兵马俑手办、川剧面膜……淘宝上线“国宝联萌”，用创意传承国宝魅力_风闻

人民网成都5月21日电 （记者 宋豪新）21日，淘宝发布“国宝联萌”计划，宣布未来3年，联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场。从IP引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护，提供全方位、全链路、全生态支持。

首批敲定合作的包括：兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、敦煌淘宝、天眼淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、圆明园兽首淘宝、西湖淘宝、熊猫淘宝（公益）等10大国宝IP。其中，既有反映古人智慧的千年国宝，也有代表新时代中国创新力量的大国重器。

针对触网程度不同的国宝IP，淘宝还为这些国宝“量身定制”了入淘方案。“国宝联萌”计划负责人、淘宝市场部总监郑重介绍，“像兵马俑这样的IP，原先已在淘宝开设了‘兵马俑淘宝’店。我们联系到IP方之后，希望把我们的一些想法跟他进行碰撞，包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人，大家达成合作意向之后，我们也引入设计师帮助它打造更有新意的IP衍生品。”

而对于一些尚没有进行IP开发的合作方，淘宝则从IP授权体系的建立开始，提供创意设计、精选供应链伙伴生产制造商品，再到完成开店与运营，一步步打造有“淘宝味儿”的国宝IP衍生品。

接下来，为国宝IP量身打造的创意衍生品将陆续发布，从兵马俑桌面手办到川剧变脸面膜，再到敦煌飞天泳衣、天眼喵星椅等等，年轻有趣和日常可感知的创意，在这些国宝IP上将得到最淋漓尽致的诠释。

值得一提的是，为了保护这些基于IP进行二次创作的新商品，所有参与“国宝联萌”计划的商家，都可直接入驻阿里原创保护平台。哪怕是一张创意手稿，只要通过了平台算法的原创性验证，即可得到第三方权威公证机构颁发的电子“出生证”，遇到抄袭情况时即可向平台直接举报，侵权商品会被快速下架。

未来，不止是文创商品，淘宝和国宝IP联手打造的还可能是一款食品、一件家居用品，甚至是黑科技或虚拟商品。“让天下没有沉默的国宝”，在郑重看来，“打开想象力的边界，为每个国宝IP找到可存续的方式，并且真正融入到每个人的生活里，从而被大众喜欢、保护和传承，将是‘国宝联萌’最大的价值所在。”

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5月29日，一款由秦始皇帝陵博物院官方授权的兵马俑手办在某电商平台上架，随即引发抢购狂潮，几个小时内就卖光了。很多网友为这个文创系列点赞，表示“太帅了”，更有网友称其为“年度最风骚国宝”。

来自台湾的设计师曹腾是这款桌面兵马俑的创作者。据曹腾阐述，他与设计团队试图让原本“高高在上”的国宝与生活日常更好地结合起来。曹腾表示，他们花了大量时间去翻阅历史书和图片资料，研究兵马俑的不同形态，希望在保留原型神态的同时，充分发挥创意灵感。

最终，以将军俑、跪射俑、御手俑为创作原型的三款“王的士兵”手办应运而生：一个是可用作笔架的“服务兵”；一个是可充当牙签盒的“食侍兵”；一个是专门给上班族和学生加油打气的“应援兵”。