因外国游客“爆买”而走红的道顿堀，能否顺利找到新的发展方向？_风闻

日本大阪的道顿堀成为外国游客访日的优选之地。作为日本著名的戏剧、娱乐商街，如今的道顿堀正逐步转变为新型娱乐商街。

因外国游客的“爆买”而人气大增的道顿堀

近年来，来到道顿堀的外国游客急速增长，无论是工作日还是周末，外国游客随处可见。据大阪府旅游局的调查显示，2018年到访大阪的外国人约为1141万人。2014年这一数据为376万人，也就是说，5年间外国游客的数量飞速增长了3倍。外国游客中中国人最多，约为455万人。访日的中国游客一半以上都会选择来大阪。排名第2位的是韩国人，约有239万人。

廉价航班的增加、日元汇率的下跌等促进了外国游客的增加。与近几年东京百货商店的销售额下降的现状相比，大阪游客的增加为当地带来了巨大的经济效益。

调查显示，2018年关西国际机场入境的外国游客的人气旅行目的地中，第一名为道顿堀，其次是大阪城、USJ。

药妆店和章鱼小丸子竟然成为道顿堀的象征

在外国人蜂拥而至的道顿堀，有浓郁关西特色的风情街，有食客们迷恋的美食街。但是近些年以“美食和娱乐”著称的繁华街区正在发生改变。

章鱼小丸子门店前总是排着长长的队伍，药妆店一家挨着一家……

药妆店的门前，店员们正在招呼客人，甚至有的店员还用汉语招揽顾客。走进店里，店员会热情地说：“你好”。店内四处张贴者汉语、韩语的广告单，还有多个免税收银台。

安全放心的日本药妆十分受欢迎。一名业界人士表示，道顿堀附近的药妆店越来越多，只要稍有闲置的商铺，立马就被药妆店“占领”。

曾经因戏剧院著称的道顿堀，像“浪花五座”的“角座”如今已经变成药妆商品的商业大楼，毫不夸张地说，如今道顿堀的象征已经变成药妆店和章鱼小丸子。

不断进行革新的道顿堀

道顿堀商店会事务局的北辻稔局长说：“不应该让人提起道顿堀就想到外国游客。”虽然道顿堀临近的心斋桥、戎桥商业街外国游客也非常多，但是日本游客在减少。另一方面，随着跨境网购的发展，外国游客即使不到道顿堀也可以买到物美价廉的药妆。

因此道顿堀正在面临着危机。为了吸引来自世界各地的游客，当地政府决定开发新的娱乐产业。

北辻稔局长说：“400年前道顿堀以戏剧起家，此后以浪花五座为中心的戏剧商业街成为日本的代表，400年经久不衰，别无他例。这项娱乐项目很重要，但是必须要进行深入的改革。”

为带动道顿堀的转型发展，政府联合多个部门制作了带有当地特色的宣传视频，向世界传达大阪的魅力。道顿堀河边的“格力高的广告牌”、霓虹闪烁的商业街里的“螃蟹”“章鱼”“河豚”招牌……YouTube上这样的宣传视频向世界展示了道顿堀独有的魅力。还有大阪梦洲的IR（包含赌场的综合度假区）、道顿堀河上的观光游船、大阪年轻艺人的多语言漫才表演等画面。

此外，道顿堀还举办了多项文化活动。如2015年举办了2000多人共同参加的“道顿堀国际盂兰盆舞”活动，活动还荣获了世界吉尼斯记录。当时除了盂兰盆节，还举办了唱歌大赛，外国人也可以报名参加。活动当天在道顿堀河两岸设置了江户时期流行的“夏日河岸摊位”，整个河道洋溢着道顿堀独有的夏日氛围。

开发新的文化娱乐产业

传统文化存在感的淡化，游客数量减少的危机感，迫使政府寻找新的发展方向。

2018年以餐饮娱乐为主题的“道顿堀Square”开业。地下一层设有信息中心和剧场，还有“道顿堀ZAZA”等，以商店会牵头的道顿堀“文艺复兴”已经开始了。

随着2025年大阪世界博览会的临近和IR计划的实施，当地政府拟定了多项转型计划。如计划增设世博会至道顿堀的戏剧游船表演，在IR会场外设置集娱乐与表演为一体的舞台。

道顿堀能否摆脱“药妆店”与“章鱼小丸子”的固有印象，成功找出新的发展方向呢？让我们拭目以待。