

可以毫不夸张的说，在B站，外国UP主们活跃程度超出国内任何平台，著名的B站UP主@歪果仁研究协会从2016年开始更新，以街头采访的形式，聚焦外国人在中国的生活认知；拿下bilibili十周年成就奖的日本UP主@山下智博，代表日本参与《非正式会谈》的哔哩哔哩生活区UP主@一之濑Asuka…….来自各个国家的年轻人聚集在B站这个平台中，交流不同文化之间的差异和同属于年轻世代的烦恼。

在B站上市的当天，代表B站敲钟的八位UP主就来自UP主@歪果人研究协会的会长高佑思。高佑思在回忆敲钟当日的故事时写道：“我不仅仅代表我个人和我的团队，还是B站国际化的一面。而且B站很支持国际友人来创作，会支持我们把对中国的看法和跟中国有关的东西做出来。B站COO李旎说，他们路演时候用的PPT会把我们介绍给海内外的投资人，因为我们代表B站内容的调性，代表着B站国际化的内容，是中外交流的一个地方。”

这是B站致力于通过国外的UP主们向年轻群体所展示的，同样也是承接《非正式会谈》第五季所希望传递的——不仅仅局限于中国，在国际领域中，我们的青年该如何面对各国文化的冲击，该如何去理解和尊重文化差异，如何求同存异。这也是《非正式会谈》所希望展示的。

哔哩哔哩影业制作人、《非正式会谈》制片人季荦怡说：“我们是脱口秀节目，肯定是以好玩好看为主重，但我们更希望能为观众打开新世界的大门，满足年轻人“世界那么大我想去看看”的对外来文化的好奇心。看看世界另一端的年轻人他们生活的环境，成长的烦恼，他们的世界观人生观是怎样的等等。同时也希望能在这些外国小哥哥观点输出的同时，能为拥有同样困惑的年轻人答疑解惑。”

《宠物医院》诞生记：

关于爱与责任的传递

而相比起《非正式会谈》的因缘际会，《宠物医院》的诞生则是B站结合自身用户的需求和当下的内容生产热点，前后历经两年策划诞生，投入达到百万级。

在千禧一代“孤独经济”的刺激下，萌宠市场规模正进一步扩大并呈现出高速增长。根据狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1700多亿元，比2017年增长27%。

而在现有条件的限制下，越来越多的年轻人，选择了“云养宠物”的方式——即“我没有条件去养一只宠物，但并不妨碍我通过刷视频去关注热爱我喜欢的宠物”。在B站生活区，萌宠这一垂直领域的内容需求一直居高不下。据B站二季报显示：娱乐、生活等内容皆位居B站内容生产前列。

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哔哩哔哩影业制作人、《宠物医院》制片人季荦怡告诉数娱梦工厂，以去年的百大UP主“花花与三猫Catlive”来说，她的用户年龄层大多分布在年轻人之间，每条视频vv都有100万左右，“这意味着喜爱萌宠视频的年轻人群聚集的情况与B站用户属性高度重合。”

而选择以“医院”作为切入点，是因为医院相当于一个浓缩的社会，在医院里可以聚焦各种人群，面对各种生老病死。“在医院取材的故事会更极致，更能凸显人和宠物的情感牵扯和关系。”“和观众共情”、“传递爱与被爱”、“如何面对生离死别”，这是《宠物医院》中最为动人且深刻的主题。

在《宠物医院》第三集中，讲述了一只宠物犬Guu在抢救无效，最终主人选择安乐死，临终前主人跟Guu进行了最后的告别，让整个导演组泪流满面：“其实这个故事打动我们的并不是说病例本身有多精彩，而是每个人都会有自己的想象经历去解读主人这一行为。每个生命都有起点和终点，我们欢天喜地的迎接新生命，但并不是每个人都会学会告别，尤其是面对一次无法阻止的离别的时候。”

在B站上市后，在B站走向更为多元的人群，扩展自身的边界后，一连串问题始终都在拷问着B站的内容属性：怎么样的内容能够像曾经的动漫一样，在用户中获得极强的粘性，获得对于平台的归属感？怎样的内容才能持续地吸引主流用户的注意力？真正好的内容是怎么样的？

《非正式会谈》给出的答案是去认识“一个更为广阔的世界”，而《宠物医院》给出的答案是去直面“爱与生死”的含义。这都是当时当刻青年人每时每刻都在认识、思考、体悟的话题，对B站而言，承载这些话题的形式从”动漫“扩展至更为真实、更为三次元的表达，诸如”纪录片“、“真人秀”又或是其他。

在用户基数逐渐扩大，内容也更加多元，从“二次元“标签中逐渐扩展开来的B站，所出品的内容也在向深度与广度上延伸，但不变的使命在于，B站能够为Z时代营造何种社区氛围，传递何种思考——至少在这个5月，我们所能看见的答案是“爱”与“尊重”。