中南传媒怎么转型教育产业_风闻

连续5个季度的业绩下滑终于结束。业务调整近两年的中南传媒，将如何应对未来的局势呢？

本文作者 | 张 安 

随着财报季的结束，各大公司纷纷披露了2018年的战果。从大环境上看，2018年并不是一个好年份，但是对于中南传媒（601098.SH）来讲，似乎是个好年份。

虽然从数据上来看，其2018年营收95.76亿，同比下降7.57%；归属于上市公司股东净利润为12.38亿元，同比下降18.19%。但如果将其季度业绩单独拿出来看，其实2018年第四季度是正向增长的。

2018年Q4季度的实际营收34.66亿元，同比增长18.87%；归属于上市公司股东净利润3.68亿元，同比增长9.8%。

如果回看2017年上半年，其董事长龚曙光曾公开表示，要将中南传媒的发展速度进行下调。此后两年间，中南传媒业绩连续呈下滑趋势。虽说年报中指出，业绩下滑是受湖南教辅新政影响。但是似乎更有主动为之的意味。

连续5个季度的业绩下滑终于结束。业务调整近两年的中南传媒，将如何应对未来的局势呢？

深入教育产业的布局，中南传媒要怎么做

**出版产业整体的增速正在放缓，这几乎是业界的共识。**而且越是龙头企业，越趋近于增长的天花板。中南传媒作为出版行业上市公司的第一梯队，其上市后的营收增速一直呈现出递减态势。中文传媒、皖新传媒等第一梯队的公司，均呈现相似的情况。

另外，教辅出版的规模严重受制于人口出生情况。虽然部编本统一教材可以给拥有内容优势的教辅教材带来一定的竞争优势，但似乎增量有限。伴随国家减负政策的推出，教辅教材的销量在一定程度上会受到影响。所以在政策推出之前，中南传媒对业务发展加以调整，显得顺理成章。

在最近发布的2019年Q1季报中显示，营收18.40亿元，同比增长12.36%；归属于上市公司股东净利润为2.98亿元，同比增长13.32%。对于教辅出版来讲，每年的第一季度并不是需求最旺盛的季度，但其营收上仍能实现大幅度好转。连续两个季度实现业绩增长，似乎展示了中南传媒近年来的改革成果。

数据显示，2018年，中南传媒减少了教辅教材的出版力度，该业务报告期内营收下降了4.49亿元，同比下降19.7%；发行减少了10.17亿元，同比下降19.81%。与此同时，还压缩了毛利率较低的硬件业务。

早前曾有报道称，面对产业的不断变化，龚曙光一直在思考出版与教育业产品、服务的“与时俱进”。

从年报数据可见，以天闻数媒、贝壳网、中南迅智构成的数字教育产业，显示了中南传媒在数字教育上的野心。

据悉，目前由天闻数媒形成的ECO云开放平台承载向学校提供包括云课堂、智慧校园、教育云、校比邻APP、ECR资源云平台。以上服务共同构建起中南传媒的“智慧教育生态树”组成的教育信息化整体解决方案。截至报告期末，天闻数媒数字教育产品已服务逾8000所学校约1800万师生。

在贝壳网聚焦智慧校园产品线和智慧学习产品线，智慧校园面向2B端，主攻智慧校园、教师服务、教育信息化等；智慧学习面向2C端，主攻智慧图书、课程服务、学习测评等。截至报告期末，贝壳网注册用户数达227万，用户范围覆盖全国32个省。

中南迅智主要开展教育质量监测考试服务，产品主要包括考试阅卷系统、考试测评系统，以及A佳教育APP、A佳考试公众号、小佳学习APP等，报告期服务考生逾170万人次。

除了数字教育之外，还有哪些布局

在过去，地方教材不尽相同，对当地的教辅机构形成天然的保护壁垒。而当这一壁垒被部编本教材打破时，才是真正的跑马圈地，各凭本事。所以对于教辅出版机构而言，在拓展新业务的同时，传统强势业务也不能丢下。

中南传媒年报中使用“在稳固粮仓上继续攻坚”表明对教辅教材业务的重视。同时希望整合线上线下两大平台，构建其市场化教育产品模式。年报中指出，在机构合作方面，希望能与教育公司开展合作，进行转型探索，为其线下扩张谋篇布局。

除了对线上的布局外，中南传媒也在积极布局线下门店。数据显示，2018年新建和改造新华书店中心门店32家；新建校园网点81家，校园书店总量达到1062家，其销售额同比增长106%。

在投资合作及海外布局方面，除了参与援南苏丹教育项目，更引进海外资本。2018年9月末，中南传媒宣布与培生亚洲公司签署《合资协议》，双方拟共同现金出资5739万港元设立合资公司。其中，中南传媒出资占比51%。据悉，两家公司将在英语学习产品与服务及数字教育等方面展开合作，并针对客户需求提供定制化的个性化学习、智能学习反馈、远程支教等服务。

对于中南传媒而言，其业务的传播介质优势，兼有品牌知名度、市场资源、规模效应。只是其教育布局最终能走多远，走向何方，还需要时间静待。